三管齐下 建设品牌

国务院国资委国有企业监事会原主席 解思忠

三管齐下 建设品牌

国务院国资委国有企业监事会原主席 解思忠

当我们讨论创建品牌的时候，要知道品牌包含哪些要素。我认为，品牌有三大要素：一流的产品，成功的宣传，诚信的品质。

生产一流的产品，要有工匠精神，这也是一种敬业精神。现在人心浮躁，遇事怕繁琐，所以敬业心不强，工匠精神弱化了。

第二个要素是品牌宣传。现在无论电视还是报纸，广告扑天盖地而来。广告最重要的是给大家留下深刻的印象，可我现在看到的广告，几乎没有一个是能给我留下深刻印象的。甚至我还看到过一些模仿广告，别人怎么搞他也怎么搞，俗不可耐，让人看了觉得倒胃口。到了智能时代，现在的广告让人觉得还不如以前，甚至不如解放前的广告。

例如，上世纪二三十年代的时候，上海南路永安公司成立了，他要在上海的一家报纸上做广告。如果按照现在的思路，就是在报纸上买一个版面，用大大的字写上庆贺永安公司成立，一般就是这样。但是当时永安公司却不是这样，在报纸上包了一个版面，这个版面一个字都没有，只在版面的正中间有一个红鸡蛋，一个字都没有，也不知道什么意思。第一天出现这个蛋，第二天还是一个红鸡蛋，第三天还是。上海市民见面就互相问，这个红鸡蛋什么意思？——不知道。一连一个月，把上海市民胃口都吊起来了，都问红鸡蛋什么意思。到最后一天红鸡蛋破了，里面藏着一只小鸡，写有“永安公司”四个小字。顿时，全上海的人都知道永安公司成立了。

这就是发散思维，也就是说这是个非常成功的广告案例。到现在，永安公司还屹立在上海的南京路上，这不得不说与管理者的发散思维有重大关系。

第三个要素是诚信的品质，这一点非常重要。孔夫子说：“君子务本，本立而道生。”君子要讲究做人的根本，做人做好了才能做事情，而做人就要讲诚信，否则做人是做不好的。时至今日，诚信在很多地方居然成了稀缺品。英国政界有一个名人罗尔说过一句话，一个品牌的打造需要几年甚至十几年，而毁掉他只需要一朝一夕。浙江有个知名品牌——金华火腿，已有1200多年历史。十多年前中央电视台的一个新闻调查栏目披露，金华火腿在制作的过程中用了敌敌畏。这个报道引起了相当严惩的后果，当地政府出面处理当事人，当众销毁产品，全都无济于事。以前这个企业每半年就能卖出数万根火腿，自从那个负面消息一播出，同样的半年时间只卖出七根火腿，到现在金华火腿也依然一蹶不振。有1200多年历史的品牌，在一夜之间变得无人问津，这种风险真让人始料未及。我们创造品牌要靠诚信，维护品牌也要靠诚信。

建设一个好品牌，不光要有好的工匠精神，诚信也非常重要。

同仁堂第一代做紫血丹，按照古医书的要求，熬这个紫血丹必须要金锅银铲，当年刚开张，也没有金锅也没有银铲，为做这个药，动员家眷把金银首饰摘下来，用布包好了搁在药里面。煎药的过程有没有金有没有银谁知道？——天知道！做药的过程没有人看见，同仁堂也不用别人看着，自己看着自己，结果越做越大，现在成了上市公司。所以说，诚信是品牌建设中必不可少的因素。希望我们的企业家创造品牌一定要三管齐下，把自己的品牌做好做优。