SWOT分析法的应用研究

2017-07-12韩志豪

科学中国人 2017年23期

关键词：黄车劣势分析法

韩志豪

山东省淄博第四中学高2015级20班

SWOT分析法的应用研究

韩志豪

山东省淄博第四中学高2015级20班

SWOT分析法是经济学中一个重要的分析方法，通过分析企业内部的优势与劣势、外部环境的机会与竞争，来为企业规划发展战略和发展方向。作为一名高中生，在学习了该分析法之后，以期能够将理论与实际相结合，达到融会贯通的目的。本文则主要通过概述SWOT分析法的基本内容，通过实例来灵活运用分析企业的发展战略。

SWOT分析法；经济学；发展战略

一、SWOT分析法的介绍

1.SWOT分析法的基本原理

SWOT分析法又称为态势分析法。这是20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出的。这种方法能够比较客观而准确地分析和研究一个企业的现实情况。

2.SWOT分析法的四种组合

SWOT是由四个英语单词的首字母组合而成，分别代表了：S-优势（Strengths）、W-劣势（Weakness）、O-机会（Opportunity）和T-威胁（Threats），其中，优势与劣势属于企业内部环境的因素，机会与威胁则是有外部环境所导致的。综合四种因素组合而成，有效分析企业的内外部有利与不利因素，为企业选择合适的发展战略。

二、SWOT分析法的应用

共享单车是2016年年底慢慢火起来的一种新型的共享经济。主要是指企业在学校、地铁公交站点、商业区等公共服务区等提供自行车单车共享服务，这是一种分时租赁模式。随着时间的发展，社会上有越来越多的单车品牌出现，形成了各个单车app霸占手机屏幕的态势，当然随着这些品牌的出现，就引发了共享单车企业的发展战略问题，以及如何定位自己的产品。作为一名学习过经济学的学生，通过运用经济学知识来了解该行业的发展，能够让自己对于知识的掌握更加有效。本文就将以共享单车行业中的主要品牌——ofo（小黄车）为例，探讨小黄车的未来发展战略。

（1）分析环境因素

1.优势

押金低是小黄车的一大自身优势，99元的费用，相较于摩拜、酷奇单车的299、298元的押金要低很多，这就吸引了更多的人群来使用，尤其是学生族；车型设计比较轻便，利于骑行，车身为黄色，辨识度高，给人印象深刻。同时，优惠力度大，在节假日时期，经常举行免费骑车的活动，增加了用户量和知名度。

2.劣势

企业设计的app软件比较落后，不能直观的显示单车的具体位置；单车没有定位系统，车锁为机械密码锁，容易让人记住密码，私自上锁，霸占单车的使用；单车与普通自行车相似，车胎易扎。

3.机会

ofo小黄车出现的时间早，这就为品牌的发展打下了坚实的群众基础；随着人们的环保意识越来越显著，那么共享单车也会越来越多的受到人们的追捧，也就是说，小黄车的发展空间也会越来越大，况且小黄车的投放只是在大中型城市内，我国国土辽阔，一些小型城市或者二三级城镇也是未来发展业务的主要空间。

4.威胁

随着共享单车的发展，渐渐地也出现了一系列的问题，这个是所有的单车种类共同需要面临的。例如：公民的个人素养问题就显露出来了，上私锁、破坏车座或车把、轮胎放气等等。另外，其他的共享单车品牌的出现，例如：摩拜、酷奇单车、小蓝单车、永安行……也是对小黄车发展的一个重要威胁。

（2）构造SWOT矩阵

1.优势-机会战略（SO）

本战略主要是利用自身的内部优势来把握外部机会。小黄车在初期发展阶段，适用这一战略，由于单车本身的一系列特点，如无桩式停靠、方便快捷、费用低廉，而且有效解决了“最后一公里”的问题，使小黄车很快适应了社会的发展，抓住机遇，在全国迅速“火爆”起来。

2.优势-威胁战略（ST）

随着时间的发展，类似小黄车的单车品牌相继出现，就对本产品构成了一定的威胁。针对这一阶段的发展，应该利用自身的优势在共享单车的大圈中占据一席地位。例如，低押金政策要继续实施，以及配合多种活动形式，来拉拢更多的人群使用，扩大知名度，保证品牌的持续发展，有效避免了与其他单车品牌的相似度。

3.劣势-机会战略（WO）

小黄车的劣势在于对于自行车的选择与软件开发上，相较于摩拜等共享单车的定位系统以及有百度地图等第三方支持的app软件，使小黄车的发展速度相对来说比较缓慢。这也是现阶段小黄车在发展中所遇到的问题，那么针对此阶段，在外部环境有力的情况下，就要规避自身的问题，并且要尽快解决。例如，与其他专门的地图软件进行联合，还有针对自行车本身出现的一些问题做出改善，都是一些有效的方法。

4.劣势-威胁战略（WT）

外部环境的威胁主要包含了个人素质的低下，这也是共享单车与人文素质的一次比拼，虽然大部分人都会遵守规则，但是我们也不能保证人人都是高素质。针对这一点，加之小黄车本身的机械车锁等劣势，导致了单车被上私锁或是遭到破坏，使单车的使用率比较低下。针对这些弊端，该阶段的策略主要是避免车子本身的劣势，对于外部环境的威胁，就需要靠政府的政策保障、公益社团以及身边的每个人来维护，当然也包括了小黄车增加维护人员来对车子进行定期或不定期的维修。