人民的名义：一个好IP长成什么样子

■ 文/蒲婷璐 OC少年商学院副院长

（全国中学生财经素养大赛组委会办公室副主任）

人民的名义：一个好IP长成什么样子

■ 文/蒲婷璐 OC少年商学院副院长

（全国中学生财经素养大赛组委会办公室副主任）

达康书记，跟你比心哟。

《我不能忘记你》

音乐人：林忆莲

流派：流行

拿下《歌手》总冠军的林忆莲可以说是实至名归。本已无需任何头衔证明的她，还能跟后辈同台竞技，且每场都挑战自己，实属难得。这首《我不能忘记你》由梁翘柏作曲，李焯雄作词，曲风悠扬又抓人。Sandy用一种回忆的速度，唱出了自己对爱情的深情和勇敢，“我什么事也没忘，但有些事只适合收藏”。

《The Cure》

音乐人：Lady Gaga

流派：电子&流行

在四月的科切拉音乐节上，Lady Gaga作为开场嘉宾全球首唱了这首回归单曲，当即燃爆现场，给了全球乐迷一个巨大的Surprise。这首电子元素的新歌旋律十分出彩，小清新的House风格搭配Gaga充满力量和金属感的音色，简直是迷之好听。难怪发行几小时便在多个国家下载榜同时登顶，她真的回来了！

《我喜欢上你时的内心活动》

音乐人：陈绮贞

流派：流行

“窗外它，水管在开花，椅子在异乡，树叶有翅膀”。喜欢上一个人时的内心活动是什么？大概就是一边心乱如麻一边想入非非吧。韩寒的词一如既往的文艺，陈绮贞的声线十几年如一日的干净。整首歌听完轻松又甜蜜，让人忍不住一遍又一遍循环。你知道的，陈老师就是仙女。

“.com”书记的萌点有很多，最让人觉得有意思的，是他一根筋的性子——一根筋地守卫GDP，一根筋地狂怼高育良书记，一根筋地反贪反腐，除此之外，他对他的茶杯君也很一根筋，对茶杯君的爱意大概已经远超妻子欧阳菁。

《人民的名义》播到一半，就有人说：“为什么有点……想买达康书记的茶杯。”紧接着，敏锐的淘宝店主推出了同款茶杯。茶杯下面的提问很蠢很中二：买了这个杯子我市GDP能上涨吗？买了能当公务员吗？摔坏了能包赔一个妹子吗……

GDP能不能上涨不敢保证，但收视率确是节节攀升。嫌一天两集不够看又找不到下载资源的网友，纷纷买起了原著小说，电子书，有声书。播出不到一个月，电子书点击量突破了5亿次，有声书收听量超过2 000万次，纸质书销量多达138万，而电视剧还在龟速更新中，带来的衍生品产值目测还将持续扩大，电影版《人民的名义》也登上了制片公司的日程。

一个好的IP是怎样的？它得很亲切，不能高高在上，它得是吸粉狂魔，不能曲高和寡。陆毅在拍摄这部剧的过程中，努力地塑造出一个有人味儿的侯亮平；达康书记的饰演者吴刚也努力地让角色动起来，“总不能每一集都在开会吧”，演员们的用心，让这部剧离我们很近。

即便演得不好也不要紧，粉丝们可以一起吐槽，在弹幕里指点江山，原著粉们多半都有一种亲妈的“行家”感，吐槽的同时，也给这部剧带来了知名度、话题。话题来了，流量也就来了。IP的运营也正是基于这一点，它由点到面，呈放射状挖掘出了一个内容源的消费潜力。

挖得最深最广的，不得不提迪士尼这个巨大的顶级IP。

去年八月，夏天最热的时候，上海的地面仿佛在冒烟。我站在迪士尼的大门口，依然看到很多“不怕死”的粉丝，上赶着来这里消费。每个人都被晒得皮肤通红，汗流浃背，却依然沉醉在纪念品和游乐设施中。

迪士尼以动漫为起点，衍生出了包括音乐剧、玩具、日用品、食品、服饰、游戏、图书、主题公园等众多产业链，并且保持了持续的生命力。

它总能有顺应时代潮流的动漫作品问世，当米老鼠、唐老鸭、白雪公主和七个小矮人这些诞生已久的IP老龄化，迪士尼相继推出了《超能陆战队》、《冰雪奇缘》、《疯狂动物城》等优秀作品。《冰雪奇缘》上映后，光是女主角艾莎的公仔和公主裙，就让迪士尼获得了约4亿美元的收入。

在庞大的迪士尼乐园里，你会看到许多电影中的场景，比如，工程师们把《加勒比海盗》创造的海盗IP应用到园区设计中，并通过现代科技手段、互动游戏设计以及戏剧表演，让游客将现实体验与IP链接起来。不仅如此，迪士尼还带动了周边房地产、所在城市旅游业的新增长。可以说，迪士尼这个IP运营的鼻祖，构建了一个完整的产业链闭环，实现了不断的自我更新及共生增值。

不过，IP的过热现象终将过去，消费者也将回归理性。单纯依赖IP，缺乏实际内容和品质，缺乏完整的产业链条和成熟的运营模式，那也是玩不转的。

《人民的名义》的走红，基于它优质的原著小说，又集合了一群老戏骨互飙演技，再加上精良的制作、反腐题材的突破，这样有诚意的作品才会显得“红得理所当然”。