浅说掌上传媒对大众传播的影响

李 丹 （甘肃省兰州市兰州日报社 730000）

浅说掌上传媒对大众传播的影响

李 丹 （甘肃省兰州市兰州日报社 730000）

在信息时代，掌上传媒成为了大众传播的新主体，并且正在飞速发展；掌上传媒以手机微信、博客、直播等方式影响着大众传播；在信息时代，以掌上传媒为代表的新媒体向以网络为代表的旧媒体发起挑战，争夺舆权。

掌上传媒；大众传播；手机；新闻

一、 掌上传媒的发展历史和现状

1.掌上传媒的发展历史

当人们终于承认互联网是一种新媒体，并且享受它带来的信息资讯和便捷服务时，信息传播的主主体已经悄悄转移，掌上传媒成为了信息时代的新传播主体。掌上传媒就是以手机为载体的传播媒介，我们简称“掌媒”，它是与纸媒、网媒、电视并称的一个概念。

掌媒迄今已有25年的历史。1992年，世界上第一条短信在欧洲被理查德•贾维斯接收到。短信成为一种改变世界的力量，成为掌上传媒运作的基础手段。

2000年5月17日，中国移动通信有限公司正式开通了短信（SMS）服务，发出了中国的第一条短信。此后，掌上传媒开始在中国抢滩登陆并且高速发展。

而更令人瞩目的是短信作为一种信息传播手段，变成了新媒体。首先是短信头条，然后是手机报，再然后是各种各样的利用短信作为信息传播平台的传播方式。掌媒的雏形即“窄众传播”技术逐步成熟。手机是与人们联系最为密切的信息终端，是最迅速、最便捷的传播主体，人们也不断开发它的新功能，谋求掌媒在大众传播领域的霸主地位。

手机用户并不满足于“我能获得的信息”，他们迫切地想要通过掌媒来“传递给别人信息”，成为传播的主体，而不再是被动的客体，个人的信息传播活动已经开始介入并影响社会公共生活。

2010年—2015年，是掌媒传播技术极大突破的阶段，4G技术得以广泛应用。无线网络将使掌媒的发展如日中天。

2015年以后，掌媒确立了其在大众传播领域的霸主地位。纸媒、网媒、电视纷纷退避三舍并且极力迎合，无数掌媒公司注册成立，而早期的掌媒公司纷纷上市。

2.掌上传媒的现状

2017年7月31日，工业和信息化部公布了今年第二季度电信服务质量通告。截至二季度末，全国移动电话用户13.65亿户，4G用户总数达到8.88亿户，智能手机出货量达2.26亿部。2016年，中国大陆总人口13.83亿人。在当今的中国，几乎人人都有手挤，掌上传媒已经成为覆盖率最高的传播手段。

目前，掌上传媒主要的三大大众传播平台是：微信、微博、直播平台。这三大平台在掌上传媒大众传播领域三分天下，保持着一定功能和领域独立，同时又有交叉，不断扩大掌上传媒的影响力。当今人们的生活已经完全离不开手机带来的一切，任何一个拥有手机的人都可以接收到新闻，任何一个拥有手机的人也可以是新闻的传播者。

二、 掌上传媒影响大众传播的手段

1.掌上传媒所提供的各种服务

掌媒提供给手机用户的服务越来越五花八门，服务也更加周全。例如：个性新闻定制、搜索服务、邮件服务、存储服务、缴费服务、电子商务、数据下载、小额支付、商业新闻专线传播等。因为掌媒在传递新闻的同时也给受众提供各种便捷的服务，这种“搭配销售”的方式使受众不知不觉地将掌媒作为自己搜索新闻和资讯的第一选择。

2.微信、微博、直播、知识付费平台

微信、微博和直播平台带动了虚拟空间社会生活的公共化趋势。草根阶层大规模参与公共信息的传播，使参与式新闻进入了新的阶段，形成了专职新闻业和“草根新闻业”并存的信息格局。但是，掌媒尚处于发展阶段，加之新闻传播政策管制，通过掌上传媒传播的信息真实度和专业度有所欠缺。

此外，微信公众号的崛起成为一股新兴的力量，正在悄悄改变人们获取信息的方式。人们只要订阅过微信公众号、服务号，就会被动接收其发送的信息和资讯。刷刷朋友圈，知晓天下事，习惯从公众号获取新闻已经成了人们快节奏生活中的首要选择，而不再是登录搜狐、新浪等门户网站去主动获取信息。

除了以上已经形成规模的传播方式，新的掌上传媒平台如雨后春笋一般前仆后继，2017年就是知识付费平台大放异彩的一年，分答、千聊等知识付费平台诞生后迅速占领市场。从前，获取专业的知识并不容易，普罗大众甚至不知道从什么渠道去获取，但知识付费平台的上线让掌握专业知识的人从芸芸众生中脱颖而出走到大众面前，只要低廉的价格，就可以获取专业的知识，让掌上传媒在大众传播领域的攻城略地更添筹码。

三、新媒体与旧媒体的博弈

什么是新媒体？信息时代的新媒体可以定义为掌媒，旧媒体则是互联网。比起互联网完善的信息系统，掌媒虽然是后起之秀，但是它有许多互联网难以企及的优点，而这些优点也是掌媒战胜互联网的关键。

1.价格战：如果要上网搜寻信息、获得服务，用户必须要有一台电脑，即使目前电脑的价格已经越来越低，但是手机的价格也同比走低，电脑的价格仍然是手机价格的几倍有余，所以手机的用户群仍然比电脑要庞大。

2.迷你战：电脑一直致力于研究缩小其体积的技术，方便用户携带，PDA也早就已经问世，但是现在上市的掌上电脑体积最小的也还是比体积最大的手机要大。而且，手机开发商也在不断的缩小手机的体积，开发越来越类似于电脑操作系统的手机操作系统，这些系统和以后不断推出的新手机系统将不断提升手机的性能，最终可以与电脑比肩，甚至可以超越电脑。

3.速度战：在现阶段，手机小巧的体积无疑是携带最为方便的信息传播工具，用户可以随时随地收到讯息，这就决定了新闻会以比其他传播媒介更快的速度被手机用户知晓。

在今天，信息传播渠道发达，公众拥有比以往更强的信息传播能力，新闻传媒对舆论同样具有比以往更强的引导、干预、影响能力。舆论，与对舆权的掌握和运用，变得更为复杂。因此，以掌媒为代表的新媒体想要在激烈的舆权竞争中取得绝对优势还有很长的一段路要走，因为传统媒体经过长时间的沉淀，已经在公众的心中建立起了一定的公信力，公众往往习惯于自己长期信赖的一种媒体，比如老年人喜欢听广播，中年人喜欢看电视，年轻人喜欢上网，他们都愿意相信自己长期信赖的那种媒体所报道的新闻是“真实的”。

[1]陆小华．《新媒体观》．清华大学出版社，2008．

[2]刘津．《博客传播》．清华大学出版社，2008．

[3]张国良，赵凯，张宇丹主编．《媒介化社会：现状与趋势》，复旦大学出版社，2006．

[4][英]詹姆斯•库兰 [美]米切尔•古尔维奇．《大众媒介与社会》．

[5][美]戴维•波普诺．《社会学》，第十版．

[6][美]沃尔特：李普曼：《舆论学》华夏出版社，1989．

李丹（1988．11- ），女，汉族，大学本科，助理记者，研究方向：大众传播。