篮球健身俱乐部运营现状研究①

孟凡伟 刘阳 刘蕾

摘 要：时代不断变化发展，我国对体育事业的关注与重视逐渐加大，各体育项目发展的机遇增多，并且体育与经济结合的趋势以及程度也在不断加深。本文简要分析了当前我国体育经济的发展态势，主要以我国的篮球健身俱乐部为主要研究和探讨的对象，通过查阅文献资料、调查比较以及采访专家等方法，分析我国篮球健身俱乐部大致的发展情况。此外，对篮球健身俱乐部的运营现状进行了着重分析，并就其运营当中的问题提出了相应建议。

关键词：篮球健身俱乐部 运营现状 职业体育

中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）02（a）-130-02

在改革开放和社会主义市场经济的发展过程中，体育所蕴含的经济功能及价值逐渐被人们认同和挖掘出来，其中篮球体育项目的经济价值最为凸显。篮球经济价值与功能在不断挖掘和凸显过程中，我国职业和半职业篮球俱乐部已经发展到近30个，并且篮球健身俱乐部的规模也在逐渐增大[1]。从运营的角度看，篮球健身俱乐部的发展与过去相比取得了一定的成就，但是其运营也存在着一些问题。在探讨篮球健身俱乐部的运营现状之前，本文就当前我国的体育经济进行简要分析，并结合体育经济简要阐述篮球健身俱乐部的发展情况。

1 我国体育经济与篮球健身俱乐部

所谓体育经济主要指的是，站在生产经营的角度，讲大众的体育生活和与之相关的经济行为相互融合为产业发展，这种产业可以创造一定的经济效益和价值[2]。就体育经济而言，许多发达国家从20世纪60年代就开始发展体育产业，并且其发展已经相对成熟。

而在我国体育经济的发展中，虽然过去发展相对缓慢，但是近几年我国体育市场以及消费呈现出繁荣发展的趋势，并且整个的体育产业结构、质量都有了极大的提高[3]。在体育核心产业中，职业篮球健身俱乐部逐渐成为我国体育经济发展中的热点和焦点。以2012年为例，我国当时的经济增长速度为7.5%，在这其中我国的体育产业增长速度达到14.4%。

此外，政协全国委员会教科文卫体委员会，以及越来越多的学者针对体育经济发展，针对篮球俱乐部的发展及其现状如俱乐部运营当中的产权界定、融资等都进行了专项研究。

综上可知，我国体育经济在当前时代背景下得到了较大的发展，并且其中蕴含的发展机遇也非常多。值得注意的是，职业体育如篮球、乒乓球等俱乐部的发展也成为体育经济的重要组成部分，并且其未来的发展潜力还将不断扩大[4]。

2 我国职业篮球健身俱乐部的发展概况

在我国体育经济发展中，职业篮球健身俱乐部是体育产业核心组成部分，并且它现在以及未来所创造的经济利益的潜力巨大。为了对职业篮球健身俱乐部进行深入的探讨，以下则先阐述其概念，并就其整體的发展状况进行分析。

2.1 职业篮球健身俱乐部

职业篮球俱乐部是直接生产职业篮球竞赛产品的供给主体，以下从两个方面更具体的阐述其概念：（1）从其主要的构成来看，职业篮球俱乐部的主要构成人员为职业篮球运动员、有资格参加全国职业篮球联赛的职业球队、投资人、经营管理者；（2）从经济角度看，职业篮球俱乐部成立的主要目的是为观众提供篮球比赛或竞赛的观看平台，从而获得一定的经济收益，因此也可以将其认为是一种经济实体。

而职业篮球俱乐部作为一种体育经济实体，它主要则依靠市场进行自我发展、自主经营、自负盈亏[5]。与一般的经济实体一样，它同样也是有民事权利和义务的法人实体。其外部的组织形式与公司制大体相似，也同样分为“有限责任公司”和“股份有限公司”两种形式，它的内部组织结构也包括现代公司制中的股东会、董事会以及监事会。值得注意的是，职业篮球俱乐部的所有权和经营权是分开的。

一般情况下，职业篮球俱乐部是由大型的企业或集团经营管理，因此它的规模以及水平相对来说比较高[6]。在这一经营管理背景之下，其产品能够在生产、交换环节为观众或消费者提供娱乐性质的服务，而经营管理者则从篮球运动竞赛的相关项目如门票、场地广告等方面获得利润或回报。

2.2 我国职业篮球健身俱乐部的发展情况分析

根据相关调查，从积极的角度看，我国职业篮球健身俱乐部的发展与进步是有目共睹的，其发展具体有以下几点。

（1）职业篮球健身俱乐部发展规模扩大

目前我国职业篮球健身俱乐部数量在不断增加，上海、广东、浙江、北京、天津、山西等都有自己的职业篮球健身俱乐部，目前其数量已经达到30个。这些俱乐部有的成立的时间比较早，有的成立比较晚，但是总体来说这些俱乐部的发展规模呈现扩大的趋势[7]。根据数据调查显示，我国职业篮球健身俱乐部参加CBA联赛的球队在2007年～2013年，逐步从16支增加到18支。

（2）职业篮球健身俱乐部运动员的专业素质得到较大的提升

根据相关资料及数据调查，在往年的CBA联赛中，我国各地的职业篮球健身俱乐部获得的名次显示出球员的整体素质有所提升。以近几年的赛季为例，2010年～2011年广东宏远俱乐部和新疆广汇俱乐部分别获得赛季的冠军和亚军；2011年～2012年北京金隅俱乐部和广东宏远俱乐部分别获得赛季的冠军和亚军；2012年～2013年广东宏远俱乐部和山东黄金俱乐部分别获得赛季的冠军和亚军[8]。从以上三个赛季可以看出广东宏远俱乐部的实力比较强大，也可以在一定程度上体现其球队成员的专业素质。

3 我国职业篮球健身俱乐部运营管理现状分析

我国职业篮球健身俱乐部在运营管理方面，主要涉及到经营体制和收益情况两大方面，以下就这两大方面着重分析其运营管理的现状。

3.1 经营体制构成分析

在我国职业篮球俱乐部经营体制当中，主要拥有的权利包括使用权和处置权，在其权利以下则是球员选择权、主场经营权、教练员选择权、使用联赛标志全和的球队冠名权[9]。从以上权利可以看出，我国职业篮球俱乐部要获得一定的收益，主要 来自于主场经营以及球队冠名两个方面，要获得其他收益则比较难，因此俱乐部的运营范围比较小，其社会价值要得到快速和较大的提升则还需要做出更多的努力。

3.2 经济收益情况分析

我国职业篮球俱乐部的收益实际上是与联赛直接挂钩的，并且联赛会对俱乐部的年终分红产生影响。以2010年和2012年俱乐部的收益情况为例，根据业内人士所述，在2009年～2010年的赛季当中，CBA赞助商多达19家，赛季电视转播达3500小时，共有4亿观众参与观看联赛的收入提高了8成；另外，在2012年CBA下的篮球俱乐部分得一千万，赛季结束后另外又分得226.76万元[10]。依据数据资料，俱乐部的收益是在逐渐增加的。

3.3 职业篮球健身俱乐部运营管理难度分析

根据对我国职业篮球俱乐部的体制结构分析，其运营的范围相对较小，其权利受到一定的限制，这使得俱乐部的管理也受到影响，管理的难度加大。举一个简单的例子，某公司如果获得了篮球俱乐部的冠名权，该公司则会通过广告来宣传自己公司，但是广告的出让权是属于国外经营公司的，因此该公司还要和国外经营公司签订协议，这使得俱乐部在收益上也会受到一定的影响。

此外，职业篮球俱乐部的总体收益和分红非常多，但是其收益和分红与运营过程中的相关费用相比，其收益和利润则显得非常少。并且在主要的收益方式当中，冠名权实际上在不断发生变动，致使运动员等的薪资受到波动，甚至会发生拖欠薪资的问题，这对俱乐部的经营管理来说的是非常不利的。在最近几年，我国职业篮球俱乐部虽然有一定的能力支持自身的经营、自负盈亏，但是纵观俱乐部的发展，其收支实际上存在不平衡的现象，尤其是在开支方面开销巨大。以上情况如果不加以改善，俱乐部未来的发展则是令人担忧的。

4 职业篮球健身俱乐部运营发展建议

根据专业人士的观点及看法，篮球俱乐部在体育经济和体育产业中的潜力巨大，其整体发展态势成向上发展，这一点也有数据予以支持。但是，针对我国职业篮球俱乐部运营现状及问题，它仍然需要不断进行完善运营的相关内容。就此，以下有具体的两点建议。

（1）采取措施拓宽俱乐部的经营权。职业篮球健身俱乐部要获得相应且客观的经济效益，就目前来说最主要的是拓宽自己的经营权。为此，俱乐部可以依据市场行情，逐步采取措施增加自身的运营权，与相關企业加强合作，吸引更多的资源，并在体制上进行调整，最终不断增加自身的经济效益和利润。

（2）完善和调整收益分配方式。职业篮球健身俱乐部要完善和调整收益分配方式，则应当以运营权的获得和拓宽为前提，并独享收益按劳分配的状态。最重要的一点是，俱乐部的收益分配应当以市场情况为重要的依据。

5 结语

综上所述，职业篮球健身俱乐部是体育产业的核心组织形式，是体育经济发展的一种形式，它与经济的联系十分密切，对我国国民经济的发展也有一定的影响。因此，它作为具有市场潜力的经济实体，要在市场中获得较大的经济收益，则需要在各方面进行改进和完善，促进其长远发展。就其运营现状看，虽有好的成果，但其中的问题不容忽视，其组织、管理、经营体制机制的适应性和产品（比赛）的质量决定篮球健身俱乐部的成败，希望以上关于篮球健身俱乐部的探讨及相关的建议可以为该行业提供一定的参考。

参考文献

[1] 王郓，褚翔.我国CBA联赛发展模式的路径选择与战略取向[J].武汉体育学院学报，2011（01）.

[2] 冯维玲，许彩明.CBA职业体育俱乐部运营状况及发展对策研究[J].山东体育科技，2011（02）.

[3] 孙义良，梁小军.我国职业篮球俱乐部现状与发展走向研究[J].武汉体育学院学报，2008（03）.

[4] 马伟刚.我国CBA篮球联赛市场运营现状及影响分析[J].生产力研究，2015（12）.

[5] 李明.我国职业篮球俱乐部品牌建设研究[J].体育文化导刊，2014（07）.

[6] 董佳华，尤龙，段娟娟，等.职业篮球俱乐部形象再造若干问题的探讨[J].沈阳体育学院学报，2010（04）.

[7] 陈意华.新环境下CBA俱乐部资本运营对策[J].中国商贸， 2009（13）.

[8] 张健.内蒙古职业篮球俱乐部建设的可行性分析[J].吉林广播电视大学学报，2016（12）.

[9] 栗晓燕.山西省社区体育健身俱乐部现状及发展对策研究[J].南京体育学院学报（自然科学版），2015（02）.

[10] 左伟，白喜林.中国男子篮球职业联赛（CBA）管理体制创新研究[J].天津体育学院学报，2016（02）.

①基金项目：佳木斯大学2014年教育科研项目：高校体育教学中篮球文化建设的策略研究（JKA2014-026）。

作者简介：孟凡伟（1976-），男，黑龙江佳木斯人，佳木斯大学体育学院讲师，硕士，主要从事学校体育学方面的研究。