基于社会创新需求下的服饰品牌跨界融合

关杨伊

摘 要： 不同领域的跨界融合所碰撞出的独特新鲜设计是当下服装设计领域的迫切发展需求。由于艺术的表现形式具有共通性，可以把其他产品的设计理念与形式感在服装设计中进行跨越性的融入，实现服饰品牌与艺术领域进行的跨界融合，带给消费者的是充满新鲜感和独具趣味的产品。

关键词：跨界融合；服饰设计；创新

中图分类号：F426.86；F273.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）17-0280-01

从当代服装设计领域中能看到，服饰品牌的跨界融合越来越频繁的出现在大众视野中，说明跨界合作在当今社会中是很突出的一个现象，是顺应时代对设计创新要求的。跨界是原有两方通过某些方式融合形成一种新的组合的过程。对于品牌而言，跨界融合作为一种重要创造品牌利润的手段，同时也是品牌跨界融合设计形成的主要原因之一。

服饰品牌的跨界融合设计的发展是与国家政治经济，市场供求关系和文化创意产业的大环境密切相连的。当代文化艺术大融合的发展趋势为服装领域的跨界融合奠定了基础，顺应了时代对服饰设计的社会创新要求。如今服装设计领域跨界融合设计的成长与文化创意下文化艺术大融合的趋势是不可分割的。服饰品牌跨界融合设计的形成为品牌的营销策略提供了新思路，提升服饰品牌的创新实力，满足消费者对于时尚的追求，文化个性的需求。同时也对服饰品牌的设计，营销和竞争力都带来了积极影响。

服装设计领域跨界现象的普及流行也是顺应流行文化的一种重要体现，流行文化是在一定时间内，一定界限内，一定的层次和区域中逐渐传播兴起的形式，其核心就是产生共鸣。在当今社会经济发展的宏大背景下，服装设计领域的消费市场在一定程度上趋于饱和的一种状态，在这种状况下，消费者逐渐把自己的关注点转移到服装的文化创意上面。创意的主体是文化，所以称为文化创意。通过实现服装设计与文化创意方面跨界融合的同时，也充分发挥了创意和设计的重要影响，这就因此成为了服装设计产业链的一个重要环节。催生了创意型和创新型品牌的诞生，这也成为了服装产业的重要发展方向。

随着文化创意产业的发展，服装制造产业开始向时尚创意产业转型，创造有更为鲜明时代特征产生更为突出的品牌效应，这是目前服饰品牌发展的方向。若要使某个品牌在消费者心中树立起良好的印象，那么必然需要建立与目标市场相关的品牌形象，进而用它来区分其他品牌。近年来，随着跨界现象的盛行，服装品牌开始寻求同其他文化创意产业的合作，同时还包括与电影、动漫等娱乐产业的跨界合作，以其他文化创意产品的名气来带动服饰产品的销售，这也是服装也体系发展中起着重要重要的一个组成部分。在促使服装产业逐步发展的同时，也可以推动文化创意产业的迅速发展。为了迎合这种巨大的社会需求量，发掘文化创意中的跨界融合设计对服饰品牌而言是不可或缺的。人们可以把文化创意融入到服饰品牌新概念当中来，从而逐渐形成促进我国服装设计领域发展的巨大动力。

市场卖点是主要依赖于产品创新设计的，服装品牌需要人们应该充分发挥带动起来服装的文化意义，最后设计新的服装卖点才能适应激烈的市场竞争中，拥有立足之地。而中国服装设计品牌总是长期处于一种模仿复制的设计形式，其面临的肯定是文化创意这一部分的短缺，品牌的发展困境。因此从创立品牌的效益，集设计师的创意灵感等方向发展，把跨界融合设计融入服饰品牌概念中，把创意与树立创新品牌紧密关联到一起成为了提高影响力提高社会创新要求的关键。品牌的价值是依托于品牌的产品而存在的。

服饰品牌定位个性化造就全球时尚界新的细分市场当代品牌的出现。年轻设计师的品牌路线推崇限量销售以及避免撞衫的个性化特点，款式搭配极强，提倡混搭和二次创作。所以各大服装品牌不惜花重金合作推出跨界产品，一款多用化，给新生代消费群体增添了消费乐趣。例如Alexander Wang、See by Chloe、3.1Phillip Lim以及VEGA ZAISHI WANG等，这些比较具有代表性的品牌。其客户群体是商业精英，明星艺人这些深谙流行有主见的女性群体偏多，精准和限量地投放，多品牌风格跨界融合走设计师路线，以高档百货和买手精品店销售为主。产品特点是时尚度很高，使用颜色大胆亮丽，或中性雅致。个性化、年轻化、多元化。但設计中对流行元素的使用较为含蓄，融合设计的价格定位略高，低于奢侈品，高于普通产品。追求时尚潮流又不失个性的风格，以款多量少为产品组合原则，特点在于将每个品牌的独特风格形成精华的集合形式展现出来，以全新的独特设计状态来诠释个性主张。

艺术能呈现给人以知觉和情感通过设计师把一切可能的元素都去披上艺术的外套。艺术设计的成功，在于可以将一切可以创造的元素加以艺术化地包装，从而赋予作品情感诉求的实践贴合。我国的服饰产业已经开始注重品牌文化在设计理念中的体现，在设计中突出本文化和民族的特色。跨界设计通过艺术表现手法与服饰品牌背后文化的结合，创新了大众消费感官体验，探究服饰品牌跨界设计与品牌文化发展的相互影响，这无论对于品牌的宣传还是市场竞争或是艺术审美方面，都算是一种为明智之举。跨界设计使企业完美地跨越了文化的鸿沟险阻，收集了所有滴漏式的文化资本和精髓，帮助品牌自然而然地增加附加值，弥补了原有缺陷所带来的体验的缺失，是产品的艺术文化内涵有所增添。