吐槽文化盛行

如今詼諧幽默接地氣、調侃戲虐畫風奇的吐槽式表達，正迎合廣大年輕用戶的娛樂口味，成為網路「爆款」的主打元素。隨之而來的吐槽式傳播也順勢而生。

縱觀各類綜藝、影視劇在播放時，索性直接開放彈幕，供觀眾吐槽交流。2016年由彩虹合唱團演唱的吐槽神曲《感覺身體被掏空》一夜爆紅，微博秒拍視頻播放量近3000萬次，轉發超15萬次。該神曲以幽默的方式吐槽了當代年輕人的工作壓力，其中「我累得像只狗」、「月拋帶了兩年半」成為廣泛轉發的吐槽熱詞，獲得大眾普遍共鳴，形成了強大的傳播聲勢。

吐槽一時間擴展到大眾生活的方方面面，成為一種社會文化現象。吐槽文化的盛行，也帶動了一種新型行銷方式的產生——吐槽式行銷。

作為行銷高手小米怎麼會放過這樣的機會呢？小米發佈會上曾用「比一元硬幣還要薄」的廣告語擊中了網友的笑點，因為這是一枚豎立著的硬幣。此梗一出，UGC（User Generated Content，指用戶原創內容）瞬間被調動起來，大量的發散內容在輻射更多受眾的同時也增強了行銷的趣味性。

與以前行銷主體自說自話不同，吐槽式行銷最大的特點是參與性。用戶不再是被動地接受資訊，而是基於自己的想法對產品內容做出解讀和重構，其中的吐槽亮點，更會得到贊同並二次傳播。一般吐槽內容十分接地氣，自然對吐槽的形式產生認同與好感。

對企業而言，無論是傳統企業還是互聯網企業或者是初創型企業都會因為自身的各種原因對槽點存在著巨大的需求。對傳統企業來說可能會因為他的形象比較刻板，想要重新回到聚光燈下，需要槽點。對初創型企業來說，市場競爭激烈，傳播成本過高，也讓他們急需多方關注，這個時候還是需要槽點。

當然，吐槽不光是吸引眼球的一種手段，通過對槽點的策劃，品牌也可以發出不一樣的聲音。不過需要注意的是，一定要把握好槽點尺度，守住幽默底線。在娛樂至死的年代，不迷失方向。