基于文化体验的地域性文化产品的设计策略研究

赵芳华 王增成 （河北工业大学建筑与艺术设计学院 300401）

基于文化体验的地域性文化产品的设计策略研究

赵芳华 王增成 （河北工业大学建筑与艺术设计学院 300401）

地域性文化产品对区域经济发展和文化形象塑造起到重要作用。本文提出了从文化体验角度来研究地域文化产品的设计策略，通过文化内涵挖掘、文化形象推广到文化体验设计使地域性文化产品形成了全方位打造格局，树立鲜明地域性特征，以吸引更多的消费群体。

地域性；文化产品；文化体验设计

一、地域性文化产品的设计现状

发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。而地域性是文化产业的一个重要特征，文化产业的发展也要体现地域性，形成品牌效应才能更好的为消费者接受和推广。通过调研发现，目前地域性文化产品的体现形式多为手工艺产品、旅游纪念品、非物质形式传统风俗等，其设计途径还存在不少问题，主要是手工艺品的重复性制作，缺乏对传统技艺的挖掘再体现；旅游纪念品设计形式单一，转嫁设计缺乏对地域文化的理解；非物质传统风俗传播推广欠缺，消费者缺乏体验刺激。因此，地域性文化产品的设计创新还需突破。

二、文化体验对文化产品设计的影响

维也纳玻尔兹曼大学校长塞尔曼认为，后现代的人类主要想的将不再是职业，而是自己的自由时间。自由时间的消费途径就是体验式消费。人们会将更多的时间用于休闲、娱乐、旅游等一切可以使自己身心放松、感受不同文化体验的过程中来。这样的社会需要使得文化经济在未来社会中的地位将越来越重要。

地域性文化的消费原始主体就是当地人口，多年传统的浸润和耳濡目染的感受使其习惯性接受，同时也会使其变成无感接受；地域性文化的消费潜力主体为非地域人口，有些消费者通过网络、媒体、书籍、口口相传等了解到某一区域文化并获得较好的初识感受后会主动接受体验。如果非区域性人口没有先期了解或没有教好的初识感受会成为被动接受者和被动体验者。因此，文化体验设计的市场顺势而生。随着当今人们消费习惯的变化，文化体验设计越来越受到消费者的追捧，是文化产品的风向标，是衡量文化产品设计良莠的重要指标。

三、地域性文化产品的设计策略

1.地域性文化产品的内涵挖掘

地域性性文化的形成都是有着久远的历史源头，并在不同的自然、政治、人文、经济等各种环境的涤荡中留下的文化符号，当下多数消费者对这种文化历史内涵的了解较为表面，因此地域性文化产品的设计研究应从追溯历史、传承文化、演绎内涵三个方面进行。

（1）追溯历史

人民日报中写道“广大海外朋友迫切希望通过各种渠道了解中华优秀传统文化的具体内容，不仅要知其然，而且要知其所以然。”因此，对地域性文化历史的追溯是将地狱文化做大做强做明白的首要工作。挖掘历史文化资源，追溯历史，做大文化产业是发展文化产业的必要条件。追溯历史应以科学研究的态度对待，将文化发展脉络、不同时期的表现形式、重大性历史事件、相关性人物等进行梳理，形成可设计并能传播推广的资料，并要对其进行不断的补充丰富再研究，形成常态研究。

（2）传承文化

传承文化不同于重复、复制、复古，应用辩证思维的方式去做到古为今用，推出符合当前文化价值和文化消费取向的产品形象，舍去不符合当前消费理念的因素转化继承思想，“以古人之规矩，开自己之生面”，实现地域性文化和文化产品的创造性转化和创新性发展。

（3）演绎内涵

地域性文化产品有悠久的历史起源，有发展的故事，要传达并演绎其中蕴含的丰富内涵。演绎文化内涵是为了将当地文化推向外界，推向全国并走向世界，使其能够被更多的不同民族、文化、地域背景的消费者了解和接受，其生命力才会更强，以文化体验为纽带来链接内外并沟通世界。

2.地域性文化产品的形象推广

近些年各地方都在积极打造属于自己的城市名片，推出地域自然环境、旅游资源、工业资源等来塑造文化形象，吸引更多的消费者，推动区域经济发展。在文化形象塑造上重点从以下两点着手：

（1）多形式再现

地域性文化产品的形象推广首先要推出的是文化内涵，文化内涵载体可以是手工艺表演、工艺品、文创产品、文化家居、音乐、戏曲、习俗、书籍等。在进行文化形象推广时应凝练精髓，多形式表现，对不同的目标用户特征要有不同的表现形式。

（2）新技术手段

当前的新媒体技术、VR技术、以及互联网＋等新科技手段深入消费者的生活、工作、休闲、旅游等全领域，这些形式越来越深入人心，城市发展的趋势也深刻收到了技术的引领。因此在进行文化产品设计和文化形象推广中要积极引入科技力量，与城市发展的步伐项协调，使消费者通过不同科技手段体验地域文化，体验与文化产品的交互，开拓传播途径的新局面。

3.地域性文化产品的体验设计

体验设计是综合人体感知系统进行的，具有多重特征和多维度感受综合体验的特点。在设计中考虑多重感知形式进行设计。

（1）触觉体验设计

触觉体验使消费者最常见的体验设计途径，文化产品通过手、嘴、皮肤等途径感受文化产品材质、机理、温度、工艺来体验地域文化带来的感受。对于不同形式的文化产品可以考虑加入触觉因素进行体验设计。如手工艺品可对不同材质及工艺进行研究设计；对于非物化形态的文化产品也可以考虑将其文化特征进行触觉设计。

（2）视觉体验设计

视觉体验是消费者通过眼睛感受造型、色彩、动作等美学体验的重要途径。如将文化符号进行现代美学加工、抽象等方法，结合当前的审美趋势进行创新设计，转嫁到不同产品中。物化形式产品的欣赏和非物化形式的表演可以互相借鉴。视觉文化体验设计是地域性文化产品设计中最普遍应用的，但难度也最大。目前市场中同类产品设计缺乏自己特色，实用性差，推广性欠缺主要是因为视觉设计上相似性造成的。因此将产品设计的视觉文化体验应作为重要一环来研究开发。

（3）听觉体验设计

人体的感知系统复杂，触觉、视觉及听觉是同时进行，人体在强化某一感受形式时会加强对其的体验，从而指导设计的完善。听觉体验设计的载体主要表现有音乐、戏曲、方言等，因此可以对听觉形式体验进行精准化设计、提高听觉文化体验质量。同时，也可以将听觉设计转嫁到其他产品中如：文化家居产品、纪念品等。

[1]人民日报海外版[N].2016年03月01日.第10版.

[2]杨玲，李洋，陆冀宁.面向地域文化的系列化产品创意设计[J].包装工程，2015，36（22）：100-103.

[3]赵承华.基于文化体验的乡村旅游开发研究[J].社会科学辑刊，2011（3）：116-119.

[4]曹阳，杨洋.基于工业设计的地域文化产业创新研究[J].包装工程，2015（22）：104-107.

河北省社会科学基金2016年度项目《河北地域性文化产品的创新与推广策略研究》，项目编号：HB16YS018。

赵芳华（1980-），女，汉族，河北人，讲师，硕士，研究领域：产品设计及理论，公共设施设计。