探析“虚实”在现代海报设计中的应用

2017-07-13王晓燕北华大学美术学院132000

大众文艺 2017年14期

王晓燕（北华大学美术学院 132000）

探析“虚实”在现代海报设计中的应用

王晓燕（北华大学美术学院 132000）

对“虚实”美学思想在现代海报设计中的应用和发展导向进行分析，以对现代海报设计有所启发。首先，从“虚实”的概念及在海报中的价值出发阐述“虚实”在海报设计中的意义。然后，从传统文化与现代海报作品的结合窥探“虚实”在现在海报设计中的应用。最后，从“虚实”美学思想在后现代设计审美需求影响下探索出“虚实”在现代海报设计中的发展趋势。现代海报设计只有从本土的文化深处汲取养分才能真正走向“国际化”。

虚实；现代海报设计；应用；发展导向

海报作为信息传播的媒介，通过文字、图形、色彩和注入文化理念的主题设计碰撞着人们的生活和精神世界，成为极具精神渗透力的传媒形式。东西方文化的交流与融合，设计师突破常规，在注重信息传达的同时，更加注重富有创意的设计和对传统文化的发掘。中国古典哲学“虚实”在现代海报设计中的广泛运用，给西方传统的海报设计带去了新的视觉感受，使设计的思维、观念、风格、审美渗透出独特的文化价值。

一、现代海报设计中的“虚实”美学思想

（一）“虚实”美学思想的概念

“虚”与“实”是中国哲学的一对范畴，亦是中国美学、中国绘画美学的一对范畴。“虚”原意指“虚空”，被认为是“道”的境界；“实”指“实体”或“实在”。“实”是事物的体质、基础、根本，但正因为其“实”又欠缺灵动；“虚”是事物的空隙、空间，是实体能自由活动的必要条件。有虚才能形成生机和灵气，才能产生流动的气韵，从而体现出生命力。现代海报设计的“虚”和“实”是通过图形、色彩、文字来体现的，海报设计意境的营造就是“实象”与“留白”的渗透交融。在审美中，物质的东西让人觉察的越少，审美的内涵和审美获得就越纯粹，故而“大美无言”，故而“大音希声”，故而“大象无形”。这就是宇宙之“道”，亦是艺术的真谛。

（二）“虚实”在现代海报设计中的视觉艺术价值

中国传统国画讲究计白当黑，虚实相生。海报设计中采用虚实水墨造型，简洁而丰富、和谐而统一，巧妙利用了安静的元素来营造生动的氛围，运用水墨的白与黑、干与湿、浓与淡的变化，制造出了脱俗灵动的意境，给人以强烈的视觉冲击。虚实艺术在海报设计中的体现，使得中华民族传统文化的精华穿越到了现代，生动灵活地体现出了海报设计中的民族精神。

二、“虚实”在现代海报设计中的应用

（一）安静与灵动的“虚实之境”

海报设计关注“形”和“意”的融合，水墨艺术语言作为海报设计的表现手法，对“意境”的营造有着不可替代的作用。将水墨融入海报设计是为了表达一种和谐、融合、自然天成的艺术美感，给人一种宁静空灵之感。靳埭强为澳门回归设计的海报作品《九九归一》，采用九九归一的寓意，用水墨画的线条来表现两个九，形成了汉字“回”，实空间与虚空间相辅相成，在涟漪的中间以荷花点明澳门这一主题。

（二）宇宙运化的“虚实相生”

朱和羹曰：“虚实并见，即虚实相生”。“虚空即气”（张载），气聚生万物，气即生命，中国人的宇宙时空意识，决定了中国美学的空间意识注重“空白”和“虚灵”。著名设计师靳埭强的作品《汉字》，作品通过水墨形式以山、水、风、云四字书体为背景，文房四宝：笔、墨、纸、砚做为道具，天然的景象与汉字水墨相结合，浓淡中透漏着虚实变化，典雅中绽放着现代气息，传达了东方艺术的魅力及作品虚实相生的审美特征。

（三）阴阳互补的“虚实和谐”

儒家提倡“和为贵”，“和”为儒家的精髓，希望达到人与自然、社会和人的和谐。儒家主张的“和”不是折中主义，而是保持个体的个性和差异的和谐。1988年“香港现代中国艺术家联展”在德国汉堡举行，设计大师靳埭强为其设计宣传海报，运用水墨和蜡笔这两种东西方完全不同的笔触来呈现太极图，将红黑太极比喻成中德艺术的交融与合作。靳埭强从中国太极图哲理中汲取灵感，把中国传统文化传递到国际视野，凸显华夏民族特色。

三、“虚实”在现代海报设计中的发展导向

“虚实”美学思想在现代海报设计中的运用，既要顺应文化全球化的潮流，同时又要坚守民族性和本土化特色，这样才能创造出既新颖又具有深远文化内涵的设计作品。

（一）现代海报设计“本根的创造性”

德国著名设计家霍格戈•马蒂斯曾强调说：“在任何国度的设计中，都应该体现国度的根，这个根就是自己本土的文化”。在设计国际化的影响下，“国际化”视觉符号的泛滥与“本土化”视觉语言的失语现象非常突出，需要本土文化的滋养，才能得以发展。中国传统文化中注重整体的、辩证的、因果循环的思维方式， “虚实相生”、“天人合一”和“因势就成”的自然观。在进行海报设计时，把中华民族传统的自然观、哲学思维方式糅合到创作中，将会产生意想不到的效果。要走出一条具有“民族个性”的道路，就必须根植于民族文化的土壤中，使现代海报设计具有本民族的特色。

（二）现代海报设计“创意的叙事性”

后现代主义设计追求表现形式的高情感、个性化，代表了青年一代的审美需要，叙事设计就是从这里开始的。在海报设计中，设计师力求在画面中添加故事性，使海报更能引起共鸣，刺激消费。叙事性海报设计主要体现在三方面：第一，灾难主题主要通过情感化和故事化的形式表达主题，呼吁人们更多的投入到爱心活动中。第二，电影海报往往以鲜明的色调和醒目的构图,向受众展示电影片名、故事情节以广而告之的形式吸引受众驻足观赏。第三，时尚插画的审美特征是画面的故事性，海报的主题通过具有感染力的插画故事来表达，吸引消费者的视觉，激起消费者的情感共鸣。

（三）现代海报设计“形式的互动性”

“虚”与“实”、“动”与“静”是相对的，动态海报比起静态海报更能给人强烈的视觉冲击。海报设计互动性的表现主要有四种模式：首先，文案互动主要是对海报主题进行文案策划，引起人们心理上的互动。其次，图形互动是采用各种手段使二维图形呈现三维立体感，从而吸引受众参与到作品中，完成信息传播的互动体验。再次，色彩互动主要是借助色彩错觉实现的，通过色调和明度的色彩对比、重色与轻色的重量视错等手法引导受众去主动浏览海报。最后，情境互动主要指海报与海报投放地点相结合的互动方式。互动性海报不仅拥有丰富多彩的视觉效果，更具有传统海报无法比拟的传播优势和传播价值。