嘉兴秀洲农民画事业蓬勃期下产业化发展的挑战

陈鑫迪+孟思宏

摘 要：秀洲农民画于20世纪80年代兴起，秀洲农民画融合当地蚕桑文化和剪纸、刺绣等民间技艺，发展迅速，成果颇丰。秀洲农民画，有深厚的历史积淀，有政府的重视和扶持，还有一支年龄层次较为丰富的画家队伍。嘉兴秀洲农民画的不少方面，均有值得各地农民画借鉴之处；在农民画“事业”如火如荼发展的同时，农民画“产业”的发展之路依旧有待探索。本文从嘉兴秀洲农民画的现状出发，对其发展中的优势与瓶颈进行分析，目的在于为其发展模式的研究提供基础。

关键词：嘉兴秀洲；农民画；事业；产业；优势；瓶颈

1 发展概述

农民画是以基层农民为主要创作群体，以农村日常的生产生活为创作内容，以造型夸张、色彩明快、手法自由为艺术特色的现代民间绘画，拥有浓厚的地域乡俗文化特色，是在原生性的民间文化和主流文化的交织下产生和发展起来的“亚民间文化”。20世纪70年代末80年代初，我国开始实行改革开放，文艺也取得大发展，也是在那时，秀洲农民画开始焕发生机，涌现出一批极具创造力和特色的优秀画家人才。20世纪90年代之后，秀洲农民画不断的发展和创新，画家的素质也不断提升，在国内外成就了一定的影响力。

秀洲农民画于20世纪80年代兴起，秀洲农民画融合当地蚕桑文化和剪纸、刺绣等民间技艺，发展迅速，成果颇丰。1988年秀洲区被文化部命名为首批“ 中国现代民间绘画画乡”；2001年开始中国农民画艺术节在秀洲举办，此后每2-3年举办一次。在画家队伍建设方面，嘉兴秀洲农民画有自己的领军人物（如缪惠新大师），也有后备人才培养基地。秀洲农民画，在行业内已形成了一支年龄层次较为丰富的画家队伍。

2 发展优势

秀洲农民画在文化建设文化品牌建设中的作用十分突出。秀洲农民画发展至今，已把“秀洲·中国农民画艺术节”“秀洲·中国农民画艺术中心”“中国民间文化艺术之乡”“全国第十五届‘群星奖”四个“国”字号称号收入囊中。随着近些年的不断发展，秀洲农民画获得的奖项愈来愈多，秀洲农民画已从民间登上大雅之堂。秀洲农民画艺术事业的发展离不开秀洲区政府的重视。区领导曾到秀洲区文化馆作专题调研，走访农民画画家缪惠新，与热心农民画事业的群文干部交朋友，支持建造新的农民画艺术中心和文化馆新馆等。秀洲区政府讲农民画作为新农村文化产业的着力点，制定和完善了副歌客观实际的农村文化产业政策，2006-2015年秀洲区完成了《秀洲区画乡建设》十年规划。

笔者走访了嘉兴、衢州、舟山三地，衢州与舟山都或多或少地面临农民画传承问题，而在秀洲，却没有这一问题的困扰。秀洲区有专门为农民画开创的天地，也有不断培养农民画爱好者与创作者的平台。从对文化局的老师的采访到对画家本身的采访，都可以看出秀洲农民画创作队伍的有力和自信。秀洲农民画创作队伍的成功建设，也离不开政府。在队伍建设中，政府的作用主要体现在以下两个方面：第一，秀洲区政府建立了从上到下梯级分布的农民画爱好者培养基地，从新农村的“文化礼堂”到社区文化课堂再到中小学的美术拓展课堂，到处可见农民画的身影；第二，秀洲区政府注重农民画创作者的利益，对画家有津贴补助，并且积极地为画家提供了比赛、展览、交流渠道，关注画家的生活与发展。

秀州地区作为一个成熟的农民画发展地的示例，政府方面对于农民画的展览、交流（国内国外）、画家群体的管理已经有了相关负责的文化部门，相关的文化设施（如展览馆、文化馆）也已经相当完备。在农民画宣传方面，秀洲区已走在前列。农民画的基地建设增加了农民画在老百姓中的知名度，而将农民画作为政府赠礼增加了地区间的知名度。

3 发展瓶颈

秀洲区农民画的主要成果还是在学术和艺术方面。经济方面相对舟山等地起步较晚，农民画产业化依旧前路漫漫。秀洲农民画产业化的道路依旧在摸索中，.创作和衍生品化两个环节的连接有待进步。在对画家进行采访时有青年画家表示秀洲农民画如火如荼发展的同时，也给新一代画家的创新带来了挑战。与其他地区相同，大部分农民画画家难以依靠农民画养家糊口。农民画的产权保护还存在问题。大部分农民画家的产权意识较为薄弱，相关政策举措也不够完善。

农民画事业与产业的杂糅并存是目前农民画发展现状中突出的特点。嘉兴秀洲区农民画事业化发展颇有成就，但产业化发展不成熟，二者的并存共生矛盾重重，并且这些矛盾长期以来并没有得到完善的解决，造成了一定程度上的发展障碍。在农民画相关产业发展方面，政府方面明显缺乏相关政策的扶持。目前，嘉兴仅有一家农民画创意文化公司，该公司的负责人也表现出对政府方面政策的需求和对外合作交流的需求。只能说，嘉兴地区的农民画产业形态初具规模但也存在一定的发展规划问题。

嘉兴秀洲农民画艺术创意有限公司注重“创意”在农民画元素提取过程中发挥的作用，旨在通过创意策划提升其衍生产品附加的文化内涵，最大程度发挥农民画的文化价值。该公司目前的衍生品包括工艺品（油纸伞）、生活用品（杯子、家纺、纸巾等）、文具、服饰（丝巾、衣物）等，但是产量有限，产业链存在（“画家艺术创作—团队创意策划—公司投入生产”三位一体）但发展还不成熟，价格也比较高昂，市场流通率低。

秀洲农民画前途一片灿烂，但是在发展过程中也难免有一些小瓶颈，面对这些小瓶颈，秀洲区政府的解决手段对于浙江其他地区而言是有借鉴意义的。另一方面而言，秀洲农民画在走在浙江省乃至全国前列的同时，也需要不断地反思和创新，寻求发展模式的优化。

参考文献

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[6]苏唯谦《秀洲农民画从民间走上大雅之堂》 中国文化报/2007 年/11 月/8 日/第 008 版

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[8]丁占勇.《中国农民画产业化发展调研报告》.[J].湖北美术学院学报。2012.08

作者简介

陈鑫迪（1996-），女，浙江，本科，研究方向：农民画。

孟思宏（1995-），女，河南，本科，研究方向：农民画。