新语境下“网络红人”现象的反思

成展靖?蒋睿萍

摘要：近年来，随着网络的迅速发展，“网络红人”以人们意想不到的速度占领了网络的高地，如潮的追随者使他们成了网络的神话。本文选取并重点分析了叶良辰、凤姐夫李耕等网络事件，用全新的视角分析探讨“网络红人”这一新颖的社会角色。

关键词：网络红人；传播平台；社会影响；受众影响；大众文化

一、“网络红人”概念及类型

“网络红人”，从字面上来看就是在网络上走红的人。网络上一部分人为了达到出名走红的目的，利用各种手段有意或者无意的进行炒作，发布自己独特的言行照片或者视频，以博取广大网民的关注，进而迅速走红。

网络红人的类型比较多，根据不同的分类可将网络红人进行不同的划分。根据网络红人的炒作手段来分，可分为三类，一种是自我炒作型，在网络上发布比较另类的言行获得广泛关注，比如芙蓉姐姐；一种是他人炒作型，网络推手或者是商家为了获取一定的利益对某一个人进行炒作，比如凤姐罗玉凤，凤姐夫李耕；还有一种是意外走红型，自己没有炒作自己的意图，但是被别人发现进行炒作，比如犀利哥；根据网络红人走红的行为可以分为三类，第一是情色型，利用网络发布一些裸露照片或者对自己进行脱衣直播而受到广泛关注，代表人物竹影青瞳·国民辣妹；第二是搞怪型，发布一些搞怪的照片或者视频，建立标新立异的形象，迅速得到关注，比如芙蓉姐姐、后舍男生；第三是清纯型，利用清纯的容貌造型获得关注，比如奶茶妹妹、天仙妹妹。

二、网络红人兴起的原因

1.广大网民的关注

李耕是浙江传媒学院2007级的一名学生，被别人爆出微博：“凤姐有男朋友了，是浙江某大学校草。”并配上了凤姐罗玉凤与李耕的合照，之后这则微博在网友中炸开了锅，凤姐长相一般，而被爆出的男友则长相较为清秀，形成鲜明的对比，人们在好奇心的驱使下，开始搜索并关注李耕，并称李耕为“凤姐夫”。广大网民对网络红人的关注是网络红人兴起的根本原因，如果没有这些公众的关注，网络红人的言行就不会有舆论导向作用，就不会产生热点话题。

2.网络推手的参与

2015年9月23日，一位网友在帖子中曝出了一张网络聊天截图，对话内容中涉及到叶良辰这个人物，说话语气嚣张至极，经过网友转发之后，迅速引起围观，第二天，叶良辰这三个字就火遍了整个互联网。

这次事件的成功推出与网络推手密切相关。网络推手在一部分网络红人产生中功不可没，他们利用自己的组织策划优势，策划一些事件吸引观众的眼球，让公众对事件的主人公进行高度关注，能够让一个普通人一夜成名。而网络推手们则可以获得丰厚的利润回报，网络推手已经发展成为了一种职业，有人专门从事网络推手，进行普通人的成名包装工作。

3.网络监管的法律法规不健全

斗鱼tv女主播郭mini在2016年2月24日晚间进行直播时，突然开始脱衣服直至三点全露，并吐槽道：“王瑞儿尺度大超管都不管。”语气中透露着不满。斗鱼随后关停了该直播间。该事件经大规模发酵，在斗鱼各直播间、贴吧、微博引发大量讨论。

随着互联网的逐渐发展，一些监管网络的法律法规无法跟上互联网的脚步，有些网络事件根本就没有相关的法律进行监管，法律法规的缺口较大，比如针对网络红人这一现象，政府就没有相关的限制措施，使得网络红人大肆兴起，一些网络推手钻法律的空子，在网络上发布的一些事件欺骗了人们的视觉和感情，但是没有涉及骗钱，于是他们就正常的与互联网共存。

4.商家的推波助澜

马克华菲女装作为一个新生的品牌，放弃以往单纯依靠粗放式的广告投放增长方式，而是选择时下流行的热点“网红”概念。将品牌和网红相结合，走出新的营销模式，搭上网红经济的第一班车。

从这些事件中可以看出，一些普通人一夜成名之后，会有商家看中这些网络红人的粉丝数量，找他们进行广告拍摄，增加品牌的知名度和影响力，商家的推波助澜更影响了舆论的导向，引得广大网民对于网络红人接广告的事件进行关注和评论，再次是网络红人站在风口浪尖，进一步增加网络红人的知名度。因此，商家的推波助澜，加速了网络红人的成名进程。

三、网络红人现象对社会的影响

1.积极影响

网络红人作为网络舆论的风向标，更应该注意自己的言行举止，避免给大众带来消极的影响，有一些网络红人的走红对社会上的部分民众产生了一些不良的想法，也想如法炮制，迅速成名。但是还有一部分一夜成名的普通人在激励着大众，比如西单女孩、旭日阳刚，他们的成名靠的是自己的才华，靠的是自己对梦想坚持不懈的追求，这样励志的事件会激励一部分人勇敢地追求自己的梦想，并靠自己的奋斗最终取得成功。不得不说这种积极影响给浮躁的社会注入了一剂清凉，让民众的那颗浮躁的心能够安定下來，踏踏实实做事，踏踏实实做人，使人们树立了正确的人生观，价值观。

2.消极影响

（1）使部分公众的价值观扭曲

不可否认，网络红人的出现给社会带来了一定的积极影响，但是随着他们的一夜成名的神话出现，部分公众的价值观发生了变化，产生了扭曲。首先，网络红人的迅速成名的冲击，让部分公众忽视了个人奋斗，而将自己的奋斗目标放在了网络成名上。其次，网络红人的成名，让人们对于传统的价值观产生怀疑，我国传统观念里面的辛勤劳作，节俭持家是传统美德，可是在网络红人的表现中没有看到这些，反而是存在一些赤裸裸的炫富现象，这种行为影响了人们对于价值观的判断，到底这种行为是对还是错；最后，网络红人的一些言行，让部分公众的审美价值观变得畸形，看着他们的成名，部分网民将艳照、另类等看成是美，这与我国传统文化的审美观相背离，只重视表现，而忽视了内在。

（2）使部分公众的道德观缺失

一方面，对于公民个人来说，他们的个人道德观念正逐步消失，网络红人在微博上发布的一些观念深深影响这他们对于一些道德事件的判断；另一方面，网络红人的出现让部分公众的社会道德观发生了变化，弱化了公民的社会公德意识，社会公德是人们生存在一个稳定有序的社会中的基本行为准则，受网络环境的影响，部分公民的社会公德意识逐渐丧失，他们在网络这样一个虚拟的空间中肆无忌惮发布自己想说的话，污染了网络环境，使得网络生态遭到破坏，导致社会公德意识淡化。

（3）使部分公众的消费观发生畸变

现在的网络红人中，有一部分是靠炫富而引起广大网友的关注，继而走红的。在这些炫富的网络红人中，郭美美算是最严重的一个。她经常在网络上晒自己的名牌包包或者衣服手表之类的，引起网友的讨论。这样的消费观念对于社会来说可能会短时间内刺激企业经济的发展，但是长远下去就不一定了，对于个人来说，超过了自己所能够承担的范围，使得自己表面光鲜亮丽，其实生活紧张，不利于个人的发展，只会让自己越来越空虚，如果社会上的攀比之风盛行的话，就会造成一定的混乱，不利于社会的稳定发展。

四、网络红人现象引起的反思

1.提升媒体的道德素养

首先，媒体应该明确自己的责任，引导广大网民树立一个正确的网络道德观，把社会的效益放在第一位，避免出现将对网络红人的报道视为成功的现象；其次，媒体应促使形成健康的积极向上的网络环境，为社会的和谐发展做出贡献；最后，广大媒体应该社会主义道德规范的要求，端正对一些社会恶劣影响事件的报道，制定完善的内部管理规章制度，规范内部员工的行为，提升道德意识。

2.加大网络监管力度

首先，可以完善网络立法，各大网络应该加强自己的监管力度；其次，对于网站的版主，采用真实信息进行注册，加强对版主的管理力度，使得版主能够负起规范广大网民言行的责任，对于一些肆意破坏网络环境的网民要及时制止；最后，我国应完善网络相关的法律法规，针对目前出现的问题及时提出对应的法律，规范网络红人的行为，并专门针对网络红人设定一定的条件，避免网络红人的泛滥。

3.提升网民的道德素养

一方面，各大网站要提倡“文明办网”，这样可以给网民一个比较健康的网络空间，也能够提升网民的自律能力，让网民能够自觉遵守网络道德，为网民营造一个文明的上网环境，引导广大网民向着正确的道德方向发展；另一方面，网民应该加强自己的道德素养，提升自我自律精神。

五、结语

网络红人的出现，是互联网在我国发展过程中的必然，也是在广大网民，网络推手，传统媒体以及商家的推动下产生的，各方为了自身的利益而促进了网络红人的出现。在一个没有偶像只有网红的时代，网红的出现是网络社会发展的必然产物，是受到社会环境影响出现的一种新的社会现象，也是大众文化在狂欢浪潮下新的演绎。

参考文献：

[1]赵华.对“网络红人”形成原因的伦理反思[J].道德与文明，2007，（5）.

[2]王亚鹏.“网络红人”现象剖析[J].当代青年研究，2007，（12）.

[3]刘红红.从传播学视角探析网络红人现象[D].重庆：重庆工商大学，2013.

[4]李晓红，李海晶.“网络红人”现象的伦理思考[J].华东交通大学学报，2008，（3）.

[5]武慧婷.謹防“网络红人”现象背后的低俗化倾向[J].学理论，2010，（11）.

[6]兰浩，陈居静.当今“网络红人”文化现象探析[J].东南传播，2015，（3）.