“大片时代”的文化传承之道

摘 要：近年来，随着《奔跑吧》、《爸爸去哪儿》等综艺节目的诞生，中国电视综艺逐步进入“大片时代”：大咖云集、制作精良、融媒体传播，也吊足了电视观众的口味。在这种电视生产环境下，戏曲这门古老而窄众的艺术，如何才能更好地占领电视荧屏？如何焕发出文化传承的新魅力？作为河北广播电视台大型戏曲节目《绝对有戏》的创始人，我带领团队探索出一条新的路径：也从“大”字入手，借助“大推广”、“大内容”、“大融合”等手段，为戏曲瑰宝包装上独特的综艺外壳，并通过大众喜闻乐见的综艺手段来展现传统戏曲内容，很快得到了观众的追捧和喜爱。

关键词：“大片时代”；电视综艺；文化传承

一、“大推广”——海选全中国

当前，一档综艺节目的影响力除了电视荧屏上播出的内容之外，线下推广是必不可少的环节，在与观众进行“零距离”互动的同时，也将节目品牌进行二次传播，甚至多次传播，大大提升节目的美誉度和亲民度。

《绝对有戏》自开播以来，就一直秉承大众参与的宗旨，不限年龄，不限性别，不限职业，不限地域，不收取任何报名费用，极大限度的满足普通人想唱戏，想登台的愿望。因此，《绝对有戏》在每季活动开办之初，栏目组都会到全省各地、北京、天津等地区进行海选，并利用网络展开全国海选。短短几个月内就可以接受现场及网络报名近万人，而且通过和网络平台的通力合作，还吸引了许多省外戏迷票友的热情参与。通过网络报名的来自河南省平顶山市叶县保安镇的小学老师王书灵，在登上《绝对有戏》的舞台后说：“早就想来<绝对有戏>的舞台上亮一嗓子，可是报名太不方便，很怕大老远的来一趟没个结果白跑一趟，没想到在网上上传了一个视频报名，就接到了编导的电话，让我觉得<绝对有戏>的舞台随时随地就在我的身边。”报名选手中既有农民，建筑工人，个体，也有来自企业的大老板和国家公务员。这些丰富的参与人群既保证了节目内容的层次，人物故事的多元化，也同时把节目品牌推广到了各个人群领域当中。

二、“大内容”——真人秀、真故事、真感情

任何一档火爆的综艺节目，都是对“人”成功塑造的过程，也就是所谓的“真人秀”内容。它让人或感动、或捧腹的根本原因在于情感的真挚流露，进而让观众产生共鸣。而戏迷票友这一群体，多数为中老年朋友，每个人的人生经历和故事都足以写成一本书，丰富且有内涵。所以通过人物短片介绍，以及现场与主持人、观众的访谈互动，一个个生动鲜活的人物便呈现在了舞台之上。表现角度小到家长里短，鸡毛蒜皮，大到保国爱家，人生梦想，这些内容会赋予观众一层情感铺垫，再欣赏戏曲唱段的时候，更加投入感情，增加节目观看的愉悦感。

众人皆知，河北梆子作为梆子腔的一种，长期流行于京、津、冀等广大地区，是河北省的主要戏曲剧种，一直以来在广大的农村和城市都有着广泛的观众人群。它的唱腔高亢激越，擅长表现慷慨悲愤的感情，特别能展示燕赵文化的筋骨与内涵，尤其是能够展示出河北人“豪迈奔放”的性格和气质。《绝对有戏——河北梆子十大名票甄选赛》就应运而生，大赛从海选开始到比赛结束，报名人数达上万人，票友覆盖了京津冀三地。虽然在这些参赛选手中，大多数人都没有获得“十大名票”的称号，但是每个人却都有一段与“河北梆子”难解的情缘故事。他们不仅在舞台上展示了河北梆子唱段，还把对河北梆子的热爱传达给了每一位观众，成为了传播河北梆子的“快乐大使”。就像节目中说的那样：“河北梆子正是因为有他们的参与，而变得更加精彩。”来自保定清苑县的农村姑娘王美景，从小热爱河北梆子的她终于在十八岁那年如愿考入她梦想中的学府——河北省职业艺术学院，专业学习河北梆子，无奈入学才一年因为家庭变故无力承担学费而被迫辍学，离开了心爱的戏曲。六年后，在《绝对有戏》的舞台上，她不但又唱起了钟爱的河北梆子，还见到了河北梆子的各位名角儿老师，听了她和梆子的不解情缘，老师们当下表示只要她想学，随时都可以免费义务教她。王美景激动的流下眼泪说：“没想到，《绝对有戏》能让我一个农村姑娘上电视，更没想到，我以后可以有这么多顶级的老师了，这是我做梦都在想的事，现在真的美梦成真了。”

也正是因为一个个生动鲜活的人物深深地感染着每一位观众，才让这样一档戏曲节目深入人心，收视不衰。

三、“大融合”——剧种多元化 名家大集合

资源整合是所有综艺节目获得成功的必不可少的条件之一。信息时代的到来，使得人们对获取信息和新鲜事物的愿望越来越强。观众在看电视节目的时候，也希望得到更多的信息和惊喜，这样才能保持他们对节目的关注度和忠诚度。《绝对有戏》用“栏目活动化”的方式，打破很多戏曲节目一成不变的做法，用不同的赛事、活动来吸引人们的眼球。《小梅花选拔赛》——戏曲版的超级宝宝秀、看娃娃戏的童真童趣；《戏迷票友电视大赛》——京评梆豫四大剧种全网罗；《送戏到我家》——家门口的戏台子等等。

其中，《绝对有戏》与河南卫视全国金牌戏曲节目《梨园春》所合作的“南北群英會”，就是最好的例子。这项活动跨越两省，不但汇聚了两地两个剧种的顶级票友，还融合了两地的顶级艺术家：白燕升、小香玉、朱超伦、雷保春、彭蕙蘅等等，首次推出了河南梆子和河北梆子大PK的概念，让戏迷们听得入迷看得过瘾。这样新鲜的活动带给了观众从未有过的体验，引起了电视观众的热烈讨论，网友“八大仓”给我们留言说：“河南河北一衣带水，豫剧梆子一母同胞，南北群英会汇聚两地精英，比出了高手如云，比出了梆子戏的大繁荣，给你们点赞！”

《绝对有戏》自开播以来，相继荣获第二届全国优秀电视文化（文艺）栏目暨大型特别节目推荐表彰优秀栏目”荣誉称号、第27届中国电视金鹰奖电视文艺节目三等奖等国家级、省级奖项十余个，成为一档深受省内外观众喜爱的综艺戏曲栏目和响亮的文化品牌，为弘扬传统文化，倡导传统美德，丰富人民文化生活做出了贡献。

作者简介：

许蕾（1979.2-），女，河北石家庄人，学历本科，职务：河北广播电视台农民频道副总监（主要负责农民频道综艺节目和大型活动的录制和策划）。endprint