兴格影视剧：多元化IP储备，系列化深化IP价值

薛少林

“兴格传媒影视剧板块的布局理念是多元化IP储备、系列化深化IP的最大价值。”据兴格传媒创始合伙人、执行副总裁黄海晨介绍，2017年兴格传媒储备的IP包括当代和古风两类。

当代题材包括《妈妈的游戏》《逆袭·星途璀璨》《逆袭·并不十分娱乐圈》《SCI谜案集》《女子进化论》《进阶的盛宴》《应许之日》《全职法师》《神马男女》等多个项目，类型涉及话题、情感、偶像、热血、悬疑。其中，悬疑剧《SCI谜案集》将在今年暑期正式上线。

《妈妈游戏》是兴格传媒与滕华涛导演在当代题材剧上的第一次合作。“对于这个项目，可能有一部分人知道它是日版的，此次我们不仅要对内容进行本土化改造，还要在类型上进行尝试和探索，未来我还会和兴格有多个项目合作。”滕华涛表示。

《全职法师》是兴格传媒联合阅文集团、万达影业开发的顶级IP，由杨磊执导。在阅文集团副总裁罗立看来，兴格传媒是非常专业、顶级的影视剧开发公司，双方在泛娱乐产业的开发策略上非常契合。“我们会和兴格传媒一起贯通全产业链，力求打造《全职法师》IP价值最大化。”导演杨磊刚看到小说就非常喜欢这个项目，“在今年1月份就想通了该剧的定位，对于这个项目非常有信心。”

当然，颇具古风气质的传奇剧、武侠剧、玄幻剧也依然是兴格传媒的重点项目，《将军在上》《萌妻食神》《大唐女法医》《江湖不像话》《九州·天空城》《鲛珠传》《春江花月夜》等多个顶级IP都将进行系列化开发。

“《将军在上》作为兴格传媒权力打造的首部史诗大剧，是一部集传统文化中家国、改革、民族、情感、审美五大正能量为一身的传奇新正剧。”制片人金屹菲表示，该剧将于今年正式在优酷上线。阿里文娱大优酷总裁助理许志敏认为，“IP价值、影像风格、创新的制作手法以及兴格传媒在内容产业的布局、超前的市场意识都是吸引优酷合作的原因。”

此外，由兴格传媒联合出品的电影《鲛珠传》这部以九州为背景的玄幻电影也被外界视作暑期档不可忽视的一部潜力之作。

这两年，互联网平台凭借迅猛发展的会员付费业务、快捷优厚的分账模式以及开放共荣的生态体系，成功吸引了一大批影视制作公司加盟，兴格传媒也在“向网而生”。

“兴格的公司定位和目标受众本身就是‘年轻化，网络自然会成为我们接下来的首选平台。”兴格传媒董事长杨文红表示，未来网络平台和电视台观众会形成很大差异，对内容的需要也各有侧重。影视公司制作的“地域性”会越来越强。同样是“现实主义”，兴格传媒会更聚焦年轻人的生活状态。

如今，熱门IP依然是国内影视剧出奇制胜的法宝。在IP储备方面，兴格传媒的打法是购买小说和原创IP双管齐下。对于IP热，杨文红的态度很冷静，“我们不会单纯从IP热度来衡量一个项目是否值得做，主要取决于内容本身，看人物个性、故事情节是否足够丰富。”

据她介绍，兴格传媒有一套完整的IP评估体系。对于购买IP，有一些长期的合作公司会把经过大数据评估的项目推荐给兴格传媒，公司内部再综合业内人士的意见进行三层筛选，最终决定是否购买。对于原创IP，从选题创意、孵化到找编剧进行剧本创作，再到听取合作平台的建议等，也要经过一系列系统性的评估。

原创IP的创意从何而来？杨文红介绍道，一方面团队会自己搜集生活中的话题、痛点进行创作，另一方面也会找编剧等合作伙伴共同讨论。此外，播出平台也会很早介入，表达对项目的看法。“各个平台的内容调性存在差异化，每年年底或开年，我们都会把策划方案和大纲内容给到平台，根据平台的意见反馈推进下一步的合作。”

面对竞争激烈的市场环节，杨文红觉得挑战与机遇并存，“做内容不能跟风，一定要保持高度的创新能力，这也是兴格传媒影视剧的核心竞争力之一。”