高职院校招生策略研究

黄秀勤

[摘 要] 近年来，高职院校招生难已经成为阻碍学校发展的重要因素之一，生源质量和数量关乎学校的生存和发展。目前的高职院校，在高校持续扩招、生源紧张、竞争激烈的情况下，生源数和计划数严重倒掛，学校的发展遇到很大制约。但与此相对的是社会对技术性人才的需要越来越高，很多一线行业对高职技术人才和管理人才需求较大，高职院校面临的问题已经成为社会经济发展面临的问题。因此，就当前高职招生困难的原因进行分析，并给出相应措施。

[关 键 词] 高职院校；招生策略；策略研究

[中图分类号] G717 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）32-0237-01

一、高职院校招生现状分析

自2002年国务院下发《关于大力推进职业教育改革与发展的决定》以来，高等职业教育发展迅速，高职院校不断增长，至2017年江苏高职院校已增加至90所。但是由于人口出生率降低，高考生源越来越少。例如江苏高考报名人数逐年减少，2009年江苏高考报名人数为54.63万人，而2017年高考报名人数已降至33.01万人。从去年开始，很多高职院校都出现了招生困难的情况，少数高职院校甚至出现了因为招生人数过少，部分专业甚至只有几个人，不能维持正常的教学工作。目前高职院校当前所面临的招生难题也严重制约了高等职业教育的发展，各院校不得不花费更多人力、物力来进行招生宣传工作，影响了学校其他方面的发展。

未来几年江苏高考生源还将继续下降，今后我们需要不断提升学校办学实力，树立品牌特色，提高学校的专业知名度，使学校能够在招生竞争中处于不败之地。

二、高职院校招生问题原因分析

近年来高职招生进入了一个怪圈，高考生源数逐年下降，而高职院校招生计划数逐年增长，使高职院校招生面临越来越大的困难。苏南院校由于地理位置的优越性，尤其是临近南京、苏州等地，招生压力较小；而苏北院校则招生问题严峻，学校近两年来都不能完成招生计划。在学校没有生源就不能发展，没有生源学校首要的生存问题就得不到保证的情况下，形势迫使高职院校之间招生宣传竞争进一步加剧，甚至出现了有偿招生的现象。个别院校还通过虚假宣传，严重扰乱了高考招生工作的公平性和公正性。目前的高职院校招生工作主要面临以下两个问题。

（一）招生制度的不完善

我国高考录取工作采用各省独立录取的原则，江苏普通高校录取批次今年分为提前录取本科院校、第一批本科院校、第二批本科院校、高职（专科）院校、高职（专科）注册入学院校，可以看出最后才是高职（专科）院校。根据这样的录取批次，并且本二和本三的合并，也使的本三院校招生火爆，到高职（专科）批次录取时就只剩其他高校挑剩的学生。并且由于生源不足，各高职院校不得不降低招生门槛、开设注册入学。生源少、生源素质整体不高，成为直接影响高职院校教学质量的重要因素，同样的时间，教学需要付出多倍的努力，才能达到其他同类院校的水平，这样势必会影响未来职业技术和管理人才的素质。如果再不改变目前的招生方式，将越来越制约高职院校的发展。

（二）社会对高职院校的偏见

很多家长对高职院校存在偏见，对其不认可，认为高职院校毕业的学生将来只能在工厂当工人，工作又苦收入又低。其实，高职院校不仅仅只进行技术培训，还进行全能型专业的技能人才培养，是当今社会职业教育中的高等教育阶段。学生和家长应该正确认识高职院校，摆正对高职院校的态度，鼓励学生去高职院校学习。

三、解决高职招生问题的途径和对策

（一）依托区域优势组建“职教集团”

江苏各市都有高职院校，并且都有好几所高职院校，高职院校近两年来为了完成招生计划，以至于招生市场混乱，有偿招生、恶意诋毁的现象时有发生。可以由政府出面整合区域内的高职院校，结合各所院校的特长，抱团发展，既能避免招生的无序和恶意竞争，又能增强高职院校的竞争力。

（二）寻求政策支持

高等职业教育的发展离不开政府的扶持，目前高职院校发展势头良好的学校都受到地方政府的政策支持。因此江苏的各级政府应该给予高职院校一定的政策支持，高职教育发展好了，也给地区带来大量优质的职业技术人才，确保了地方的经济发展需求。将来各地区还可以建立起统一完整的职业教育与培训的管理体系，既解决了高职院校生源缺乏的问题，也提高了本地区的人才水平。

（三）完善学校的招生宣传

当前，高职院校进行招生时，各个高职院校更多的是开展专业方面的宣传，对学校本身的办学特色没有太过凸显，让学生和家长不甚明确，而且，由于生源紧张，学校间都注重竞争性宣传，而忽略了合作宣传、共同发展这一共赢方式。未来的高职招生宣传应该让政府和社会参与进来，让更多的家长学生深入了解高职教育，才能保证高职院校的生存和发展。

四、结束语

高职招生工作是高职院校生存和发展的基础，当前社会，高职院校数量不断增加，而高职院校生源数量日益减少，生源质量不断降低，不能从根本上改善高职教育的困境。因此未来高职教育的发展，除了需要高职院校自身不断努力发展，还需要全社会的共同努力，才能使高职院校走出招生困境，高职教育得以长远发展。

参考文献：

[1]侯宪君，何景连.生源减少形势下如何做好高职院校招生宣传工作探讨[J].教育教学论坛，2013（11）：35.

[2]柯进.政策约束能否缓解高招生源荒[N].中国教育报，2012-07-21.