Dior品牌文化下服装廓型的应用探究

王舒眉 李欣华

浙江理工大学 服装学院

Dior品牌文化下服装廓型的应用探究

王舒眉 李欣华

浙江理工大学 服装学院

如今的服装行业，品牌文化的建设与发展被逐渐受到重视。品牌的竞争实质是文化的竞争，本文以国际优秀品牌Dior品牌文化为例，对于Dior的经典廓形在不同时期的呈现的进行研究，浅析Dior品牌文化与服装廓型之间的联系，折射出Dior品牌文化的经典与创新之处。对于今后品牌的创立有着借鉴意义。

品牌文化 廓形 形式美感

一、品牌文化

关于品牌（Brand），大卫.艾克在《品牌资产管理》中阐述到，品牌是一种可辨识的名称和符号，用于辨别某一销售或某一群销售者的商品或服务，并使之与竞争者的产品区别开来。因此，品牌就是一种让顾客了解相关产品的信号。它保护了顾客和产品制造者不受那些企图销售类似产品的竞争对手的影响。”①品牌自身就具有文化的特点。就消费者而言，他们所忠诚和喜爱的品牌，不仅是品牌下产品的质量、服务等，更能代表着能与消费者的价值观、品味、个性以及生活方式所契合，能够让消费者愿意追随和崇拜的生活理念。

克里斯汀·迪奥（Christian Dior），简称迪奥（Dior），是著名法国时尚消费品牌。迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior）自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。Dior品牌文化所提供的差异在于Dior体现了高调的华丽，带着宫廷的高贵气息，体现了幽雅与实用的完美结合；Dior品牌文化所提供的识别在于设计重点是通过造型来强调女性的形体美感。Dior品牌文化能够呼应消费者内心需求的在于通过服装的样式、服务给消费者带来物质和精神上的满足；Dior品牌文化所提供的深层次价值及社会效应在于为数不多的打破了女性服装对人身体局限的服装品牌之一，女性主义思想随着迪奥服装的进驻慢慢深入人心，为广大女性的解放做出了巨大的贡献。

Dior品牌文化的发展是设计师Christian Dior在二战这个特定的时代和文化背景下对当下的生活方式的理解，通过自己的设计视角创立了Dior品牌。 而这在社会上引起反响以及所遇到的重要的转折点都会转化为品牌的一部分，深深烙印在品牌印记里。Dior能够吸引并拥有一大批忠诚的消费者，不仅是因为品牌已经有了几十年的历史沉淀，品牌的个性和风格有着时代印记和无法忘却的经典形象，也是随着时代的转变和人们的审美观与时尚理念的变化，Dior依然能够在保持已有的时尚经典与独特魅力的同时不断的增添新的血液，不断展现Dior新风貌。本文对于Dior品牌文化所带来的影响总结为以下几个方面：

第一：对于引导服装市场的潮流与趋势有着举足轻重的地位。优秀的品牌是服装行业发展的风向标，一些新兴品牌对于优秀品牌所追求的商品质量、极致的工作态度等奉为圭臬。促进了服装行业的良性发展，并鼓励和刺激新品牌的快速成长。第二：增强品牌个性的塑造力。第三：有利于客户忠诚度的培养。第四：给予品牌本身带来附加价值。第五：Dior对于每年的高定时装都不断的追求着精益求精，对于手工文化的传承与工艺传统的保护使服装不只成为一件精致的商品，而且还是艺术品。

二、Dior廓型的研究

第二次世界大战后女性穿着单调、军装化的平肩裙装，笨拙而呆板。随后，迪奥发表的新外观（New Look）打破这种单调的服装式样，以束腰形式体现女性纤细的腰身，宽阔的裙摆来塑造女性柔美的线条。以及运用圆形大帽檐的帽子，长手套，肤色丝袜与细跟高跟鞋等配饰改变了女性服装的陈规，让女性重新焕发魅力。作为Dior经典的元素，“NEW LOOK”几乎会出现在每年的Dior的秀场上。送些设计不仅在当时引起极大轰动，到目前也是廓型设计的范本。CD所设计的郁金香造型、“H”型、“Y型”、纺锤型、垂直型及“A”形线系列等，皆体现了他那种纤细华丽的风格，同时也是“New Look”系列的进一步发展和演变，而它所折射出的文化意味和社会观念正是当时法国乃至世界的审美趋势，充分展示了战后的社会、政治潜在的观念价值等。

Dior这一品牌延续至今，随着时尚的不断发展，迪奥相继推出每年都会创作新的系列，但基本廓型都由新风貌（New Look）演化而来，自然的肩形和纤细的腰身仍是主要特点， Dior廓型的经典仍然通过不同的形式演变穿梭在每季的服装系列中。女性的优雅与自信，到如今还让人感到新时代女性的少女情怀。就如Maria Grazia Chiuri带来的2017年春夏时装系列。

（一）Dior经典的廓型衍变

New Look、锯齿形、Zig-Zag、翼型（Wing Line）、Sheath Silhouette、Oval Line、郁金香型、Tour Eiffel Line、Coupole Line、垂直型、长条型、黑影造型、纺锤型、Tulip、H、Y、A、自由型等，当下成衣，廓形的设计可以体现Dior高调的华丽，宫廷贵族气息，优雅与实用的整体风格。本文运用纵向对比的方式就Christian Dior到上任离职的Raf Simons和现今Dior的设计总监Maria Grazia Chiuri两位设计师时期的几款经典廓形进行对比：

1.New Look

首先是1947年战争刚刚结束后一炮而红的New Look，裙长过膝，腰身束紧，上衣下摆呈现裙摆的造型，裙长过膝。原作黑白两色，面料硬挺，而Raf Simons的经典之作则更加柔和，保持了原本的流畅线条的同时，选择了更为轻薄柔和的面料与淡雅的色彩，表现出更优美的女性化风格。在经典的基础上再创新。这件经过Maria Grazia Chiuri的解构处理，被重新塑造成了斗篷的样式，但依然有着沙漏型的外套、自然的肩形，加上纤细的腰身，而且裙摆比较大而Maria设计下的Dior长裙廓型是一种修长的直线条，裙摆盖过脚踝，只露出鞋尖，有别于Dior先生的裙子应离地面20厘米高度的造型。Maria的长裙轮廓具有革命性意义。她眼中的Dior的精髓是改革精神。是为女性提供更多选择的可能性，更自由。

2.Zig-Zag

1949年Christian Dior推出了Zig-Zag系列，裙子呈现出Z字型的活褶，或是裙子上重叠双层的围裙褶饰。让裙摆更为飘逸，与战争期间的紧缩主义形成强烈对比，很快得到当时女性的一致欢迎。Raf Simons的新作则保留了活褶部分，但大胆地采用帷幕式结构，在细节上运用内外双重镂空与深V领口的设计，赋予女性性感的一面。

3.H型

1950年Christian Dior又推出了H造型，简单干净的线条营造出独特的硬朗，到了Raf Simons手上，他则将他最擅长的简洁的裁剪展现出来，他的H造型简约到极致，简练随意而又不失稳定。并将裤装带入这一廓型。

4.纺锤型

1957年，Christian Dior推出了纺锤造型，精巧灵活，面料则推崇更有肌理变化的装饰感，而Raf Simons将精巧灵活发挥到极致，整个廓型缩小为Mini Look，并以镂空、珠片镶嵌来展现当年Dior的创作理念。

5.自由型

设计师根据灵感和创意，没有按照固定的形式和法则可循，不受任何限制，在设计作品中表现出最为纯粹和直观的想法。Raf Simos和Maria的设计都有着个人不同的属性，但仍然通过的不同的设计表现手法和思维向Dior的经典廓形致敬。

三、廓型的形式美感

形式美一般分为外在形式美感和内在形式美感。服装作为最直观形象，呈现在人们视野里首先是廓型。服装的廓型在视觉上的冲击力高于服装的内部结构，是除了色彩之外首先呈现在人们视线中的形象。廓型是区分不同风格的服装品牌的特点之一。

从Christain Dior开始到Yves Saint Laurent的苗条系列到Marc Bohan推出首个高定Slim Ferre再到Gianfranco Ferre的古典与夸张，期间所设计推出的高定系列其中的细节呈现让人赞叹不已。以及和现任的Raf Simons 凭借着自己的设计与审美以及更符合当下的理念注入到Dior品牌，为品牌带来新的活力。吸引了更多的新的顾客群体。为Dior带来新风貌。Maria Grazia Chiuri的2017年春夏首秀作品一改往季的冰冷与节制，大量运用刺绣勾勒出模特身体的曲线，从引入男装元素开始，到刺绣薄纱长裙结束，没有赋予一个标志性的Dior形象，但是A-Line、Y-Line等Dior Coda却贯穿始终。以及Dior的经典标志符号在秀场上随处可见。对于经典迪奥的优美与典雅既不再继续着重笔墨，也不是改头换面。而是添加了新鲜血液，增添了符合当下女性时代的柔美感。既有历来设计师的个人美学风格也对于Dior的经典致敬。

廓型是从视觉角度上直观的感受到服装给人带来的整体造型感，是人与服装完美结合后所呈现出来的具有没干的姿态与样式。服装廓型呈现的美感不仅可以穿着者较为美的一面无限放大，也能掩饰和弥补人在体型方面的缺陷，改善和修饰穿着者的状态。从而呈现出较为自信的状态。关于Dior廓型的美感，外在形式上展现了不同女性时代的柔美和优雅。内在形式是凸显在品牌文化价值里的积淀和传承，是女权的自由与解放，是具有人文意义的，可以隽永而深远。

四、品牌文化与廓型之间的关系

从Dior品牌文化分析来看，Dior将自己置于女性所处的环境、独特的思考方式和情感需要中，将女性的感受融入其设计思维中，从而将自己感受与对方情感相结合，突出女性纤丽丰满的曲线特征、圆润柔和的高贵气质以及情感丰富的内心世界。通过服装的样式将女性身体的美感充分展现出来，使战时女性自我安慰的穿着方式转变成时尚和审美的全面需求。

Dior的New Look开始风靡，她就是女性曲线轮廓比例最优雅的体现，虽然当时也有香奈儿做的套装但是女人依然无法忘记文艺复兴时期的华丽，极细的腰身，丰盈的臀部过于夸张的服饰是不适合那个年代，行动不变成为最大的弊端。所以Christian Dior在接触过战争的残酷之后深刻了解到人们的渴望，于是他的一系列廓型设计引导着女装恢复“华丽，装饰，女性化”Dior也因此一举成名。当然这也是Dior的标准性造型。极细的腰身和丰盈臀部加宽的比例是每季Dior的设计师要考虑延续到不同的设计和概念里的重要元素。这种方式在设计过程中被反复地使用，产生了产品的共性特征。品牌文化是以反复出现的具有共性的特征以及一直追求的品牌价值为标志的。品牌下的服装廓型特征对品牌文化的发展和延续有着不可替代的作用。

五、结语

品牌文化是一种独特且可辨识的设计方式，而如何将廓型与品牌风格有机结合从而更好地表达品牌个性与内涵，是设计师可以考究的方面。服装廓型以直观的形象特征反映着服装造型的特点。同时也是流行时尚的缩影。其变化也蕴含着不同时期的服装风貌和人们的审美理念。服装廓型是服装形象变化的根本，人们总是在不断创造新的形象，设计和组合出新的服装廓型，未来的服装廓型的变化与精彩之处是不可想象的，但是其围绕美的主题却是亘古不变。

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王舒眉（1994-）女，汉族，安徽宣城人，浙江理工大学2015服装设计专业在读研究生。