山东省滑雪旅游参与者的现状与影响因素分析

2017-07-12焦永海

运动 2017年5期

关键词：雪场滑雪场出游

焦永海

（山东省广饶县第一中学，山东东营 257000）

山东省滑雪旅游参与者的现状与影响因素分析

焦永海

（山东省广饶县第一中学，山东东营 257000）

伴目前，滑雪运动在我国发展迅速，正在经历由“贵族运动”向“平民运动”的转型，全民参与的大众滑雪时代即将来临。本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，以山东省为例，对我国山东省滑雪旅游参与者的现状与影响因素进行研究。

滑雪旅游；影响因素；旅游者

滑雪运动是我国冬季休闲活动的重要组成部分，是一种具有挑战性、探险性、高品位、新格调、健康型的户外运动，被誉为“白金富矿”，目前正处于高速增长期，并逐渐演变成为一种新的生活方式。2015年北京携手张家口申办2022年冬奥会成功，将带动全民参与滑雪运动，滑雪运动已然成为休闲体育运动的焦点。滑雪旅游产业迎来新的机遇。如何从系统角度，了解滑雪旅游者参与的影响因素，促进滑雪旅游产业间的合作、布局、集聚以及产业链的形成与优化，提高产业服务水平，切实满足滑雪旅游需求，推广普及滑雪运动，让更多人参与滑雪、享受冰雪，已成为中国滑雪运动发展的重要战略方向。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

山东省滑雪旅游参与者的现状与影响因素。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法本研究以“滑雪旅游”“体育旅游”等为关键词,在中国期刊网上检索了与体育产业有关论文与年鉴等资料，收集和整理有关滑雪产业等相关领域的专著和研究成果,作为本文的研究基础。

1.2.2 问卷调查法以山东省滑雪旅游参与者为调查对象，对滑雪旅游影响因素进行调查。

1.2.3 数理统计法借助Excel2003、SPSS19.0、AHP软件，采用德尔菲法、层次分析法等方法对调查数据进行统计分析。

2 结果与分析

2.1 山东省滑雪旅游开展的现状

自2003年在青岛即墨建立第一个滑雪场以来，截止到2011年底，对外开放经营的滑雪场有11家。到2016年初，全省滑雪场统计数已达到62家，已覆盖全省各个地区，建设增长速度惊人。从滑雪景区的建设角度看主要分为两种类型，一是在传统景区的基础上，为丰富旅游产品，改变山东中纬度景区冬季旅游淡季情况，景区附加的滑雪项目，包括冬季自然雪和人工物理造雪雪场、人工“四季旱雪”滑雪场两类，如日照莒县浮来青滑雪场利用科技元素，使浮来青旅游度假区滑雪场真正实现四季经营；二是单纯以冬季雪场项目为主的景区。

山东省滑雪场呈现以下状况：第一，雪场设施较简陋，主要以服务吸引游客。中小型滑雪场的特点是投入小和投资回收周期短，雪场设备比较简单，减少成本，提高经营效益，主要以服务取胜。第二，山东地处中纬度地区，季节因素影响较大，尤其是雪场受暖冬影响。暖冬季节使得气温下降，雪期缩短，严重影响了雪场的效益，造成雪场压力加大。第三，温泉和滑雪组合，统领冬季旅游半壁江山。“上山滑雪，下山泡温泉”的理念，逐渐深入人心，统领冬季旅游半壁江山。第四，与旅行社合作密切，带动了雪场效益。雪场与旅行社的合作关系越来越密切，利益捆绑式的合作，无论是雪场还是旅行社都是最大受益方。

2.2 山东省滑雪旅游参与者的基本特征

2.2.1 性别结构调查结果显示，在有效样本量的986人中，参与滑雪旅游的男性游客553人，占有效样本量的56.1%；女性游客433人，占有效样本量的43.9%。滑雪运动集参与性、挑战性、刺激性于一体，男性的个性更偏向于有挑战性和刺激性的运动，男性游客比例偏高于女性游客。

2.2.2年龄结构山东大众滑雪旅游者年龄呈现“两头”低、中间高”的正态分布，25～34岁，359人，占比例最高，达到36.4%； 15～24岁，243人，占总数的24.6%；35～44岁，197人，占总数的20%；15岁以下148人，占总数的15%；45～59岁，39人，占总数的4%；60岁以上0人。从年龄结构分布分析，大众滑雪旅游参与者大多集中在15～34岁，说明滑雪的参与性、时尚性、刺激性、体验性，使得其以中青年为主，15～34岁年龄层成为滑雪旅游的主力军。45～59岁及60岁以上游客所占比例非常小，甚至60岁以上的游客几乎为0的状况，出现此情况的原因有2个因素：一是对身体素质和安全性的考虑；二是滑雪场不重视老年人项目开发，很少甚至没有设置适合老年人参与的滑雪项目。

2.2.3 经济结构消费者的经济收入直接影响对产品购买的决策，经济水平的提高影响消费者对滑雪旅游的需求。调查显示，大众滑雪旅游参与者月收入大多属于2 000～6 000元之间，属于社会一般收入者，这彰显中小型滑雪场的消费群体的大众型特征。其次，滑雪运动虽由“贵族”运动，逐渐的向“贫民化”转变，但消费相对来说还是较高，花钱买健康、买体验的消费理念还需继续培养。无收入群体主要是指学生，学生虽没有经济来源，但依托家庭经济，成为大众滑雪旅游市场的重要培育和营销对象。

2.3 山东省大众滑雪旅游者参与情况

2.3.1 影响因素对参与滑雪旅游影响因素调查显示，经济因素的247人，占比例25.1%；气候因素的203人，占总人数的20.5%；时间因素的191人，占总人数的19.4%。经济因素是旅游决策出游考虑的主要因素，滑雪市场面向的是中高收入阶层。滑雪者对旅行中的天气比较关注，雪质受到天气的影响，如果遇上下雨天，雪会开始融化，会影响整个出游计划。旅游者对交通的要求比较高，滑雪场大多建在比较偏远的山上，如果交通的进入性不好，对地形不熟悉的游客，又没有详细的路线，这种情况下游客很可能就会流失掉，对下次选择滑雪旅游造成不良影响。

2.3.2 出游时间对滑雪游客选择滑雪时间调查显示，在986份有效问卷中，选择年假出游的647人，占总数的65.6%；周末出游的152人，占总数的15.4%；随时出游的106人，占总数的10.8%；小长假出游的81人，占总数的8.2%。春节假期，人们倾向于选择与家人旅游，而作为冬季旅游项目的滑雪旅游成为首选。其次，选择周末出游排在第2位。滑雪运动既能锻炼身体，又能愉悦身心，一举两得的放松方式是大众所追求的。雪期中元旦和春节两个小长假，因此选择滑雪旅游的人越来越多，这个时候成为滑雪场的重点营销节点，雪场也会选择在这个时间搞活动来吸引更多的游客。

2.3.3 出游距离范围距离冲突是所有旅游中的重要因素，对于大多数活动而言，都有距离衰减效应，距离增加则互动优势减少。对滑雪旅游目的地的选择，目的地越远，需要的时间越长、费用越高、精力消耗越多。滑雪旅游本身就需要比较好的身体素质，如果在路程上耗费大量体力，对整个滑雪运动造成影响，因此在目的地选择上距离衰减效应比较突出。据调查，滑雪旅游者选择滑雪场的区域距离范围是50km以内或是50～100km，他们为了往返方便习惯选择近距离滑雪。这说明目前山东省大众滑雪旅游尚处在初级阶段，人们旅游需求单一，仅仅体现在滑雪体验，尚缺少与温泉、登山、高尔夫、度假等其他旅游产品的有机组合。