浅析党报与都市报头版版面的设计风格

程 兆 （武汉理工大学 艺术与设计学院 430070）

浅析党报与都市报头版版面的设计风格

程 兆 （武汉理工大学 艺术与设计学院 430070）

随着互联网通信技术的飞速发展，报纸作为最早出现的大众媒体在竞争日益激烈的今天,视觉呈现在设计版面时内容与形式、政治与技术如何才能达到平衡,如何使读者在阅读报纸的同时享受着版面设计之美。无论是党报还是都市报，拥有一个简单明了、大气醒目的头版设计能在很大程度上提升新闻本身的价值。本文结合报纸编辑学、党报及都市报版面研究等相关理论,用“报纸脸面”的头版编辑作为切入点，分析当下党报和都市报如何做好头版，留给读者深刻的“第一印象”。

报纸版面；头版设计；设计原理；视觉中心

一、引言

报纸，作为新闻和时事评论为主的印刷出版物。定期向公众发行、传播大众，反映和引导着社会舆论。将新闻布置在版面上呈现给读者，是版面设计编排工作重要的步骤。版面设计不仅要重视内容与形式的视觉效果，还要重视政治思想与技术应用的相互关系,读者在观看报纸时看到的除了新闻本身外，也在欣赏着着版面设计之美。

二、党报与都市报的区别与定位

党报注重于为政党服务，是党的宣传喉舌。都市报在新闻追求上更倾向独家发布，满足读者对新闻的好奇感，软新闻、娱乐化、都市化的新闻定位有助于读者迅速接受。而党报与都市报的定位不同直接决定了报纸版面设计的重点和方向。

既然是纸上说新闻，必然受到版面的制约，要在有限的版面上刊发有吸引力的新闻，典型性、榜样性等要素成为党报的要求。而力求“别出心裁”的都市报所基于的设计方法都为“吸引读者”而服务。

党报坚持着正确的社会舆论导向，实事求是、有效引导受众，传播着关键信息，最大限度地发挥党媒的权威性。都市报的新闻选择偏重于趣味性、故事性因素。在新闻事件中的典型人物、新奇故事、娱乐话题的信息采集，能够引起读者的阅读兴趣，都市报多图片、多版面的采写报道又能将读者更加生动形象的带入新闻事件中，身临其境、激起共鸣。

三、新时期下报纸头版设计的重要性

当今社会处在一个信息爆炸的时期，读者的阅读也跟着变得概括化、片段化，多版面的厚报时代已经一去不复返了，从厚报到优报的转变更需要报纸做足“面子工程”。头版部门是一份报纸最早接触读者的位置，这里的新闻安排和版面的设计尤为重要。头版在报纸各版面组成中有着重要的“首位效应”，它的版面效果往往对报纸的发行和品牌知名度的推广起到潜移默化的作用。

四、报纸版面设计所需要的基本原理

新闻是报纸的核心内容，标题、图片、分隔线、色彩等元素的综合利用才能呈现出内容与形式上的完美融合的版面。

新闻事件的不定性往往让版面设计者难以捉摸到规律，文字的处理、视觉的表达汇总到常用的版面设计语言可概括为：平衡、对比、比例、统一。

1.版面的平衡

平衡作为版面设计中经常用到的方法，它基本都以版面中央作为视觉中心点四散开来，这样设计的版面会有一种稳定的视觉效果，适合大篇幅文字或者政治性较强的稿件处理。

2.版面的对比

版面编排时，对比的使用可以严肃不失生动的效果。对比给人以鲜明的印象,很强的动感。

视觉中心是版面焦点，在这个焦点旁再布置一些小的焦点形成对比。让不同的新闻内容、颜色等要素辅助版面的视觉冲击效果。

3.版面的比例

版面上各种要素的比率称为比例。著名画家达•芬奇说：“美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上。”如果某个版面的比例失调，相信也不会好看。

4.版面的统一

报纸设计者罗格曾说过：统一给人以井然有序、严肃之感。一张报纸要在差异化版面中找到统一的风格,也可以理解为版面设计的参考标准。版面上所有元素相呼相应、条理清晰。

五、新闻事件下党报与都市报头版的版式风格

当新闻发生时，报纸的头版编辑总会尽可能的在自己的版面上表现视觉想法，回顾2015年的天津滨海新区大爆炸事件，第二天各地市的党报和都市报头版都用了不同的形式呈现这一灾难。

1.头版编排的“图说”

天津滨海新区的大爆炸，媒体除了要遵守新闻的真实性原则，还可以将色彩、图片、醒目的标题等元素融入版面设计中，起到传递正能量、寄托哀思、表达悲痛情感的效果。

（1）党报的新闻版面呈现中较强的政治性，在大爆炸事件时理性处理新闻，例如《人民日报》《中国青年报》爆炸第二天的头版。版面内容以突出政府工作为主，形式整齐划一。大量的文字报道占据主要篇幅，讲述新闻详实。

（2）报纸版面能在短时刻内吸引读者，并能引导读者进行阅读，不是一张图片便是某个标题，这个功劳离不开版面的有效编排与分割、组合。突发事件怎样的表现才能表达群众的感情，新闻现场如何视觉化呈现，经验丰富的设计人员告诉我们，一图胜千言。例如《云南信息报》头版中真实还原了爆炸事件的惨烈，图片铺满拉通整个版面，燃烧的楼房、成片被烧毁的汽车，有多少人受伤、造成了怎样经济损失？一个个疑问让读者更加想了解新闻背后的故事。例如《渤海早报》则以简洁的构图，大气地表现救援消防员等待同伴的焦急心情，版面中消防员孤单的背影，配合这文字“答应我，平安回来”，用以点带面的效果直扣人心、渲染新闻事件的感情部分。

2.图片与文字的关系

纸版面编排中，图片与文字是视觉要素最直接的体现，图文要相互呼应，不能呈现“两张皮”，二者的高度一致，报纸版面设计才更具特色，这是报纸版面发展的必然趋势。党报和都市报相比更热衷于文字表述新闻，常常会使用“文+图”的表现手法，都市报则更加倾向于图片的渲染报道。

3.头版区位分布

报纸表达情感的重要手段之一就是版面。一条新闻放在什么版面、什么位置，判断着新闻的价值不同。摊开报纸先看什么、再看什么是衡量版面位置的重要指标。报纸编辑学中提到过“强势”这个概念，指的是要想吸引读者的注意，就要以“强势”的版面语言突出某条新闻吸引受众。

目前都市报中流行着“主视觉区”的头版版面设计说法，它的特点是大字号标题、大图片直铺，其余信息零散的分布于版面周围，标题导读的形式，制造视觉冲击。一个成功的头版让人一看便知当天大部门的重要新闻。

六、结论

受到新媒体的冲击，传统的报纸也在不断的改版中迎合当下的市场需求，都市报对“脸面”包装变得越来越重视,简单、大气的头版是报纸从厚报变优报必不可少的环节。与都市报截然不同的党报在对于新闻事件的处理中，通过大量的新闻信息满足受众的知情权，引导正确的舆论导向，宣传着党的纲领、路线和政策。都市报和党报虽然定位不同，却都是新闻宣传的窗口，版面就像是窗上的玻璃，通过它看到新闻的本质才是版面设计的价值所在。

[1]曾璜．图片编辑手册[M]．北京：中国摄影出版社，2006．

[2](美)蒂姆•哈洛维著．杜然译．报刊装帧设计手册[M]．北京：中国时政经济出版社，2006．

[3]冯一粟．大众传媒导论[M]．北京：科学出版社，2006．

[4]邵云红．党报版面研究．人民日报出版社，2014．

程兆（1987- ），男，安徽淮北人，本科，学士，研究方向：艺术设计（摄影）。