@人民日报2016年与2017年两会报道的对比分析

程宵+王董

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摘 要 新媒体技术的发展日新月异，受众的需求也呈现分众化的特点。为了探究新媒体报道的转变，文章从传播内容、传播方式、传播效果三个角度，对@人民日报2016年与2017年两会的报道进行对比分析，试图揭示新媒体在新闻报道上的发展趋势，并为新媒体的报道方向提供依据。

关键词 人民日报；微博；两会

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0003-03

1 @人民日报研究样本抽取

截至2017年5月16日，@人民日报拥有5 200万粉丝，共发布73 819条微博。本文选取2016年和2017年两会期间（3月3日至3月15日）@人民日报有关两会的报道内容，并加以统计分析，总结@人民日报在不同年份上对两会报道的传播内容、传播方式以及传播效果的异同点。

从报道总量上看，两者平均每天报道两会相关信息高达15条，且报道数量基本固定。这表明微博已经成为《人民日报》传播信息和发挥舆论导向作用的重要平台。

2 传播内容的对比分析

将@人民日报两会报道内容分为预告信息、背景及解释信息、代表委员声音、直播信息、信息回顾、互动、评论、细节花絮、政府人员声音九大类。

其中，预告信息指对会议议程、新闻发布会等会议信息及当日所播节目的预告；背景及解释信息是指有关历史资料的梳理、政治知识的普及、相关国家领导人的简历；代表委员声音包括各全国人大代表和政协委员的议案、提案、建议或发言内容；直播信息指对会议及新闻发布会内容的直播；信息回顾包括对当日及前日有关重要信息的梳理和回顾；互动包括微博中发布的有关讨论和意见征集的话题；评论包括转载传统纸媒、网友评论和微博原创评论；细节花絮是指两会过程中或与两会相关的典型情景、画面；政府人员声音包含各部长、省市领导的发言。

2.1 相同点

2.1.1 报道种类齐全，评论式报道较少

从表2可以看出，在报道内容类别中，无论是2016年还是2017年，@人民日报都很少采用评论式报道，评论分别只占2.58%、3%。更多是承擔提供事实信息，较少通过评论的方式去引导舆论。

2.1.2 采用话题式报道

在关于两会的报道中，都会采用话题式，或采用【】的形式来将重点报道信息标注出来。2016年的主要话题有：#2016两会#、#两会微表情#、#学习时间#。2017年的主要话题有：#2017两会#、#习近平的两会时间#、#政府工作报告#、#人民直播#。2017年@人民日报关于两会的报道中，以“人民直播”作为话题的微博有59条，以“习近平的两会时间”为话题的微博有26条，以“厉害了我的两会”为话题的微博有11条，以“政府工作报告”为话题的有32条。

【】里的内容通常是“政府人员或政协委员名字+言论的主要内容”，例如：【李克强：“福”是“建”出来的】【徐绍史：中国经济绝对不会硬着陆】【习近平：社会治理的重心必须落实到城乡、社区】。

2.2 不同点

2.2.1 直播比重剧增

直播信息多以图片、视频的形式对会议内容进行实时播报，营造出强烈的现场感，达到印象深刻的传播效果。直播信息在2016年主要通过文字或者图文报道的形式呈现，而2017年的71条直播信息中有38条是通过#人民直播#，以直播链接的形式呈现。受众点击直播链接就可以直接进入两会现场，如同身临其境，具有强烈的参与感。

从表2可以看出，2016年@人民日报发布的信息中，政府人员声音比重为37.11%，直播信息的比重为16.49%。而直播信息比重占2017年两会信息总量的35.5%，以成倍速度递增，政府人员声音比重为15%，只有2016年的1/2。

2.2.2 网络流行语常态化

《人民日报》作为党报，在报道“硬新闻”上，通常使用的是官方语言，网络流行语的使用较少。但是结合微博的特性，2017年@人民日报的语言更贴近人民生活，使用各种网络流行语，比如【长知识！听“老司机”聊两会】【傅莹霸气回应合集，你被圈粉了吗？】【动图来了！这些好消息干货满满】，【想不到！赵雷竟然唱了首两会版《成都》】。

2.2.3 以问句结尾的比重增加

2017年关于两会的微博中，较2016年多以问句结尾，例如“正在找工作的你，进展顺利吗？”“你在其中吗？”“租房、买房，你更愿意选择？”“你最关心哪个话题？”等，加强两会话题与受众之间的联系，增加受众的参与度。

2.2.4 出现原创视频节目

2017年，@人民日报还特别推出原创视频节目，获得88万次播放量，此外，结合新的流行方式推出“政府工作报告今年扫码看”，扩大政务微博的互动边界。

3 传播方式的对比分析

3.1 相同点

3.1.1 图文报道比重居高不下

在读图时代，单纯的文字报道已不能满足受众的需求，于是图文报道在两个年份中占有较大比重。

3.1.2 纯文字报道较少，多以链接形式呈现

对字报道都是运用H5技术，以文章链接的形式呈现出来。这便于受众的深入阅读，进一步了解两会的相关信息。

3.2 不同点

3.2.1 直播备受青睐

“视频直播”是指使用互联网以及流媒体技术进行的现场直播，融合了图像、声音、文字等元素，能营造出强烈的现场感和真实感。

相对于2016年图文报道一揽天下的局面，2017年更加注重视频和直播的报道方式。2017年，直播方式占总报道量的19%，视频报道占总报道量的38%，即视频与直播方式就占到总报道量的57%，成为2017年《人民日报》两会报道的主要报道方式，在@人民日报的历史上也是极大的进步与突破。

同时，2016年每条视频的平均播放量约为11万，平均每条直播的观看量约为70万。而2017年每条视频的平均播放量高达336万，平均每条直播的观看量为231万。看来受众越来越倾向于视频直播的传播方式，图片时代正在向视频时代迈进。

3.2.2 动态图片、长图比重下降

图片以不同的分类形式可以划分为动图、长图、照片、图表、漫画、组图等，以下为2016年和2017年关于两会报道的图片分类数。

图片本身也是一种语言，无论是会议现场还是政府部门人员的照片，都可以直接让受众聚焦信息的侧重点，在一定程度上说清事实的一部分，读图时代更是如此。

不同的圖片类型给予受众不一样的体验。动态的图片或者长图通常能成为视觉中心，更加生动形象的说明事实；长图能用更加完善的说清事实、阐述来龙去脉；连续的组图则能将新闻事实的现场感展现得淋漓尽致。

在视频占比上升的同时，2017年新闻图片总数呈现下降趋势。

图文报道的新闻配发图片都在总新闻图片数中跃居第一，而相对于2016年，2017年报道中使用的动态图片数量的比例由28.83%下降到6.35%，“长图数”的比例由24.73%下降到19.73%，但是图文报道的新闻配发图表数的比例由6.07%上升到8.83%。

4 传播效果的对比分析

互动性被称为社会化媒体最重要的特征之一。在互联网时代，“互动性”的概念主要指传播的双方在扮演信息的发送者和接收者上角色可互换及相互影响的程度。新媒体之所以能形成一个独特的“民间舆论场”，是因为网民们可以自由在网络平台上发表观点，这样自由的舆论场是实现更高层次的共识的必要条件。即在“刺激—接受—反馈”的模式下，强调与信息的互动。

从总体互动情况上看，2017年的整体互动情况明显高于2016年。

微博平台上，公众互动主要体现在转发数、评论数以及“点赞数”。即“公众互动数=转发数+评论数+点赞数”。高转发量、高评论量以及高“点赞量”可以反应出该条微博的受关注程度，以及它在公众间的影响力。

5 结论

通过比较2016年和2017年@人民日报在两会传播内容、传播方式、传播效果上的差异，总结出以下趋势。

5.1 微博已成为《人民日报》发布信息的重要平台

移动与社交是当前网络发展的重要走向。微博作为当前国内最优秀的社交媒体平台，在社会舆论、信息传播等方面始终发挥着其他媒介不可替代的作用，截至2016年9月，微博月活跃人数已达到2.97亿。拥有上千万粉丝的《人民日报》将官方微博作为其传播信息的重要平台。从2015年的166条到2016年的194条，再到2017年的200条，《人民日报》发布两会信息的微博数呈逐渐上升趋势。

5.2 视频直播方式越来越受到青睐

2016年，直播、视频相关业务在移动互联网的快速发展迅速引爆全行业。尤其是网络红人在2016年上半年的爆炸式发展，都使微博作为社交媒体的平台性作用不断凸显。短视频是目前微博用户保持活跃的重要动力之一。

数据显示，与上年同期对比，2016第三季度短视频播放量增长高达740%。2016年三季度，微博直播场次超过2 300万场。平均每天开播26万场，观看人数达538万。三季度直播场次较上季度增长124%。

直播是迎合当代大众文化需求的产物，微博中直接嵌入直播功能，操作便捷，传播更为迅速，覆盖广。直播精彩片段做成短视频可以二次传播，作为一种精选内容的输出再传播带来的可持续性发酵。

从报道方式上，更加注重视频报道和直播等新的方式手段，更加符合受众的需求，强调受众的参与度，为民间和官方两个舆论场的对接创造了条件。

5.3 去时政化、泛娱乐化趋势明显

随着互联网的迅速发展及网民的更替，微博成为网络流行语的主要策源地。@人民日报在两会报道中，多次使用#两会微表情#对两会期间有趣的画面记录下来，同时会紧跟时代潮流，使用网络流行语。比如“厉害了我的两会” “word两会我做主”“傅莹霸气回应合集，你被圈粉了吗？”

据微博用户报告表明，青年白领群体是微博用户的主力群体。30岁以下青年群体作为微博的主要用户，占比达到80%以上；18～30岁用户占比接近70%。于是，使用更加大众化、娱乐化的词语，更能增强传播效果，扩大影响力和传播范围。

5.4 观众互动程度加强

新媒体相对于传统媒体而言，及时的信息反馈和强互动性是其重要的特征。在一个虚拟空间中，匿名的公众会更易发表自己的看法和观点。可是在两会这种政治性的话题上，由于新闻的严肃性，公众会较少在公众平台上进行互动。可是随着传播方式和传播内容的变化，使固有的政治报道模式得以改善。使官方媒体更加贴近实际、贴近生活、贴近受众。

参考文献

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