大众传媒对新疆经济的推动潜力

周可欣

摘要：信息时代的到来，使信息的传递变得丰富和快速，作为其传递的物质载体——大众传媒的作用和潜力不可忽视。本文通过分析大众传媒的经济功能和社会功能，进而阐述其对推动新疆整体经济发展的作用。

关键词：大众传媒 经济作用

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）13-0191-01

大众传媒的基本功能在于传递信息。新疆作为一带一路的核心点，将信息更有效地传递尤为重要。作为信息传递载体的大众传媒更是处于至关重要的地位。

一、大众传媒的功能作用

（一）大众传媒的经济功能

“传播学之父”施拉姆在对于传播学的经济功能阐述中，指出大众传播通过经济信息的收集、提供和解释能够开创经济行为。施拉姆认为大众传播的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。

（1）经济信息的传播。市场经济的发展，是大众传媒产生的根本原因，同时，大众传媒的发展又促进了市场经济的发展。广告事业作为大众传媒的表现形式之—，其发展水平也是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。

（2）经济市场的监督。我国从自然经济向市场经济的转变过程中，虽制定了相应的法律法规以及相关制度，但依然是不健全的。信息的大量传播，能够警示消费者及企业，保护自己的合法权益，监督社会经济健康发展。

（二）大众传媒的社会功能

大众传媒有四大社会功能，分别是环境监测功能、社会整合功能、文化傳递功能和娱乐功能。

大众传媒向社会公众传递自然与社会发生的各类事件、变化，社会大众通过这些信息了解世界发展趋势，提前预防自然灾害或社会事件；收集、整理各类信息后，并采访专家或专业人士评价分析，从而起导向和教学的作用，使非专业人士能清晰地了解问题，进而参与到社会、经济建设中；传递文化信息，既传承优秀文化历史遗产，又树立国威弘扬国力，通过不断重复传递信息刺激大众深化记忆潜移默化地传承千年文化；信息传播有学习和精神娱乐的作用，增加社会大众的幸福指数。

二、大众传媒对新疆的推动作用

企业有效利用大众传媒传递信息，既宣传产品塑造品牌，又传递企业文化，树立企业形象，并通过重复宣传的方式强化消费者脑中的印象，形成品牌满意度进而形成品牌忠诚度。

宏观方面，国家或地区在有效利用大众传媒传递信息时，能够传递国家或地区的经济状况，吸引投资商考察、投资、建厂，一方面提供资金带动整个地区的发展，增加就业机会，解决就业问题，带动整个地区的消费，另一方面是国家自信、强大的象征，从而增加净出口。此外，大众传媒还能对公众人物、公职人员进行监督，促进社会公平，增强政府公信力；提升社会大众精神需求，社会大众通过大众传媒接触到各类信息，增长了知识储备量，进而提升精神需求。

（一）新疆大众传媒产业现状分析

新疆目前的大众传媒产业，设备落后，知识储备不够，人才稀缺，有关单位不够重视，导致整个大众传媒产业相对落后，从而人才更加稀缺，陷入死循环。

（二）新疆大众传媒产业发展建议

（1）有关部门重视。新疆作为国家重点扶持地区，作为“一带一路”核心地区，未来的发展离不开大众传媒产业，有关部门应重视大众传媒产业，对其长远发展和建设给予重视和帮助，在政策和技术（设备）方面给予引导和扶持，引导大众传媒产业承载和传播正确的意识形态，传播现代化和正能量。

（2）培养和招募人才。学校应开设相关课程，招募人才，培养有梦想、有能力、有谋略的年轻人进入该行业，为大众传媒的发展持续提供人才。

（3）投资支持，招商引资。相关部门应对该产业给予更多的投资支持、行业帮助。新疆地区大众传媒行业技术落后、专业技能不足，应面向各地招商引资，吸引拥有先进技术优秀人才的企业来新疆发展，从而带动本地的大众传媒产业。

（4）大众传媒产业自身。新疆的大众传媒产业应总结在信息传递过程中存在的问题，如信息传递过程中是否有效传递给受众；分析问题存在的原因，得出解决问题的方案；定期学习和培训最新的行业技能和知识，建立完善的培训机制，吸引人才；更新设备，积极向新兴大众传媒靠拢；招募大学生实习，保持新鲜血液和新创意。

市场经济的发展产生了大众传媒，大众传媒的发展又促进了市场经济。新疆有国家政策对口援疆的支持，如今又有“一带一路”政策，若能够合理发展大众传媒产业，正确引导其发展的方向，使大众传媒产业真正发挥其作用，推动新疆经济的发展。

参考文献：

[1]汪淑娟.大众传播经济功能之现状分析[J].山西高等学校社会科学学报，2004，16（11）：47-50.

[2]姚林青.大众传播的经济功能与社会需求[J].现代传播，2008（4）：114-117.

责任编辑：孙瑶