基于PDM模型的黑龙江省对俄中药贸易发展动力因素研究

李+昂+刘晓晶+关晓光

摘 要：运用波特钻石模型，从生产要素、需求状况、相关和支持产业、企业战略、结构和竞争状态、政府和机会六大因素对黑龙江省对俄中药贸易的竞争力进行分析，总结其发展动力因素。外部机会、政府行为、消费需求及方式和竞争压力是黑龙江省对俄中药贸易发展的基础动力因素，外部机会为其发展提供了条件，使其进一步发展成为可能，政府行为能更好地规范其发展，消费需求和方式的多元化和变革使其发展成为必然，而竞争会使其明确发展方向，为增强核心竞争力提出警示。而以俄罗斯市场为发展导向，以北药资源、中药研发能力及加工技术、资金、物流为发展保障，以中药相关产业人才与贸易人才为发展支撑，是其发展的主导动力因素所在。

關键词：波特钻石模型；黑龙江省；对俄中药贸易

中图分类号：F74 文献标识码：A 文章编号：2095-3283（2016）12-0030-03

美国哈佛大学商学院被誉为“竞争战略之父”的迈克尔·波特教授，在1990年出版的《国际竞争优势》一书中提出PDM，Porter Diamond Model——波特钻石模型，这一理论用来分析一国的产业和产品如何能创造并保持可持续的国际竞争优势，在学术界影响很大，为确定一国特定产业国际竞争力的影响因素提供了完整而有效的研究框架。波特通过对美国、德国、日本等十个国家的100多个产业国际竞争力进行比较研究，认为一国的特定产业能否取得竞争力主要取决于四个主要因素：生产要素需求状况、相关和支持产业的状况、企业战略与结构、竞争状态（见图1）。波特还增加了机会和政府两个辅助因素，构成了模型的外生变量。这六大因素共同构成了一个动态的竞争环境，是产业发展的动力来源，该模型不仅适用于国家竞争优势的分析，也适用于省、市、地区等不同层级的分析，结合黑龙江省中药产业的特点，运用波特钻石模型对黑龙江省对俄中药贸易发展的动力因素进行分析。

一、生产要素

（一）地理位置及运输条件

黑龙江省与俄罗斯远东地区和西伯利亚地区的滨海边疆区、阿穆尔州、犹太自治州、外贝加尔湖边疆区以及哈巴罗夫斯克边疆区接壤，作为全国重要的对俄贸易前沿，具有明显的地缘优势和区位优势。黑龙江省不仅拥有众多经国务院和黑龙江省政府批准设立的中俄边民互市贸易区，还拥有25个对俄边境口岸，占全国对俄边境口岸总数的70%。 据统计，2013年全省口岸货运量完成2662万吨，同比增长5.4%，同江、黑河、饶河、萝北建设开通了中俄跨江浮箱固冰通道，使每年口岸批量过货的时间增加了3个月，同江跨境铁路大桥建设也不断加快，黑河口岸新建码头、密山口岸海关监管仓库、抚远口岸4条入境通道已投入使用等。口岸通道建设为对俄贸易提供了流冰期气垫船运输、冰封期冰上汽车运输、明水期汽车轮渡运输、内贸货物跨境运输、江海联运、陆海联运和季节性直升飞机运输等有利条件。

（二）中药材资源优势

黑龙江省独特的自然条件也为发展对俄中药贸易提供了资源优势，黑龙江省是国内“北药”的主要产区，分布在大、小兴安岭以及长白山等地区，盛产人参、北龙胆、北五味、关防风、刺五加等药材，有856种中药材，形成了一批较有规模的中药材种植基地。

（三）技术及科研能力

为了从源头上保障含有北药成分的中成药药效的稳定性，黑龙江中医药大学成立了全省唯一的中药材GAP研究中心，与全省十多个市县及相关林业局合作，建立了14个药材规范化种植基地，完善了8种地产药材的包括施肥、浇水、光照、温度等具体数据在内的种植标准操作规程。黑龙江省中医研究院中药剂型改革基地也被确定为我国长江以北地区唯一的国家级中药剂型改革基地，还有哈尔滨医科大学、哈尔滨商业大学药物研究所、哈药集团世一堂制药厂等研究机构都具有较强的中药科研能力，并且定期与俄罗斯的研究机构进行学术交流，为发展对俄中药贸易提供了广阔的合作基础。黑龙江的俄语人才，尤其是既懂俄语又懂技术的人才资源也非常丰富，这些有利条件都增强了黑龙江省发展对俄中药贸易的竞争力。

地理位置、气候和中药材资源等属于初级生产要素，而中药理论及实践经验、科研能力等属于高级生产要素，对形成中药贸易的竞争力起着决定作用。

二、需求状况

需求状况包括国内市场和国外市场，国内市场的需求是产业发展的动力，因为国内市场的顾客要求越高越会刺激产业的发展，从而提升其在国际市场上的竞争力。国内市场由于人们日益崇尚绿色消费，“治未病”的观念深入人心，对中药的认可度较高，促进了中药产业的发展。在国外市场，相关数据显示，俄罗斯医药市场的价值预计在2020年会达到750亿美元，但面对需求量如此大的医药市场，俄罗斯药企的生产能力却很低，生产工艺也有待提高，不能满足市场需求，很多药品都需要进口。据统计，俄罗斯每年中药的销售额约70%来自进口药，而在俄罗斯远东地区，进口药更高达80%的市场份额，这让俄罗斯成为很多国家药企竞相争夺的一个非常有吸引力的市场。根据中国医药保健品进出口商会的数据显示，2014年1—8月我国对俄罗斯医药出口额6.75亿美元，同比下降5.77%，其中中药类出口额0.15亿美元，同比增长38.79%，可见对俄中药贸易仍有较大上升空间。中医药在俄罗斯的应用有一定的历史基础，俄罗斯人有使用植物药治病的传统，随着人们崇尚绿色，回归自然的潮流兴起和中俄医药领域交流合作的推广，使得俄罗斯民众对中药认可和欢迎程度加深，尤其是对一些西药难以治愈或疗效不理想的病症，更倾向于使用疗效较好，副作用较低的中医药进行治疗，因此中药在俄罗斯的市场潜力巨大。

三、相关和支持产业状况

黑龙江省对俄中药贸易是否具有竞争力，也与其相关产业和上下游产业是否具有竞争力有着密切关系。对俄中药贸易涉及的产业较多，主要有中药材种植、生产加工、医药流通和跨境电商等。近年来，医药产业作为黑龙江省振兴老工业基地六大产业之一，得到了较好的发展。2013年黑龙江省医药制造企业达到117个，其中亏损企业仅有9个，实现销售产值320.03亿元，利润总额40.48亿元。在2013年虽然中成药的产量仅有5.2万吨，与前几年平均十几万吨的产量相比急剧下降，但中药材及中式成药的出口数量达5507吨，比2012年增长了146%，出口金额达0.36亿美元，比2012年增长了147%，可见中药产业的出口能力有了很大提高。在中药材种植方面，2014年全省中药材种植总面积达121万多亩，总产量达20余万吨，产值约35亿元，经过多年的努力，已经形成了一定规模的中药种植产业。2013年，围绕对俄出口业务的东北首个国际邮政互换局在哈尔滨设立，建立了全国首例集仓储、分拣、报关等功能于一体的中国北方电商物流基地，已有20余家对俄电商物流龙头企业入驻，并且已成功开通哈尔滨—阿克托别货运包机航线、哈尔滨—新西伯利亚、哈尔滨—克拉斯诺亚尔斯克等航线，随着医药流通企业的发展和跨境电商的日益成熟，也能够提高黑龙江省对俄中药贸易的竞争力。

四、企业战略、结构和竞争状态

黑龙江省有中药企业30多家，其中部分企业在全国具有较强的竞争力，哈药集团已进入全国中药企业50强，黑龙江绿色春天生物工程有限公司在2014年中国出口俄罗斯中药产品前10强企业中排名第6，哈药集团中药二厂、世一堂、乌苏里江制药有限公司、泰华药业股份有限公司、葵花药业、哈尔滨一洲制药有限公司、尚志市东方制药有限公司、哈尔滨圣泰制药股份有限公司等都是在全国具有影响力的中药企业，哈尔滨市已形成了以哈药集团为龙头、以重点发展现代生物医药和中药产业的利民医药园區和开发区医药园区为侧翼的“品”字产业阵容，初具规模并朝产业集聚的方向发展。例如，2015年上半年，黑龙江省中药企业仅从满洲里口岸就出口中药46.4万美元，同比增长38.1%，占同期口岸中药出口总值的75.6%。近年来，俄罗斯民众保健意识增强，中药以绿色、自然的特点越来越受到欢迎，黑龙江省的中药企业也加大研发力度，逐步提高中药质量，重视中俄合作，积极探索俄罗斯市场的特点及需求，进行有效的推广宣传。虽然俄罗斯监管中药的法律法规相比其他西方国家较为宽松，中药产品出口俄罗斯相对畅通，但主要还是以保健品的形式进行推广，中药企业应加快中药在俄罗斯的产品注册，紧密联系俄罗斯客户，提高创新能力，生产高技术含量和高附加值的产品，中药企业间要加强合作，形成集聚效应，促进中俄医药贸易的健康发展。

五、政府和机会

作为我国重要的贸易伙伴，俄罗斯是“一带一路”战略的主要响应者和参与者，黑龙江省作为对俄贸易的桥头堡和枢纽站将以加快建设“中蒙俄经济走廊”龙江陆海丝绸之路经济带为契机，推进与俄罗斯全方位的交流合作。黑龙江省正打造以绥芬河—满洲里—俄罗斯—欧洲铁路和绥芬河—俄远东港口陆海联运为主的战略通道，对接俄欧亚铁路，重点推进运输体系、基础设施、产业对接、配套服务、人文合作五个方面的建设，为与俄罗斯的经贸合作提供保障。2014年黑龙江省《对俄服务贸易中长期规划（2014—2023）》正式出炉，将中医药作为对俄合作发展的重点领域之一。俄罗斯是全球新兴医药市场之一，具有很大的市场潜力，与我国的医药产业合作必将成为创新合作的新领域，但在俄罗斯受到西方经济制裁、政府财政资金紧缩、客户订单减少以及推进医药产品本土化生产进程和加快进口替代步伐等因素的多重压力下，2015年第一季度我国对俄罗斯医药产品出口大幅下滑，出口总额仅为1.91亿美元，同比下降13%，其中中药类产品出口349.6万美元，同比下降16.61%。据中国医药保健品进出口商会统计， 2015年1—6月，中药类出口额852.67万美元，同比下降12.25%。2015年6月，俄罗斯工业与贸易部医药司首次率团参加了由中国医药保健品进出口商会在上海主办的2015世界制药原料（CPhI）中国展，从政府和企业层面加强了双方的交流与合作。随着近年来俄罗斯民众对健康保健的重视，为中药贸易的发展提供了更多的机会，黑龙江省应加快发展对俄中药贸易，争取更多的贸易和合作机会。

六、结论

PDM模型中，政府行为、外部机会、消费需求及方式和竞争压力是黑龙江省对俄中药贸易发展的基础动力因素，外部机会为其发展提供了条件，使其进一步发展成为可能，政府行为可以更好地规范其发展，消费需求和方式的多元化变革使其发展成为必然，而竞争会使其明确发展方向，增强核心竞争力。发展主导动力因素是以俄罗斯市场为发展导向，以北药资源、中药研发能力及加工技术、资金、物流为发展保障，以中药相关产业人才与贸易人才为发展支撑（如图2所示）。

在当前的市场环境下，为推动黑龙江省对俄中药贸易持续健康发展，中药企业要利用外部机会，在政府政策的带动和指导下，充分发挥自身优势，深入研究俄罗斯消费者需求及相关法律法规，进行资源整合，提高产业的创新能力，优化战略布局，促进黑龙江省中药产业集聚，提升产业竞争力。

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（责任编辑：张彤彤 蓝亮）