网络自制剧的“标题党”现象分析

陈欣然 （东北师范大学传媒科学学院 130117）

网络自制剧的“标题党”现象分析

陈欣然 （东北师范大学传媒科学学院 130117）

网络自制剧因其制作周期短、经费少、门槛低等特点，越来越多制作粗糙、内容庸俗的网剧鱼目混珠，仅依靠“标题党”的方式试图吸引受众的目光，获取利益，不少媒体人不惜夸张夸大、断章取义，甚至完全不顾大众传媒对于社会的责任感和道德观，“标题党”成为了一个越来越突出的现象，大众传媒最基本的责任和义务要服务于社会，简直把社会利益放在首位，在此前提下实现社会利益与经济利益的统一。因此我们一定要认识到“标题党”问题的巨大危害，深刻剖析“标题党”屡禁不止的根源，如何对网剧“标题党”现象针对性的采取有效的科学措施，网络自制剧如何摆脱虚假的成分在未来优质长久的发展下去都是媒体人应该深刻思考的问题

标题党；媒介素养；社会效益

一、标题党出现的起因和根源

现如今，我们所接触的一切事物都来自于人，能够快速进入大家视野中并将思想注入到每个人的身边是大众传媒，大众传媒的导向性是整个国家的责任，在美国政治学家拉斯韦尔1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》中提到，大众传播具备社会遗产传承功能，指大众传媒通过文化传递，促成社会成员共享同一价值观、社会规范和社会文化遗产，从而增强社会的凝聚力。

一部作品绝对不是一个人能够完成的，它涉及了整个团队的合作，而对于标题的制作，也同样是经过商讨之后决定的结果。马克思认为：“人们奋斗所争取的一切，都同他们的利益有关”，“标题党”不过是在利益面前迷失了头脑，这里要求我们所从事传媒行业的所有媒体人都要有一定对于个人、社会、国家的责任感。大众传播是将个人转播赋予了社会的意义，我们所带给受众的不仅仅在于传播信息和娱乐大众，同样承担着用正确的价值观做导向，引导受众的思想，丰富受众的精神世界。

媒体传播的信息都在潜移默化当中一点点渗透在大众的思想中，传播着整个社会的主流文化，承担着构建文化形态、塑造文化价值的社会重任。网剧所带给受众的影响日益显现，在这样的环境下，媒体从业人员要具备媒介素养，运用扎实的学识基础制作真正的好作品，坚持自己的文化品格，摒弃利益和低俗文化的干扰，不依靠“标题党”靠实力使受众因其产生信赖和甚远影响。

二、当前网络剧标题党的主要体现

以三部网剧为例，《上瘾》《狗男女》《错了性别不错爱》，这几部网剧是现在受众追剧的热门，这样的带有低俗的隐喻标题给我们的直观感受，影片的内容和色情暴力有直接的联系，同样使受众产生了猎奇心理，这样的诱导，给平台带来了海量的流量和点击率，却欺骗了受众。

《道士下山》和《道士出山》，《捉妖记》和《捉妖济》，这些几乎是与电影名称一模一样的“标题党”，无非是为了两个方面，一是误导受众，一字相差不仔细看遍认为是同名电影，点击观看，视频平台得到了大量的点击率；二是依附于电影的热度和粉丝经济，使观众认为标题如此相同，内容也相同的错觉，但实际上，虽然标题相同，却讲述着完全不同的两个故事，一字相差，差距便是导演对于作品的价值观，制作团队宁愿依靠“标题党”的方式吸引受众，受众大部分是冲着前者去看，结果不过是感受了制作粗劣的“山寨货”，而平台网站在利益方面并没有受到损失，反而得到了想要的热度和点击率。

《球爱酒吧》和《球球你，别停下》这两部剧都是以足球为北京的网络情节喜剧，它讲述了一个发生在名为“骚客”的足球酒吧，有爱、有笑、有泪几个年轻人之间的故事。在影片的内容中可以说和色情毫无关系，为了将影片营销出去，接受更多的关注度，创作者只能在标题上大做文章，这样虚假带有色情意味的标题推出之后，受众所关注的不过是这个名称所浓缩的内容，实际上内容与名称毫无关系，单方面利用受众对于暗示性名称的热切关注，骗取关注和流量广告，这是一种欺骗行为。

三、标题党在网络时代的危害

如今是媒体的天下，受众关注社会发生的事件或时下热点大部分是通过媒体才得以了解，在当今的“读题时代”，我们现在的生活习惯已经从传统阅读转型为浅阅读，空闲时间我们都可以拿起手机阅览新闻，观看电影、内容互动等等，所以我们没有很大的一块时间去慢慢琢磨内容好坏才判断一篇文章或者一部电影的价值，实际上就是仅仅通过“标题”，决定了我们所观看的一切内容。杂乱丛生的“标题党”恰恰就是将内容以偏概全，提炼出最具争议的方面编辑标题，只为吸引受众眼球。

受众自由选择阅读，部分受众具有强烈猎奇的心理，因此往往会被一些新闻中含有的“爆点”所吸引，看到的却不是标题所体现的内容；另外一部分读者不会被其打动，便错过了原本吸引他们的内容。长此以往，门户网站便会失去媒体的公信力，也使得受众越加不相信媒体的真实性。

柏拉图的“洞穴寓言”常常被借来比喻现代大众传媒的影响，媒体不是通过对个人或群体的围观层面，而是通过制造整体的信息环境，来影响我们对世界的想象。大众传媒如今的“标题党”行为，过为偏激化的误导受众，一个事件的正确焦点受到大众传媒的误导，受众便会随着“标题党”所表达的内容加以想象，接受错误的社会导向性。

在人人都是自媒体时代，务必需要主旋律定音、来导航、来正向，更需要更多的正能量来暖心，来凝神、来聚力。“标题党”现象如今甚至对于一些严肃的政治事件也故意抹黑，肆意混淆视听，这样只能使事件在社会中产生更多的负能量，使得政府或国家都遭受更大的不必要的舆论压力。

四、解决标题党问题的方法

媒体人首先需要成为一个人文关怀者，也是架起个体自我与社会、当下与未来，物质与精神的一座桥梁。大众媒体通过媒体人对于传播内容的把握和有价值性的观点树立，构建者整个社会的道德规范乃至信任信仰的标准。所以树立媒体人深层次的文化信仰是解决“标题党”的首要基础。

受众是否接受正确的价值导来自于大众媒体的传播，受众是否能够接收优质的内容教育来自于大众媒体的制作，受众是否能够通过作品对中国传媒加以信任来自于大众媒体的诚信度。“标题党”行为最严重的一点，在于此类标题营销手段，严重危害了受众的价值观，损害了媒体在群众心中的公正客观性，也失去了受众对于媒体的信任。大众传媒如何成为一个文化生成者和构建者，需要将精华的内容、正确的价值、睿智的思想传播给受众，便在文明构建社会主义价值观这条路上坚定的走下去。

早在两会之前，国家新闻出版广电总局电视剧司李京盛司长在主题报告中表示，总局将对网络剧审查做出一系列规定，其中明确提出网剧和电视剧要相同对待，对于电视剧的监管条件对于网剧也同样需要严审。目前对于网络剧仅是监管行为,还没有形成法规，管理部门应该设定一个比较细化的条文、法规，管理部门应当关注的不仅是内容方面，“标题党”的严重行为也同样应该被重视。网剧更好的打破了传统电视剧的固有形式，依靠受众“浅阅读”的方式，引入读者的第一关键点便是标题。如何打破“标题党”的欺骗行为，才是第一首要关键。有关部门必须对产生危害的“标题党”行为加以严惩，让媒体对自己发布的信息负责。

陈欣然，东北师范大学传媒科学学院硕士在读，研究方向：新媒体、电影电视理论。