聚焦事件

“取消红包”

换取亲情陪伴

2016年12月28日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信一年一度的开发者活动“微信公开课PRO版”上表示，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节将不再有微信红包的营销活动，为的是让人们有更多时间和家人相处。

2014年春节期间，腾讯推出了微信红包功能。凭借着对用户心理的精准拿捏，微信红包几乎没花任何推广费用，就以四两拨千斤之势引爆了全民话题。此后每逢春节，支付宝与微信之间的红包大战都不可避免。2016年，微信在央视春节联欢晚会上联合品牌商给用户发红包，进一步拉动了红包的活跃度。“微信红包”作为一种全民的娱乐方式也就根植于我们的生活之中了。

这种娱乐方式在给我们带来快乐的同时，也带来了不小的社会问题。去年春节除夕，微信红包的收发总量达80.8亿个，是2015年的8倍。“微信红包”虽然增添了无限欢乐，但陪伴家人是必不可少的。于是，有人惊呼：放下手机陪陪家人。

素材解读

春节是我们重要的传统节日，其最主要的功能色彩，应该是团圆、和谐、交流、沟通。当我们在红包营销大战面前臣服的时候，我们的春节也就成为了“红包的春节”了。“微信红包”应该是一款转账工具，而不应沦为消遣的方式。放弃手机，放弃留恋，多和家人交流沟通，这样的春节才是温暖的。

适用话题

放下手机、陪伴家人、传统与现代

网友再制2017中国孝心地图

近日，“2016中国孝心地图”作者、网友“年轻泰”绘制的《2017中国孝心地图》正式出炉，再度引发各界热议。新版地图中，首富马云的家乡浙江成为2017年最孝顺省份，去年垫底的东三省完成逆袭，去年冠军省份河南今年跌落中游。

据悉，网名为“年轻泰”的孝心地图制作者泰先生，是脑白金公司的一名大数据分析员。去年首次制作地图，是受其年底获取的全国销售数据启发。以脑白金定位孝敬爸妈，他认为这份销售数据是全国各省孝心指數的重要参考基值。以此为基础，他结合网络、电话调研，通过数据建模分析，制成了首份中国孝心地图。

素材解读

一张“中国孝心地图”，说到底只是个广告，子女是否孝顺不能以有无购买脑白金为重要参数，无论怎样的“孝心地图”，都不可能完全画出儿女的“孝心”。所以，应少些孝心地图，多些孝顺行动。

适用话题

回家、礼物与陪伴、尽孝心施孝行

网络外卖平台问题不断

离职员工揭排名猫腻

“不要相信那些所谓的排名、火暴度，甚至用户评价，大部分是人为弄出来的宣传，与商家食品质量没有一点关系，该拉肚子的时候绝不留情……这些信息除了用来忽悠人，诱导用户下单，对于其食品的安全完全没有保障，以至于投诉也只是一个摆设。”一位刚刚从一家外卖平台辞职的员工说，“很多时候，平台只关注营销策略，却忘了一个企业最重要的是产品和服务。”

素材解读

吃顿干净的外卖到底有多难？排名不可信，评价不靠谱。如果O2O（英文：Online To Offline）充满了谎言和陷阱，让消费者无所适从，那么最终毁掉的绝不仅仅是一家或几家企业的信誉，而是整个商业模式的未来。

适用话题

虚假宣传、诱导消费、企业信誉

城市人口蜂拥

小城镇人去楼空

位于我国中部地区的耒阳，是湖南市区面积最大、市区人口最多的县级城市。这是“一座‘野蛮生长起来的城市”，有人这样评价耒阳的城市发展。与耒阳城区加速膨胀发展截然相反的图景，则是当地小城镇的加速衰落之势。经《经济参考报》记者近一年的调查发现，在“农民买房进城”大潮下，“野蛮生长”起来的一些中西部城市臃肿不堪，城市公共服务压力加大，财政包袱不堪重负，而对比之下，大部分乡镇集镇正在加速凋零。

素材解读

城镇化是大势所趋，也是我国发展的必由之路，但城镇化不是小乡镇的凋敝化。在城市突飞猛进的同时，要结合小乡镇的具体情况，建设美丽乡村，打造特色小镇，让它们留得住人才，留得住乡愁。

适用话题

取其精华、推陈出新、城镇化发展

福建宁德启动家庭教育讲座

1月7日，宁德市社区大学（宁德电大）举行宁德市“做合格的现代父母”家庭教育启动仪式，将组织各市（区、县）社区学院聘请一批知名家庭教育专家，依托全市152所社区学校拟利用一年时间对31万多名义务教育阶段学生的家长进行轮训。

此外，宁德市教育局还出台了《宁德市社区教育五年（2016年至2020年）提升方案》，提出将家庭教育作为社区教育的重要内容，实现市十三五教育专项规划提出的社区教育在城镇居民中受教育覆盖面达到60%，农村居民受教育覆盖面达到40%的目标。

素材解读

家庭教育对个人的成长具有决定性影响。一直以来，隔代教育，网瘾与手机控，家庭成员之间的关系，父母的态度价值观、教育方式等热点、难点，一直困扰着众多家长；同时，许多家庭教育的讲座比较零散、缺乏系统性。而青少年成才，不仅需要良好的学校环境、社会环境，还需要创造优良的家庭环境。

适用话题

家庭教育、教育环境、父母的作用

女排精神

成为新时代的文化坐标

1月15日晚的“2016体坛风云人物年度评选”颁奖典礼上，中国女排囊括最佳教练、最佳女运动员、最佳团队和评委会大奖四个奖项；16日晚的“2016微博之夜”颁奖典礼上，女排当选微博年度突破体育团队。奖项虽异，寓意相同。中国女排群星闪耀、独领风骚，表现出高昂的士气、爆棚的人气和入脑入心的影响力，成为2016年中国体坛“最大赢家”。

中国女排已经成为新时代的文化坐标！里约奥运会女排决赛的电视直播掀起令人咋舌的收视狂潮。它吸引的不只是体育迷，无论男女老少、无论做何种工作，人们都会为女排的每一分、每一球而悲喜动容。女排凯旋后，所到之处，拥趸毕至，鲜花不足以表爱意，掌声不足以抒欢情，在我国大江南北掀起了一轮又一轮学习女排精神的热潮。

素材解读

女排精神已经超越体育范畴，成为一种不可忽视的文化现象。女排精神是传承下来的文化遗产，是有着广泛感召力和凝聚力的社会共识，是有着时代引领作用的风向标。

适用话题

女排精神、团结合作、集体主义

“中国质造”

才是打假治假的王道

1月16日，在阿里巴巴的倡议下，全球首个“大数据打假联盟”在杭州成立。阿里与首期入盟的约20个创始成员发布《共同行动纲领》，致力于依托大数据和互联网技术，让打假更有力、更高效、更透明。据了解，阿里巴巴大数据打假联盟采用定向邀请制，首批入盟的成员包括Dulux、LV、施华洛世奇、赫基集团、地素、资生堂等约20个品牌。

在中国式打假之路上，有些共识越来越清晰。2016年双十一前夕，职业打假人王海抨击网购假货泛滥，天猫双11发言人只反问了一个问题：“制假源头工厂该谁去打，你去吗？”这场对话，虽是剁手节的花絮，却生生将打假治假的基本逻辑，拎到公共议题的前台：堂吉诃德式打假也好，阿里打假队的单兵突进也罢，都是事后诸葛、秋后算账，意义或影响固然或大或小，但终究是治标不治本。

大数据打假，确实是新式武器。不过，更须厘清的是：假货在网上泛滥成灾，根源还在于线下实体厂商制假售假的“勇往直前”。打假治假，如果只靠“阿里队”，或只仰仗大数据，而姑息小微企业“擦枪走火”的惯性，那么，打假与售假，就会陷入“治污与排污”般的循环困局。

素材解读

一言蔽之，全民打假，电商固然是责任主体，却不能成为职能作为中的“独行侠”；在“中国制造”向“中国智造”转身的时候，也请牢记，“中国质造”才是打假治假的真正王道。

适用话题

源头治理、打假治假、中国质造