兴格综艺：深耕垂直领域，激发内容的产业变现

薛少林

“兴格综艺的标签是惊喜和美食，2017年，我们会继续稳扎稳打，深耕垂直领域。”在兴格传媒创始合伙人、执行副总裁陈晔看来，当下综艺市场呈现出广告投入总量不变，综艺节目爆发式增长，受众注意力极大分散，爆款难求，一个节目很难再通杀天下等特征，求变是内容创作者唯一的选择，方向则是精众主义，即精准化、细分化、垂直化、新鲜、新锐、新奇。“在垂直领域产生爆款的可能性更大，兴格传媒在美食领域的优势是唯一的。”

这两年，综艺市场竞争异常激烈，作为国内最早开拓并一直深耕美食类综艺节目的陈晔团队，则凭借着丰富的制作经验和源源不断的新创意，成为该领域的“领头羊”。

2017年，兴格传媒与江苏卫视联手打造了全新美食竞技真人秀《鲜厨当道》，虽然只是一档周间节目，却收获了赞助商和观众的认可和喜爱，“很多赞助商表示将继续参与第二季和第三季，”这让陈晔感到非常骄傲。“今年下半年，兴格传媒将推出国内首档明星经营真人秀《星作餐厅》和《美味召集令》，以及全网首档开放式美食直播厨艺秀《厨妖记》。”

此外，兴格传媒制作的谢霆锋的专属美食节目《锋味》将登陆优酷。“这是国内目前较拔尖的美食真人秀IP，今年在内容上会有较大的创新和突破。”陈晔表示。

值得注意的是，今年《锋味》还将衍生出一档新节目《锋味地图》，节目中出现的美食都可在电商平台购买。“我们对美食背后地域文化和故事的挖掘将成为客户下单的理由，”阿里文化娱乐集团（筹）总经理郑蔚表示，“想在垂直类节目中出现爆款，美食领域具有独特的商业价值。”

对美食节目进行产业开发，兴格传媒有成功案例。“好节目自带完整的衍生生态，去年我们和江苏卫视合作《星厨驾到3》，不仅有传统的节目赞助收入，我們和海尔冰箱合作推出了‘美食生态狂欢节，冰箱销售收入六千万，与全家合作推出星厨便当，两个半月销售128万份。接下来我们还会拓展直播流，启动边看边买模式。”

经过两年的市场酝酿，美食综艺已成一片红海，兴格传媒的核心竞争力是什么？

陈晔的回答非常自信，“首先我们拥有国内最好的美食综艺导演团队、摄制团队和美食团队，也是中国大陆唯一获得艾美奖提名的综艺节目制作团队。其次，有全中国最完整的制作经验。美食节目的制作是一个复杂的体系，从厨师顾问团队到烹饪，从美食拍摄到美食故事挖掘，整个系统我们都非常熟悉。此外，在美食节目背后的衍生商业开发方面团队也一直在尝试并已收获宝贵经验。未来，兴格还会坚持深耕美食综艺，把内容和营销做透，实现真正的电视内容变现价值。”

当然，在项目开发、制作和营销等各环节中，兴格传媒也一直在关注年轻受众的兴趣点。陈晔告诉记者，“去年直播最火的时候，兴格传媒在《星厨驾到》中做了1300万流量的直播，这在国内综艺节目中也是首创。今年《鲜厨当道》在节目内容的设计上就选择了年轻人最喜欢的烤串、黑暗料理等。这些内容在互联网上传播度非常高，节目前2-3期网络点击量就破亿了。”

作为曾经的电视行业从业者，陈晔不愿评价电视综艺和网络综艺哪个更好，“电视综艺的体量和影响力更值得期待一些，而网络综艺更加灵活，更具有创新的动力。”

他分析道，过去两三年一直是网络平台采购电视综艺，今年网综的数量增加很快，这不仅因为很多传统电视人开始制作网络综艺，也源于网络平台强大的学习和营销能力，这是电视平台和团队需要学习的地方。