新时期新闻娱乐化现象分析

2017-07-12宋钰颖

科学中国人 2017年23期

关键词：娱乐性新闻媒体娱乐

宋钰颖

兰州职业技术学院

新时期新闻娱乐化现象分析

宋钰颖

兰州职业技术学院

娱乐一直都是人们放松心情的重要方式，能够让人们所担负的繁重压力得以缓解，让人们的精神得以放松。这也为新闻娱乐化情况的产生提供了基础。在当前新时期，新闻娱乐化有其自身的深刻内涵。基于此，本文就新时期新闻娱乐化现象进行分析，以供参考。

新闻；娱乐化现象；现象分析

前言

新时代的发展与变化让新闻栏目发生着日新月异的变化，尤其在市场化驱动下，新闻娱乐化的情况日渐明显，其虽然从一定程度上吸引观众眼球，但与此同时多种问题也随之产生。对新闻娱乐化现象进行分析，并对其予以正确引导就显得非常重要。

一、新时期环境下新闻娱乐化影响

现阶段的电视媒体由于受到受众消费观念的影响，所呈现出的新闻内容大多逐渐向娱乐化方向发展。新闻娱乐化现象对传统媒体发展产生较大影响，在媒体发展的大背景下，中国的新闻逐渐与娱乐内容相互结合，与娱乐节目目的一样追求轰动效应，新闻娱乐化现象不可避免予以出现，逐渐成保证读者焦点聚集的重要方式，很多关于名人生活的内容都会在新闻内容中出现，娱乐性内容占据新闻内容的比例增加，都成为新闻“吸睛”的重要方式。新闻娱乐化之后，新闻信息的种类和受关注程度相比较传统新闻来说具有较大程度提高，但是一些“娱乐”新闻等内容的传播无形之中降低了新闻的品位和格调。做好积极正面的引导，让新闻信息可以通过适当娱乐的形式实现新闻收视率的提高，使受众接收到更有活力、更能贴近受众群体的内容，促进新闻良性发展，就显得非常重要

二、新闻娱乐化现象产生的原因

1.新闻大众化趋势的发展

传统新闻以全心全意为人民服务为宗旨，努力通过新闻媒体将国家的发展方向和政策等信息进行良好的传达，传统媒体主要实现的是新闻的政治属性和对舆论的引导功能。而随着国家经济的快速发展，我国逐渐走上了市场化的道路，受众面对种类繁多的新闻信息，逐渐形成了新的社会心理，对一些娱乐性较强、具有刺激性的信息更乐于关注和接收，以实现满足好奇心理和精神享受的过程。新闻为了更好的引起观众关注和互动，不断满足受众心理和潮流，通过发布一些具有娱乐性质的新闻信息来实现节目的收视效果。在视觉文化盛行的今天，传统新闻模式的发展受到很大的限制，提供具有较好娱乐性的新闻内容成为吸引观众的重要方式。

2.新闻功能的转变

新闻具有丰富的内容和信息量大、服务性强的特点，在当前的网络时代发展环境中，新闻的此特点可以与观众相融合，给观众提供更多的参与机会，使受众可以由新闻的被动接受，逐渐转变为媒体选择的决定者。新闻受众角色的转变也促进了新闻传播功能的转变，新闻媒体通过争夺新闻受众的方式来实现媒体自身利益的最大化，在这种情况下，媒体企业为了更好的争夺观众，就要对新闻受众的心理和需求予以满足，这就为其提供更多具有娱乐性质的新闻提供沃土，促进了我国新闻娱乐化的发展。新闻功能的转变让满足受众心理成为新闻的重要“工作”，尽可能激发受众喜爱心理，让新闻以更加平民化的方式与群众融为一体。

3.传统新闻价值观的转变

新闻的娱乐化直接导致了传统新闻价值观念的转变。随着国家市场经济的快速发展，传统大众文化受到了极大的影响，文化的倾向性也直接影响着社会需求和社会生活的各个方面。这就直接导致了对人们的新闻价值观念发生转变。新闻价值与我们社会的政治生活和文化生活息息相关，是社会价值的最好体现，充分反映出社会意识和人们对社会生活的需求。新闻价值观同样受到新潮社会思想和文化现象的影响，随着新闻价值观的转变，让受众群体不再仅仅满足于新闻的信息传递，其更加要求新闻信息以更加具有亲和力的形式予以传播，新闻内容也更加关注百姓的真实生活需要，能够切实反映“老百姓”的意识形态变化。这就为新闻娱乐化的发展提供了重要的大众心理基础，成为推动新闻娱乐化的重要推动力。而这也让新闻的价值观念发生变化，其不仅关注“国家大事”，更加关注“百姓小事”。

4.市场经济下的商业利益驱动

新闻娱乐化的产生受到市场经济下的商业利益的驱动，在国际上，包括美国等国家的新闻媒体节目逐渐被大型传媒公司所收购，娱乐经济发展时代的商业竞争尤为激烈，面对这市场经济的大环境，商业转型已经成为了新闻媒体的主要发展方向，一味保存传统发展模式只能加速新闻媒体的灭亡。因此，在现代经济市场中，由于具有娱乐性质的产品尤为畅销，在这种消费逻辑的引导下，新闻媒体的发展也逐渐体现出越来越明显的市场化倾向。我国对于电视媒体的成本和津贴等都有相关规定，其政策性的支持与商业利益的驱使无疑推动了新闻媒体进入市场经济，探索更好地利益获得渠道成为新闻媒体的重要工作，这也成为新闻娱乐化的外部推动力。

三、新闻内容与娱乐性相结合的保障措施

1.新闻和娱乐不能本末倒置

新闻媒体作为国内影响力最大的媒体，对观众的影响极为重要，因此在新闻娱乐化的过程中，应注意保持新闻和娱乐效果重要程度的区分，新闻依然应注重对新闻要素的传播，保证符合新闻的主要特征，并遵循新闻传播的基本原则。而其娱乐效果应在次要地位，新闻信息的娱乐性主要为了提高新闻的受关注度，提高新闻的影响力，促进新闻的效果的实现，起到的是辅助效果。因此，在新闻编辑的过程中，应确定电视新闻节目中新闻自身的主导地位，传播新闻信息和国家相关政策，关注百姓生活才是新闻的主要目的，切不可为了吸引观众的眼球而一味的注重新闻的娱乐效果而忽略了新闻的信息传播的能力，发生新闻和娱乐本末倒置的现象。

2.保持新闻文化品位不降低

在新闻信息娱乐化的过程中，避免不了使用一些具有现代潮流信息的词汇和较为新颖的语言风格来实现新闻的创新效果。但是在新闻传播的过程中，不可纯粹为了传播的效果和一定的收视率，而降低电视新闻文化的品位和层次，甚至出现违背新闻专业规则等现象。当今的新闻传播过程中，受众对富有娱乐性质的新闻给予较高的关注，但是，娱乐性的融入应同时保持新闻的文化品位不会降低。为了实现这一目的，国家应对具有较好的收听率的节目给予支持，对于具有较好的新闻信息传播效果的节目应给予一定的政策扶持，保证较高新闻文化品位的节目在如今市场经济中得以存活和发展，才能更好的建立完整的新闻发展体系，保证新闻文化品位的持续体现。

3.推广新闻的分众传播

新闻媒体的信息传播种类多种多样，这就需要针对不同种类的新闻进行分众传播，一方面让需要相应新闻内容的受众群体及时获得自己所需要的内容，另一方面也让新闻与受众群体予以有针对性的对接。因此在新闻信息传播的过程中，应针对不同的接受层次而进行不同受众定位，并将新闻内容设置于电视频道的不同时间段中。对于一些较为严肃性的新闻来说，要与娱乐性新闻相互分离，做到严格杜绝娱乐性质内容的融入。对于一些平民化的新闻，则可以适当融合娱乐性质的内容，让娱乐性内容对新闻内容的播报起到辅助作用，或者起到一定的解释说明作用。而娱乐性新闻则恰恰相反，新闻内容起到的是辅助作用，这样不同的受众可以对自己喜欢的频道和内容进行区分，并加以关注，从而保证新闻信息在受众中的重视。

4.提高受众的媒介素养

媒介素养是人们面对媒介信息所具有的选择能力、理解能力、质疑能力和评估能力等，提高受众群体的媒体素养可以使受众具有良好的新闻观看素质和评论素质，避免发生降低新闻文化涵养的情况，同时提高受众的媒介素养可以促进引导大众文化的良性发展，保证电视新闻的娱乐化避免低俗化和庸俗化，提高新闻层次。在此方面则需要相关政府和媒介的积极作用，一方面做好宣传工作，让人们自觉投入到媒介素养提升的过程重来，让人们能够通过自身修养的提升达到媒介素养的提高。另一方面则做好相应的低俗新闻的打击，尤其其中以娱乐性新闻为名进行其他非法宣传的内容，更是要坚决予以打击，做好新闻环境的构建。