视觉传达设计中的图形语言研究

邓暮媛 （湖北美术学院 430205）

视觉传达设计中的图形语言研究

邓暮媛 （湖北美术学院 430205）

我们正处于一个多元化的视觉世界里，在这样的时代中大多数信息来自于视觉传播，视觉所依赖的环境越来越向图形化发展。先古时期人们以图形记事，经不断演变装饰图形符号与文字符号形成两个体系，图形语言遵循着繁简互换的循环规律，发展至今真正成为了人们生活中不可或缺的装饰语言。图形设计是视觉传达设计的基础，在视觉形象系统设计中尤为重要，优秀的图形设计能够起到丰富整体形象、增强视觉效果的作用。对视觉传达设计中图形语言的研究，对于视觉设计具有重要作用。

视觉传达；图形语言；设计

上世纪七十年代末到八十年代末，中国商业艺术设计逐渐复苏，在此期间国内品牌视觉形象设计也得到了恢复。在改革开放和以经济建设为中心的基本国策导向下，国内社会经济状况逐渐好转，经济模式也从计划经济过渡到商品经济，为商业艺术设计提供了广阔的发展空间。国外企业和产品再次进入中国市场，给中国广告业和设计业提供了发展的动力，同时国内外设计界的交流沟通也为国内设计师提供了以资借鉴的对象和学习的方向，开阔了视野。这种种的转变，都为国内商业艺术设计的起飞铺平了道路。这一时期，在相对宽松的政治和社会环境下，文化艺术事业的逐步开放和电视、电影等生活娱乐方式的普及都在影响和塑造着人们的价值观。经济的发展，生活水平的逐步提高，加上欧美时尚文化的熏染，国外产品和品牌的视觉识别在国内的成功也鞭策和驱使着中国企业踏上现代视觉形象的探索之路。

一、视觉传达设计

视觉传达艺术这个概念流行于1960年日本东京举行的世界设计大会。视觉传达是视觉上的语言进行传播和表达的方式，就是人类利用“看”来进行交流的形式，通过介质，利用视觉中图形、图像或者图案，来传达信息、情感和文化。视觉传达是设计者将自己的思想和设计，通过视觉元素和媒体，如平面媒体、网页媒体、LED屏幕等媒介，以各种传统美术元素、搭配现代数字媒体技术元素为表现形式，将设计作品传达给视觉媒体消费者的过程。设计者在设计过程中应充分从科学的角度、美学的角度、心理学的角度考虑作品的视觉传达效果，带给媒介消费者美的感受，并让媒介消费者清晰捕捉到设计者想要表达的思想和意义。图形是为阐述、解释某种观念或文字内容而产生的视觉形象。当今社会读图时代的到来导致图形视觉表现越来越多元化，一方面这种时代的改变冲击了传统图形设计语言，另一方面又为图形设计提供更丰富的创作理念和技术手段。

二、视觉传达设计中的图形语言分析

（一）图像语言的表达

图像社会和视觉文化时代已经来临图像作为一种媒介消费形式已经十分普遍。图像具有很强的传递信息的功能，而视觉传达的核心思想之一，就是将信息用图像的形式准确表达出来。读图时代，很少人愿意在电脑上读太多有深度的文字，而图像生动活泼，浅显易懂，让理解的难度大大降低。五彩缤纷的图片可以消解人们在心里对未知困难的抵触情绪，让使用者感觉页面易于掌控。人的注意能力不是无限的，当客观世界的海量信息超出了人类大脑的处理能力时，人们会把自身的注意力集中在自身想要获取的信息上。并且由于文化的因素以及人的兴趣、爱好等各不相同，这些因素都会对人的主动视觉注意产生影响。顺应视觉的组织原理，在视觉传达设计中的运用要注重各视觉符号在版面中的整体性。直观简洁的图形能强化版面的整体感，“简洁”并非“简单”，而是通过概括与提炼的方式，使得图形具有形象性、象征性、指示性的特点。通过图形符号直观的形象表达，引导读者按既定的视觉流程完成信息的阅读。

（二）图形的符号化提炼

图形符号跨越艺术学、符号学、心理学等多门学科内容，通过人的认知在具体事物与抽象形体间建立起关联属性，并保证该属性满足大众的审美习惯与日常积累的认知体验。将图形符号化提炼狭义来讲也就是抽象几何化处理的过程，抽象的哲学意义就在于对事物本质与特性的提炼，这与图形符号的初衷不谋而合。当代图形设计的特点是不仅要表现图形的表征形态，更要将图形所承载的“意”传达给受众，图形的符号化提炼也就是“还原”的过程，即从事物所要表达的事实源头出发将其置身于我们所处的时空，在此基础上进行艺术加工还原事物本质。在图形抽象符号化提炼的过程中，要将事物本体放入不同语境与条件中进行系统整体观察，才能最大限度的激发设计师的创作潜能，拓宽提炼抽象形态的设计灵感。

三、视觉传达与图形语言的关系

图形语言以视觉元素的形式出现在我们的生活中，每一个图形符号都有其不同的视觉含义，传达给我们的视觉感受也大不相同。视觉艺术心理对每一位设计师的心理也会产生很大的影响，同时对受众的接受程度和心理意识的波动也产生较大的影响。利用一连串的视觉心理影响，使得图形语言更加丰富多彩，艺术性也更高，从而使欣赏者能够真真切切的感受到视觉冲击带来的心理震撼和共鸣。心理学家经过论证确定了这一点：视觉信息在所有的信息中最容易被大脑皮层所接受，且记忆最为牢靠，人们超过所了解到的外界信息的获取都是通过视觉来完成。文字和图形都通过眼睛将信息传递给大脑，固然二者发挥的作用有所区别，但是作为最为基本的视觉元素，其作用也是各有千秋，都具有很明显的优势，同时缺点也会存在，文字优于其可以准确无误的快速传递信息，但是针对的是同时掌握这种文字的人，而图形则可以更加直观形象的表达出其代表的意义。科学技术的日新月异，网络信息化和多媒体技术作为图形的进一步延伸和发展，为民众带来了视觉上的盛宴。

四、结语

图形语言是具有二维属性的重要视觉信息传播符号，在特定的意识领域里，运用不同的视觉元素可表达具有现实感和意味感的视觉形象，它不仅具有美学特征，还包含一定的寓意。图形语言可通过平铺线条、色块、透视等手法表现三维写实空间，甚至可以跨越空间束缚，引入时间维度，意识维度，表现虚拟的超现实空间。这种在图形语言中寻找多维性的设计活动能够丰富它的视觉表现张力，带来多样化的多次元空间感受。在我们的视觉感官世界里，图形以语言的形式存在，不仅仅有叙事形式和传达形式，它也有打动人心、缩短时空距离的情感功能，因为没有国界、种族、性别、年龄和语种的差异，而能广泛地被人们接纳，是一种人类彼此交流沟通的良好的方式。

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邓暮媛（1993.09-）女，汉族，湖北武汉，研究生，湖北美术学院，视觉传达与广告传媒。