茶叶包装设计中的色彩应用规律探究

赵淇铖 （武汉理工大学艺术与设计学院 430070）

茶叶包装设计中的色彩应用规律探究

赵淇铖 （武汉理工大学艺术与设计学院 430070）

近年来，茶叶市场间的竞争越来越激烈，茶叶设计者要想确保所设计的包装产品能够在短时间内占据市场份额，应掌握基本包装设计规律，提高茶叶产品在市场中的销量。本文以色彩基本规律、色彩应用规律、关系规律为主线，探究茶叶包装设计在市场中的实际应用。

茶叶包装；包装设计；规律分析

一、相关背景介绍

我国茶叶种植历史悠久，饮茶文化已有4700多年，并且茶配置具有明显的区域特征，如成都的盖碗茶、太湖的熏豆茶、杭州的龙井茶、湖南的姜盐茶、福建的乌龙茶等。我国茶叶类型主要分为六种，分别为乌龙茶、绿茶、红茶、黄茶、黑茶和白茶；茶叶包装形式主要有盒装、袋装、灌装、瓶装和复合包装。茶叶的应用功能较多，无论在传统历史时期，还是在当今社会，人们的品茶习惯一直延续。与此同时，相关企业也在逐渐兴起，企业发展规模也在不断扩大，这对茶文化传播具有重要作用。企业在发展茶文化、提高茶叶市场销量的过程中，逐渐将发展重点转移到茶叶包装设计内容中来，通过色彩规律的有效应用不断发展茶文化。但包装设计色彩规律探索的过程中存在一定问题，问题介绍如下。

二、常见问题

现如今，我国茶叶包装设计形式呈现盲目性、随意性等特点，并且无规律可寻，部分设计者并未按照《茶叶包装》相关规定开展设计活动，过分包装、分包装现象十分明显，包装色彩选用也较为浮躁，严重脱离茶叶产品属性。例如，市场上某茶叶包装被设计成塑料印花形式，并且还有镀金成分，茶叶信息并未直接显示在茶叶包装上，进而会给消费者带来工艺品的感觉。

三、色彩应用规律分析

1.茶叶包装色彩基本规律

茶叶包装设计者进行设计构思时，应与茶叶产品消费者相联系，消费者关注茶叶质量的同时，茶叶产品包装也是消费者关注的重点，目前，市场上较多产品不注重产品包装在颜色方面的设计，也不注重产品内涵的有效性传递，因此，这类茶叶产品仅仅在短时间内会占据市场，消费者并不会二次购买。由于包装颜色会对消费者在心理感觉方面产生细微变化，消费者面对不通过颜色的茶叶包装会产生差异性视觉体验以及内心感觉。例如，绿茶主打色调为冷色调，这种色调能够给人宁静之感；红茶主打色调为暖色调，会使消费者产生视觉联想。除了色彩方面存在变化之外，视觉设计图形因素也随之变化，但多种图形变化并不会影响寓意一致性表达，例如，牡丹是富贵的代表；鲤鱼和莲花具有连年有余之意；仙鹤桃子有长寿之意。茶叶包装进行图形设计时，其中“富贵平安茶”主要借鉴民间模板年画图形，代表了消费者对美好生活的追求。

2.茶叶包装设计中色彩应用规律

（1）色彩搭配规律

茶叶产品包装在实际设计过程中，应注意包装色彩的合理搭配，如果包装色彩一成不变，那么就会为同类产品在色彩方面提供发展机会，因此，单调色彩茶叶包装产品会逐渐降低市场竞争力，并且消费者数量会渐渐减少。色彩搭配规律重要性表现如下：茶叶产品包装的色彩搭配情况会对消费者注意力产生吸引作用，消费者产生购买意愿取决于对产品包装的了解。设计者针对茶叶产品包装进行色彩搭配规律性设计，这也是掌握消费者消费心理以及消费规律的表现。从中能够看出，茶叶产品包装设计的过程中，坚持色彩有效搭配这一规律，能够吸引消费者注意力，提高茶叶产品在市场中的销售数量。

（2）色彩文化规律

掌握色彩搭配基本规律后，从中能够发现，色彩文化内涵也会间接彰显，由于茶叶产品在消费者的习惯性认知中，产品颜色多为深绿色，并且绿色象征着健康，具有养生之意，因此，设计者运用这一色彩文化规律于包装设计中，即包装主体颜色为翠绿色、浅绿色，这在一定程度上能够符合消费者的心理需要，消费者内心也会产生舒适之感，进而消费者认为所实施的购买行为实际上是在购买绿色文化。

（3）色彩品牌规律

茶叶产品大量生产，最终以走向市场、扩大市场份额为目标，要想使茶叶产品在市场中占据主动地位，获得消费者认可和青睐，包装设计应充分尊重品牌规律，品牌规律发展的过程中应以质量为基础，同时，还要做好品牌宣传，然而独特、规律化色彩包装则是品牌形象深入人心的主要标志，这不仅能够提升文化层次，还会不同程度的影响消费观念以及消费心理。

茶叶包装设计在色彩文化方面、艺术方面、商品方面存在鲜明特点，其中，色彩文化方面的特点细分为民族文化特点、品种特性特点以及地域差异特点等三方面；艺术方面特点具体表现在装饰性特点、情感性特点两方面；商品方面的特点主要有时代性、商品性、国际性、广告性、综合性和从属性。

四、茶叶包装设计关系规律

作为茶叶包装设计者，不仅要掌握色彩基本规律、色彩应用规律，还要掌握色彩设计相关关系规律。色彩与年龄的关系：人们在不同年龄段对颜色会发生认知变化以及喜好变化，据相关资料显示，5~8岁儿童偏爱红色；9~11岁儿童偏爱鲜艳的绿色，主要是因为这两种颜色最接近自然色，并且这两种颜色在生活中也较为常见。成年人受生活经历和社会阅历影响会更加喜欢黯淡的颜色，茶叶是年轻人追求健康、追求自然的象征，设计者应利用这一心理进行理念化设计、象征化设计，这不仅会迎合年轻消费者对茶叶产品的消费需要，而且还会扩大茶叶销量、稳定年轻消费者群体。因此，设计者应针对上述关系做好市场调查和分析工作，充分彰显茶叶包装设计效果，实现茶叶色彩在茶叶包装中的有效融合。除了茶叶包装设计遵循相关规律外，现代景观设计过程中也需要平面构成掌握基本规律，汽车造型设计也需要艺术设计掌握一定的美学规律。

五、结论

综上所述，茶叶产品现如今面临着来源于同行业的激烈竞争，茶叶产品在增强竞争能力的过程中，在包装设计方面寻找契机，在实际设计时掌握相关规律，以此增强茶叶产品在市场中的适应性，尽可能的吸引消费者注意力。这不仅能够迎合当今市场发展需要，而且还会有效传播茶叶文化、传递设计者的设计思想，同时，茶叶企业经济效益和社会效益也会相应增加。

[1]陈家鹏． VI设计在茶叶包装设计中的应用分析[J]． 福建茶叶，2017（02）：138-139．

[2]江晶晶． 浅谈汉字设计在茶叶包装设计中的应用[J]． 现代装饰（理论），2016（11）：131．