字幕包装化未来趋势探究

刘 云 黄 迅 （广东工业大学艺术与设计学院 510090）

字幕包装化未来趋势探究

刘 云 黄 迅 （广东工业大学艺术与设计学院 510090）

数字化时代道路上，人们对精神满足度大幅度提升，电视综艺节目的市场不断扩大，甚至满屏效应，观众对此审美更为严苛。好的东西内外兼顾，电视亦是如此，不但要有内容，更要求特色，所谓有血有肉。字幕作为电视荧屏中不可或缺的一部分，涵盖解释、说明，以及引导的作用。目前，字幕娱乐化包装充斥着市场，频频于电视荧幕中，极大提高了电视节目视觉冲击力和感染力，是字幕包装未来创新发展大走向和趋势。

字幕现状分析

近些年来，电视综艺节目收视率飙升，受到极大追捧，成为众所周知的行业巨头。其成功之处在于内容有血有肉，视觉美感高度吸引眼球，字幕娱乐化包装相互融合。综艺节目中字幕的包装，对节目的内容发展，创新都取得了显著成效。字幕作为一种集符号、文字、图形为一体的新式手段，丰富了电视节目画面，传达了综艺节目内容，引导了观众视觉感官。1现今字幕的使用与制作日趋完善，利用字幕娱乐化打造综艺节目的新形式，赋予节目独特的意义，未来，字幕包装将成为大众所喜闻乐见及必不可少的内容，字幕包装会更精致的展现在观众眼前与内心。

一、同质化

由于电视综艺节目中《爸爸去哪儿》引进韩国版权，无论是拍摄，还是后期上都效仿韩国版《爸爸我们去哪儿》，在画面上加字幕，向观众展开各种活泼、亲切、有趣儿的特点。该栏目的引进，受到了极大好评。于是国内热火朝天，各大综艺节目纷纷上演，字幕娱乐包装如雨后春笋般冒出。版式、色彩、字体、符号大致相同，字幕同质化现象如火如潮。这说明了什么呢？字幕包装在画面中起到解释、说明、提示的作用，出现方式新颖，字体位置，颜色，美化电视画面。起初的新鲜劲让眼前一亮，颇为喜欢，日复一日，年复一年，各大电视节目纷纷上演，视觉感出现疲劳并产生厌倦。《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《快乐大本营》《我想和你唱》、《偶的歌神呐》等等这一系列，字幕包装极为相似的。但为什么每档节目都会如此吸引观众，大概是字幕内容鲜活有力吧！

二、娱乐化

字幕从过去单一化设计到多元化设计的发展，出现在电视综艺节目中无疑是锦上添花。字幕包装的娱乐化效果是现在的，也是未来的。面对严重的同质化现象，《爸爸去哪儿》显得“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的韵味，或许是标榜之作。2“神”字幕的制作，配上接地气的新鲜词，增添了节目跳跃感。外加上明星效应，在《爸爸去哪儿第一季》angela去寻找食材的时候，拿到食材对着爷爷说“爷爷，在家您要好好的”这是一个三岁小孩的话？《爸爸去哪儿第三季》中Poppy一直对着镜头说“我美吗？我美不美？”，轩轩的标杆词“爸爸，你一定要赢哈”等等，以不同形式连同声音出现在画面中，让观众获得最大限度愉悦和满足。

三、引导化

字幕就是要带你入戏，大家在看电视的时候，往往会对节目中的字幕印象很深刻，有时候画面需要字幕来带动。包装字幕不同于单一形式，主要引导观众进入画面。如刘烨给诺一讲《那人那山那狗》的故事时，旁边就会出现当年年少无知的刘烨和所处的环境，让观众悉知这是个久远的故事，放大字幕，观众更为明白。

在这个娱乐至上的时代里，字幕包装给综艺节目带来了极为重要的作用，不仅放大了笑点，更是导演的心声，字幕包装这一举措为电视综艺节目增添色彩，并牵动观众深深入戏。

四、幽默化

恰当的位置，恰当的字体，恰当的字形，恰当的颜色与画面整体融合，与节目内容默契，深化了人物形象，如《爸爸去哪儿》王导的笑声“呵呵呵呵呵......”使画面幽默，活跃了气氛，增添了节目剧情的戏剧化效果。戏剧效果越多，幽默感越强，字幕组工作人员利用多样式文学手法使得节目生动活泼，娱乐效果巨大。《爸爸去哪儿》第一季中布置爸爸们做一道以“面粉”为主题的午餐。张家食谱为馅饼，张亮剁肉和菜时，“笃笃笃笃笃笃......”、“厨艺型男”、“神乎其技的刀工”，使画面富有幽默感，再加上田亮与狍子打招呼，一旁配上“大家好，我是传说中的傻狍子”使动物富有灵性，增加了幽默因素，动物都会说话了，动物也能知道田亮这号人物等。3

五、趣味化

电视综艺节目都是奔着吸引眼球去，各大节目中无不强调明星互动，游戏互动来展开剧情，《爸爸去哪儿第三季》抢凳子大赛，这不是重点，重点是爸爸要穿10cm高跟鞋，字幕中出现了大大的高跟鞋；运泥巴大赛，体验农民伯伯播种的泥土气息与热情，用身体运泥巴；抠脚底板大赛，并且不能发笑；以及疯狂甩便利贴等等。趣味性的游戏中配上神字幕，恰到好处。

电视综艺节目是未来电视发展一部分，也是未来的发展趋势，人类的兴趣爱好，传说中的“好这口”。那么字幕的包装化形式也就不谋而合。顺应时代的潮流，字幕包装将是倾向于全世界的，不仅是综艺节目包装，所有的大众所能接受的传媒形式都离不开字幕，离不开字幕包装设计点缀。

六、教育化

无论是娱乐还是幽默，趣味，导演最终目的是教育性，就《爸爸去哪儿》第一季开播后，二季、三季、四季不断推出，观众之所以热衷，代表它不仅有趣，更是我们应该学习的榜样，生活即是教育。生活中的每一件小事，或是教育自己，或是教育孩子，潜移默化影响着每一个人。届时，字幕包装大大增强效果，使画面突出，性质更突出。《爸爸去哪儿》第一季中王导和angela选中极为简陋的房子，爸爸为此担心女儿会不会埋怨自己的时候，angela已经把满是尘埃的凳子摆放好，准备就坐。此刻，王导的眼睛湿润了。当孩子们来到陌生的城市，面对陌生的人胆怯，羞涩，甚至反抗时，爸爸们也很无奈，但仍然叨唠的解释，在《爸爸去哪儿》第三季中，林永健和儿子在新疆入住老奶奶家时，孩子就是不愿意礼貌问候。这时，爸爸拉在一旁教育，小孩要有小孩的礼貌，这是基本的礼貌难道不明白吗？字幕放大，让观众更深刻体会到，生活无处不在，教育无处不在。

字幕包装不断追求内容包装和形式包装，追求新颖，独特，这种所谓的新颖往往有时会使内容复杂化，有时也会起到画蛇添足的作用，它引导了观众，存在着代入感，给观众自由欣赏造成了阻碍，甚至拉慢节奏，过度频繁的出现会扰乱观众视线，这使字幕包装过程中存在稍些缺憾。但字幕包装的新式独特性给观众带来了极大的满足和欢乐。合理创造使用，将会成为电视字幕生命力中势不可挡的洪波。

[1]王聪聪.浅谈字幕在电视娱乐节目中的作用[J].视听专论，2015.

[2]刘步天.图形符号的导向性在影视广告设计中的应用研究[D]，2013.

[3]试论字幕娱乐化效应对综艺节目的影响 李美慧 [J] 现代视听 2016

刘云（1991-）女，湖南人，广东工业大学艺术设计学院硕士研究生，主要研究方向：动漫元素设计与传播。

黄 迅（1958-）男，长沙人，广东工业大学艺术设计学院教授、高级平面设计师，硕士研究生导师，主要研究方向：数字媒体艺术与动画创意理论研究。