浅析电视传统业务与新媒体的融合发展

刘永惠

摘 要：互联网时代的新闻传播需要媒体融合，笔者结合自身工作实际，试着从电视传统业务与新媒体的融合这个方向，浅析了融合发展的必要性和方式方法。

关键词：电视；新媒体；融合发展

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）11-0230-01

新媒体日新月异的变革，不断冲击着传统媒体的生存根基。面对危机，新媒体是电视发展的一个重要契机，各大地方台要充分利用互联网开放性、互动性等优势，实现电视传统业务与新媒体的融合发展。

1 大力发展网络新媒体是电视必然的选择

1.1 新媒体的出现和崛起

纵观人类新闻发展史，负责信息传播的媒介大致可分为重要的两大类---文字媒介和电子媒介。电子媒介上世纪初广播逐步发明，电影也逐步由照相技术演变成熟起来，上世纪20年代，电视逐步发明，人类进入电视媒介时代，上世纪80年代，互联网技术逐步成熟并进入民用领域。

据2016年《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2015年12月，中国网民人数达6.88亿，互联网普及率为50.3%，超过世界平均水平。使用手机上网的网民规模达6.2亿人，占比提升至90.1%，无线网络覆盖明显提升，网民Wi-Fi使用率达到91.8%，现如今，半数中国人已经接入互联网，网民规模增速提升，同時网民个人上网设备进一步向手机端集中。年轻的、受过高等教育的人群纷纷转向网络，进而改变了以往依靠传统媒体获取信息的媒体接触习惯，新媒体时代已然来临。

新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。新媒体是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

新媒体较之传统媒体具有鲜明的特征。首先是时效性强。新媒体对于新闻事件的零距离、零时差直播已经成为可能。其次是非线性结构。传统媒体对信息的处理是以字符、片段等为单位，按线性顺序来进行的，而新媒体对信息的处理主要以节点为单位，按非线性结构来进行。再次是信息量大。互联网空间是“无空间之空间”，每天迅猛产生的信息不断突破容量的限制，在云计算的推动下，当今世界已经进入“大数据”时代。

1.2 传统媒体的危机、契机

新媒体的出现，除了瓜分受众资源外，对传统媒体最直接的威胁是广告收入的减少。新媒体较之传统媒体的最大优势，是能在很大程度上打破时空界限，很多企业看中此契机，纷纷改变以往向用户传达产品信息、品牌信息的路径和方法，转变广告投放平台，由向报刊、电视等传统媒体投放广告转变为经营自己的媒体，即网络、博客、播客、官网等。时下，运用网络新媒体已经成为企业最为热衷的推广渠道。可以说，在新媒体尤其是网络发达的今天，各大地方台收视率和广告额都开始缓慢下降，以我们大理市电视台广告收入来看，已经连续两年处于无盈利状态。

面对观众的流失、广告额的下滑等种种不利因素，电视为了生存和发展而采取了一系列的动作，从丰富节目内容、提高节目质量、加强与观众的互动性等方面作了各种努力，但是这些变革并没有根本性的扭转局面，面对自救运动的困境，新媒体成了电视发展的一个重要契机。

2 实现数字化转型，实现电视传统业务与新媒体的融合发

2.1 加大技术投入，从技术层面拓宽收视渠道、收视终端

任何事物都有相对性，当新媒体不断冲击着传统媒体的生存根基的时候，并不意味着电视媒体就将会消失在观众的视野之中。从现有的传播体系看，传统媒体一般具有比较专业和强大的内容生产能力，不管传播介质发生怎样的变化，内容生产总是需要的。如今在微信、微博盛行的新时代，大量的第二手信息和垃圾内容甚至是虚假信息不断的充斥着人们的手机屏幕，在这种情况下，人们心目中传统媒体的公信力、权威性就显得非常重要，人们还是相信正统的传统媒体发布的内容，大家对新媒体，尤其是自媒体发布的内容还是有一定的怀疑。这就为传统媒体的生存和发展留下了宝贵的空间。

作为电视从业人员，在做好电视节目的同时我们也会很纠结，因为内容做得再好，如果没有渠道的话，内容是传播不出去的，这就需要我们加大技术投入，从技术层面拓宽收视渠道、收视终端。在这方面，我们大理市电视台是这样做的：2016年，投入专项资金、携手山东网络广播电视台轻快云平台，依托移动互联网HTML5等最新技术与云计算、大数据结合推出的融媒体云平台和综合服务体系，搭建了“智慧大理手机台”并于2016年7月正式上线。基于轻快APP搭建的“智慧大理手机台”依托于移动全媒体播出发布系统，可实现电视在手机端的直播和栏目点播，轻快摇、轻快刮、轻快砸等手机与电视机深度互动，有效扩大传统电视的收视范围。在此基础上，努力实现高效的移动互联转型、融合发展和新型创收，并积极开发地方政府移动互联网+、掌上智慧城市和新型电子政务、新型电子商务的快速建设。当然，因为没有太多的资源，所以我们就打定主意，我们先把它的样子做出来，先上线，上线之后得到行业内的一些赞许之后，就慢慢有越来越多的人认识我们、加入我们，包括对我们进行广告的投入。目前，我们的“智慧大理手机台”和“大理市电视台新闻综合频道”、“大理市电视台旅游文化影视频道”、“大理新闻网”、大理市电视台官方微博微信、“云南通·大理党政客户端”一起组成了大理市电视台这个大家庭。

2.2 内容与运营、市场各司其职，协同发展

电视传统业务与新媒体的融合发展，除了需要强大的技术支持，更需要专业化的市场运营管理，我们的新闻从业人员必须及时调整好心态，建立良好的分工和协作机制，用现代企业的管理理念来生产内容和传播信息。

采编业务和经营业务两分开，是我国新闻行业的一项重要制度。采编和经营分开，即内容与运营、市场分开主要是防止新闻报道受到商业利益的左右和操纵。电视媒体一般具有较强的内容生产能力，加之相应的人才储备，一旦涉足新媒体，在内容的生产上会比较占优势。然而电视媒体在技术支持、用户数据分析、内容互动以及衍生商品销售方面又需要互联网公司（运营、市场专业人员）的助力，在这种情况下，电视传统业务与新媒体的融合就需要我们做到内容和运营、市场各司其职、实现优势整合。

在整合的前提下，在新媒体的大环境下，“各司其职”不是不管不顾、各自为营，而是要协同发展。

传统电视媒体与新媒体融合的最终目的是要让生产的“产品”更好的进入市场，被广大受众接受。这就必然需要市场来驱动，因为只有通过市场才能够拓宽渠道、拓宽思路，也只有市场才能够既坚持了电视的文化品格，同时也实现了电视的市场价值。在融合发展的道路上，各地方台一直在总结经验、创新思路，以大理市电视台为例，在部门设置和工作思路上我们也在不断进行着调整和优化——今年以来，将节目生产部门调整为：全媒体新闻中心和全媒体节目中心，以全媒体的视角打造节目生产部门。市场运营方面设立全媒体营销中心和智慧大理手机台运营中心，加强专业化建设。在节目内容上，更多的考虑到受众的需求，越来越多以信息和事实的形式出现，媒介融合下利用技术便利实现互动、达成粘合。

2.3 自觉承担媒体社会责任，并将这种社会责任融合到全媒体事业的发展中

社会责任是马克思主义新闻观的有机成分，自觉承担、认真履行社会责任是对媒体最基本的要求。在这个信息爆炸的时代，观众对权威的、有观点、有深度的内容的渴求不是在削减，而是在增加。对于我们媒体人来说，在实现电视传统业务与新媒体融合发展的过程中，我们就进入了全媒体时代，只有自觉承担媒体社会责任——不断加强自身专业素质修养、恪守新闻职业道德，正确处理社会效益和经济效益的关系，才能在融合中继续保持媒体的公信力、权威性，也才能为全媒体时代电视事业的可持续发展更好的保驾护航。

参考文献

[1]中国互联网络信息中心.CNNIC发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》[J].中国教育网络，2016（9）.

[2]罗昕.新闻网站新媒体创新应用能力评价[M].昆明：云南人民出版社，2013.