孕妇装外廓造型的视觉心理分析

2017-07-10武汉纺织大学服装学院430000

大众文艺 2017年12期

孙雯（武汉纺织大学服装学院 430000）

孕妇装外廓造型的视觉心理分析

孙雯（武汉纺织大学服装学院 430000）

随着“全面二孩”政策实施后，孕妇和出生率急剧上涨。孕妇装作为母婴市场的重要一部分，传统单一的孕妇装造型已经满足不了新生代准妈妈的审美需求。国民素质的大幅度提高促使消费者的审美也在随着社会的发展不断提升。本文从服装心理学的角度出发，分析孕妇装外廓造型的视觉心理和连带的心理情感反应。

孕妇装；造型；视觉心理

一、外廓造型的直观视觉心理

外廓造型是服装的外轮廓，是人们看见一件衣服的第一视觉印象，也是服装设计的重中之重。在现实的生活中，所有物体的形态都可以简化提炼成圆形、方形、三角形等简单的几何图形。圆形、方形和三角形是造型元素中最基本的元素，占据着“造型之母”之称的重要位置，给人们传达了不同的视觉心理感受和情感。

纵观世界服装的发展史，从1945年到1957年被称为现代服装的廓形时期。设计大师克里斯汀•迪奥创造了迪奥时代，并用具体事物、字母或简单的几何造型作为服装设计的元素。如：具体事物分为钟形、酒杯形、帐篷形、郁金香形等；字母分为A型、O型、H型、T型、V型、X型、S型等；几何造型分为长方形、圆形、梯形、三角形等。

下面我们将孕妇装的外廓造型简化成简单的几何图形元素进行视觉心理分析。如：给出两个5cm*5cm同样大小的正方形，在图1正中的位置点一个点，这时点位于正方形的正中间，四周各个方向的力都达到了一个平衡的状态。所以视觉效果上给人非常稳定、安心的感觉。反之，我们将图2的点置于偏离中心的位置，这时人们的视觉和心理上会觉得点在向某个方向运动，产生了倾斜、不稳定、动态的感觉。所以当视觉中心点位于中间达到视觉平衡的状态时，会给人带来稳定、安静的视觉心理。

图1

图2

同理，根据孕妇装不同的造型设计（如：廓形、结构、颜色、图案、面辅料等），孕妇装会产生不同的视觉中心点，并给人带来不同的心理感受。如图3所示：图中第二列的红点为外廓造型的视觉中心点，可以很清楚的看到O型、H型、X型的视觉中心点都位于几何图形的中心，因此三种外廓造型都有很平静的安定感；A型、T型的视觉中心点偏离了几何图形的中心，但是正置的三角形（A型）其视觉中心点下降，所以视觉上会更加的稳定。倒置的三角形（T型或V型）视觉中心点上移，且上宽下窄，给人严重的重心不稳的感觉。但是X型虽然在视觉上具有稳定性，但是束腰的外廓造型和孕妇腹围的快速增长在功能上相悖，所以不能作为孕妇装的外廓造型。

图3

外廓造型是孕妇在购买产品的时候首先获得的第一视觉冲击印象。所以首先要从视觉上给人稳定的心理感受，这样心理上给准妈妈们带来安全感和稳重感。因此，O型、H型、A型是孕妇装中最常见的外廓造型，也是功能性、用户体验性良好的外廓造型。除了直观上的视觉心理感受，象征性的心理感受对孕妇装也有很大的影响。

二、外廓造型的象征性视觉心理

中国文化源远流长，不同的几何图形，博大精深的文化沉淀赋予了不同的象征性意义，成为了国人特有的心情寄托象征。如：中国人喜欢把桌子设计成圆形，因为圆形象征着团团圆圆、圆满和谐之意。并且圆形及其符合中华文化不残不破、不亏一方的中庸思想。

圆形（O型）的整体感强，造型对称、饱满、稳定。并且视觉上给人以柔和、流畅、圆润的感觉。因此O型的孕妇装产品会给用户带来安全感，圆润的外廓造型会使孕妇感到轻松和愉悦。没有棱角的流畅性外观，十分符合孕妇保护欲的心理特征。

纵观大自然，方形（H型）具有秩序美、静态美的特点。比如南朝的刘勰在《文心雕龙•定势》中就说到过：“方者矩形，其势也自安。”。因此H型的孕妇装会给孕妇带来值得信任、安定的情感表达。

三角形（A型或T型）在视觉心理感受上具有相反的分裂性，正置三角形由于其稳定的几何特征，视觉上的稳定性是别的元素所不及的。但是倒置的三角形反而带来了头重脚轻的倾斜感。所以A型的孕妇装也是当今市场上最常见的一种外廓造型，不仅符合孕妇的体型，更加从心里上给孕妇安全感、稳重感。

综上所述，在孕妇装外廓造型设计的过程中，准确运用几何元素的第一视觉心理感受和象征性视觉心理感受，会使孕妇装设计更加生动准确的贴合孕妇的使用心理。

三、外廓造型的视觉美

在当代发达的视觉文化体系中，大众媒介像一把镜子创造了诸多“身体美”的标准，大大刺激了孕妇“时尚”的意识形态。孕妇体重的巨大变化使得大多数孕妇对自己的身体满意度大幅度下降，严重影响到个人的各种情绪感受和其他外在感觉。肩、胸、腰、臀是人体的主要支撑部位，同时也是决定外廓造型的主要部位。孕妇在妊娠的过程中，胸、腰、臀的变化更是孕妇装外廓造型研究的重点和关键部位。

此外，在满足外廓造型的视觉心理和情感的同时，孕妇装的外廓造型作为视觉的主要传达方式，“美”也是其主要的艺术表达。所以我们在研究孕妇装外廓造型时也要符合设计美学的基本原理，遵循形式美对立统一的原则，设计出符合现代大众审美范畴倾向的孕妇装。运用感性与理性，理论和实践的方法，系统的设计出有别于市场上同质化严重的单一廓形孕妇装。从视觉上解决或者缓解孕妇在妊娠过程中的身体和心理的不舒适。