淮阳“泥泥狗”的风格及其对现代旅游产品吉祥物开发的启示

张变玲

摘 要：在现阶段设计中，吉祥物是设计当中的一项重点内容，在经济发展当中具有着较为广泛的应用。因此，对淮阳泥泥狗的艺术风格及其对现代旅游产品吉祥物开发的启示进行一定的研究有重要意义。

关键词：淮阳泥泥狗；艺术风格；现代吉祥物设计；启示

[本文系2015年度河南省社科联、河南省经团联调研课题：淮阳“泥泥狗”的民俗文化特征及其转型探析（编号：SKL-2015-1013）的研究成果。]

泥泥狗是我国淮阳区域独具特色的民间艺术，在具体设计当中具有多样的题材以及富于变幻的特点。其艺术造型对远古社会的生活旨趣以及部落图腾进行了充分地反映，同时也彰显出了我国民间艺术同原始艺术间的关系。通过其艺术风格的掌握，对我国现代吉祥物设计将具有积极的作用与启示。

一、艺术特征

（一）造型特征

淮阳泥泥狗造型方面的特征有三个方面。第一，复合造型。淮阳泥泥狗因将生殖作为主要寓意，在设计当中则经常以动物的综合体形象出现，由一种动物的不同形象组成，甚至存在使用不同动物特征共同组合形象的情况，如猴驮鸟以及猫拉猴等。对于这部分造型设计，则同我国《山海经》当中所描述的神话动物较为相似，具有着较强的想象力体现。而从实际情况考虑，实际生活当中并没有这部分奇特的形象，更多的是一种崇拜以及图腾。第二，写实造型。在具体设计当中，也经常存在根据现实生活动物形象为基础设计泥泥狗造型的情况，在对动物原型特征较好保持的同时也具有着艺术夸张成分，在这部分造型设计当中，则充分体现出了美好的寓意，并受到了市场当中人们的歡迎。第三，图腾造型。图腾造型也是泥泥狗设计当中经常使用的一种方式，展现在人们眼前时能够给人以一种虚幻的特征。对于该种符号化图腾，人们通常将其视作是一种具有超现实能力的神，也只有该种形象，才能够在具备一定神秘性的情况下为人们的生活起到保护的作用。

（二）装饰特征

淮阳泥泥狗装饰方面的特征也有：第一，图案。淮阳泥泥狗是一种原始艺术性非常强的艺术类型，在其外观当中，具有着抽象特征较强的纹饰符号，在这部分符号当中，具有着充分的文化内涵、强烈的原始气息以及东方情趣。具体纹饰方面，其在设计当中很少以较大的面积描绘处理，通常是以点、线这种简单的方式处理，不仅在设计当中具有自然以及随意的特征，且将根据一定的规律性分布处理。在这部分符号当中，主要类型有三角纹以及女阴纹等特征，都是具有较强古朴、传统特征的符号类型，是远古时期人们生殖崇拜的一种形式上的演变。通过这部分符号在设计当中的应用，则能够在对该区域所特有的人文特征进行展现的基础上使现时代的人们都能够以符号的方式对我们所处的世界形成认识，并实现古老文化的传承以及发展，并从该方面逐渐形成对我们目前存在具有超越意义的精神世界。第二，色彩。在淮阳泥泥狗制作当中，其色彩类型较多，但大多数都使用黑色作为设计的底色，并通过白色、黄色等实现对应图形的绘画，以此对人们对颜色以及五行的特殊心理进行展现。在《易经》当中，即对颜色方面具有一定的表述，其认为五种不同的颜色将同人们的五脏以具有联系，该观点的存在，则同当时人们的实践经验具有一定的关联。从我国的历史发展可以看出，从古代开始，我国就对五色给予充分的重视，并在实际生活以及文化层面都赋予了其不同的予以，黑色是天的象征，是人们最喜爱的颜色，黄色是我们身处土地的象征，代表着脚踏实地。而在淮阳泥泥狗制作当中，其则如同是宇宙的代表，而其他颜色则根据其代表意义的不同为社会中的生命，可以说，淮阳泥泥狗在实际设计当中往往具有着强烈的色彩对比，在视觉冲击力方面具有较好的表现，能够给人以震撼的情况下且同时表现出一定的神秘性。第三，从表现形式方面来看，泥泥狗通常以多有对称的方式设计，在对我国传统艺术当中布局方正以及对称风格进行体现的同时形成了手法洗练单纯以及形象庄重神秘的特点。

二、艺术风格

（一）神秘主义风格

通常情况下，人们都认为神秘主义的存在能够使人们在心灵以及精神层面获得一种无形的感受，使人们通过外部世界形成内心的反观，并在沉思、迷狂以及静观当中实现同某一种最高原则间的结合。尤其是在东方文化当中，则具有着较为鲜明的神秘主义特征，可以说在我国也具有着较为悠久的历史。对于民间艺术来说，其通常都同传统信仰以及原始宗教间具有着密切的联系，并因此给人们一种高深莫测的感觉，是人们对种族繁衍以及生命祝福方面的祈求。淮阳泥泥狗即是一种对生殖崇拜的吉祥物，在民众心中具有着神圣以及神秘的特点。在淮阳泥泥狗中，具有着一种“草帽老虎”的造型，该造型虎头为圆扇状，如同戴着一顶草帽，其上方具有人面纹饰，四周画了一圈毛须表示胡须同毛的连接。有的造型更为简单，即仅仅通过线条对一个“米”字画出，并在左右位置画上两个点表示眼睛。对于该种画法来说，其具有着抽象、夸张以及简洁的特点，从外观看来，就好像是一只老虎戴着一顶草帽，并在被草帽遮挡的情况下营造一种含蓄、神秘以及羞涩的意境。在淮阳泥泥狗当中，经常存在该种奇特且怪诞的造型，在给人以一种神秘感受的同时通过神秘造型以及宗教色彩给人以一种朦胧、深省以及深邃的美。

（二）超现实主义风格

该风格源于法国文学艺术流派，在视觉艺术产生方面具有着较为深远的影响。在该主义风格当中，其通过非现实想象的应用进行创作，在该理念当中，其认为只有通过该种方式才能够对客观事物的本来面目进行显示。在现实社会当中，淮阳泥泥狗的造型是不存在的，这也使得其具有着超越理智以及生活的超现实风格。在其造型当中，有一种称之为“混沌”的造型，造型不具有五官，且周围布满了树叶草木，以此对人在混沌之初的进化形象进行了体现。可以说，淮阳泥泥狗当中该种混沌造型的存在，正是一种对理性以及现实的超越，符合人们对自然混沌统一的原始认识相符合。

（三）浪漫主义风格

在文艺创作当中，浪漫主义是一种基本方式，在该风格当中，其更加侧重从主观世界出发实现对理想世界认识的表达，通常情况下，将使用较为夸张的方式进行创作。该主义风格具有着较长的发展历史，在人们口头创作的艺术使其已经具有呈现，在该艺术当中，主要是对人们生活当中的精神寄托以及理想进行表现，在其中具有着一定的浪漫成分。而在淮阳泥泥狗当中，在其艺术气质当中即具有浪漫的应数精神，具有充满张力、抽象以及天真特征的造型特征，并给人以无限的遐想。从历史层面分析，淮阳属于当时的楚国，而楚国夸张变形以及奇思异想的心理特征则对泥泥狗的造型具有着直接的影响，并因此使其体现出浪漫主义风格。

三、对现代旅游产品吉祥物开发设计的启示

吉祥物是人们原始文化形成的产物，是远古人类所相信能够给人所带来好运、吉祥的形象。对于具有真正现代意义的吉祥物来说，其出现时间相对较晚，但其在出现后，即在我国经济社会当中对重要价值进行了体现，在提升产品美誉度、附加值、消费者沟通以及塑造商品形象方面都具有着十分积极的作用。但就目前来说，现代吉祥物在具体设计当中还是存在着一定的问题，即很多吉祥物在设计当中在深度以及精神营造方面存在着较大的不足，很多作品并不能够对观者形成深度的感染，即在具体艺术感染力方面较差。对于该种情况，淮阳泥泥狗在装饰以及造型方面所表现的艺术风格，即能够对现代吉祥物设计提供非常有价值的启示。第一，神秘风格的启示。淮阳泥泥狗神秘主义风格的存在，非常适合应用在现代团体以及企业标志性吉祥物的设计当中，能够在对企业凝聚力、向心力进行增强的基础上实现其团队精神的体现。对于神秘主义来说，其不仅具有历史的沉淀以及传统渊源，同时也具有着较为深刻的现实意义。通过在现代吉祥物设计当中对神秘主义风格理想性以及艺术性的借鉴，则在更好实现神秘意境营造的基础上实现其主体性以及美誉度的提升。而为了获得更好的设计效果，就需要能够在具体设计当中对设计对象的精神实质进行充分领会，在实现神秘主义元素正确应用的基础上取其精华，以获得更好的设计效果。第二，超现实主义风格的启示。对于淮阳泥泥狗神秘性、超越现实生活的未来性以及幻觉性来说，其也非常适合应用在现代吉祥物设计当中，对青年人以及企业的想象力、活力进行表现。在未来的吉祥物设计当中，会具有一个概念型以及模糊型设计的趋势，使人在意外之外的同时感觉在情理之中，并给人以一种时尚的造型感受以及想象空间。尤其是对于个性张扬独立的年轻一代，其对多元的信息社会具有着更大的关注，仅仅现实层面的形态则很难引起他们的兴趣，而当符号具有超越特征时，则将形成更大的吸引力。超现实主义作品方面，则是一种具有新奇特征的艺术类型，不仅其位置处于现实生活同虚拟生活之间，且能够对年轻人超越现实的追求相符合，同时也同现代吉祥物在风格以及功能方面的要求相符合。第三，浪漫主义风格启示。在淮阳泥泥狗设计当中，其具有着有情调以及无拘无束的设计追求，对现今社会的人们来说，其在精神领域以及生活世界理想表达方面也具有着一定的浪漫色彩，在现今竞争激烈的社会当中，则更是一种精神发泄以及放松的表达，将受到年轻人甚至是中老年人的欢迎与接受。而从浪漫主义精神角度来讲，其不仅具有着符合人性的精神追求，同时也是一种符合时代特征的体现。可以说，在现代吉祥物设计当中对浪漫主义风格的借鉴也是一种具有积极意义的设计方式。

在上文中，我们对淮阳泥泥狗的艺术风格及其现代旅游产品吉祥物开发的启示进行了一定的研究，在实际作品设计当中，需要能够充分把握淮阳泥泥狗神秘、浪漫以及超现实主义风格的重点以及相互间联系，在对其设计特点科学运用的情况下设计出更为成功的吉祥物作品。

参考文献：

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作者单位：

黄河科技学院