雪莲展示品牌发展新思路第二届“首都国企开放日”活动走进雪莲·仁立时尚手工坊

本刊记者_吕杨

雪莲展示品牌发展新思路第二届“首都国企开放日”活动走进雪莲·仁立时尚手工坊

本刊记者_吕杨

开放日期间，观众们近距离感受国绣作品的传神与震撼。

缂丝大师王昌江展示制作工艺。

雪莲集团领导与雪莲高定事业部团队研究高定服装的市场拓展情况。

6月10日，作为第二届“首都国企开放日”活动的站点之一，“雪莲·仁立时尚手工坊”接待了近百名来自首都各界的嘉宾、市民参与此次开放日活动。参与者来到位于北京东城区三友商场四层的手工坊所在地，通过“一站式非遗手工艺文化体验、一系列品牌高端动态展示、一大批优秀传承人演绎古典与时尚”，让大家实地探寻“雪莲·仁立”近百年历史传承背后的故事，近距离体验非遗传统手工艺的无限魅力，全面感受雪莲品牌“工匠精神”和文化创意事业的责任与使命。

体验传统手工艺魅力

“首都国企开放日”主题活动由国务院国资委新闻中心、北京市委宣传部、首都文明办、北京市国资委等单位联合主办，旨在充分展示近年来国企改革发展取得的一系列成就。

去年5月，雪莲在首届“首都国企开放日”活动中，邀请首都市民来到位于大兴区的北京雪莲羊绒有限公司现代化园区进行了体验式参观。那次“羊绒衫工艺体验之旅”让参与者从品牌历史、制作工艺、检测标准、科技创新等方面与雪莲羊绒来了一次亲密接触，亲身感受了国企的巨大变化。今年，雪莲继续敞开热情的怀抱，将参与者请到有着百年历史延续和非遗技艺传承结合的综合性一站式体验平台——雪莲·仁立时尚手工坊，在文化和技艺的海洋里，细细品味传统工艺与现代品牌时尚相结合的独特魅力。

对此，北京雪莲集团有限公司党委书记、董事长孟泽这样说：“雪莲集团积极响应北京市国资委举办‘国企开放日’的号召，已经连续两年为参观群众组织了相关路线活动，向广大群众展示了国有企业品牌转型发展新思路、新方向的同时，也切实拉近了市民与国企、品牌、文化创意间的距离，从而产生了更多彼此间的共鸣和认同。”

开放日当天，市民们通过在雪莲高级定制手工坊进行的参与式互动、参观“雪莲·仁立”历史展示、观看非遗大师现场制作演示、亲自体验手工艺品制作等丰富环节，不仅对雪莲品牌及其相关历史、工艺的发展加深了了解，更能够在形式多样的参与活动中，享受传统文化带来的无限乐趣。

了解国企转型新思路

值得一提的是，雪莲·仁立时尚手工坊作为北京雪莲集团有限公司文化创意事业重点项目，自2016年10月正式亮相以来，便持续获得文化部门、行业内专业人士以及广大消费者的广泛关注。雪莲集团坚持时尚创意与科技创新相融合，深入挖掘自身产业文化内涵，展示非物质文化遗产的精髓，努力将手工坊打造成一个依托文化创意带动时尚品牌的专业平台，助力雪莲品牌发展。

“衣食住行，衣为先”，雪莲品牌自1965年诞生以来已经有52年的历史，雪莲品牌的羊绒服装服饰不仅为满足几代人的衣着需求提供了优质的服务，更在百姓心中有着广泛的认知度和美誉度。近年来，雪莲品牌贯彻上级单位北京时尚控股有限责任公司有关时尚品牌建设方面的指导思想，以及雪莲集团“十三五”规划关于品牌重塑的要求并充分结合市场，着力围绕品牌转型、时尚建设、设计研发等工作进行提升。雪莲品牌经过转型升级已经完成由羊绒单品向“以羊绒为核心材质的生活化针织全品类”品牌的转变，并形成全面满足场景化和衣着习惯的品牌集群，成为羊绒全品类的缔造者；同时，雪莲连续多年通过“羊绒针织流行趋势发布”和“高级定制品牌发布”等活动，不断向国内外时尚领域发声，使得雪莲品牌在市场上的知名度、认知度、美誉度和忠诚度获得有力提升。

“雪莲品牌的一系列创新，始终立足于对品牌悠久历史的传承和对卓越品质的追求。并且我们深刻地认识到，想要获得强而有力的品牌自信和更深层次的品牌价值提升，需要进一步植根于对民族文化的挖掘、保护和利用。这样才能真正让品牌达到国内领先，同时具有国际影响力的发展目标，这也是雪莲近年来在文化创意事业上发力的原因之一。这方面的成果，在活动现场的许多展示互动环节都有所体现。”北京雪莲集团有限公司总经理陈笛语告诉《纺织服装周刊》记者。

记者在活动现场看到，雪莲·仁立时尚手工坊里汇集了30余位国内各传统手工艺的传承者，涉及工艺囊括蜡染、京绣、缂丝、云锦、景泰蓝、柳编、剪纸、皮影等等，其中不乏多位国家级非物质文化遗产技艺及传承人。这里不仅为他们提供展示的平台和市场空间，更重要的是，在传承人和品牌间架起了信任和共赢的桥梁，让“匠人精神”和“雪莲精神”达到更高的契合，碰撞出更优美的火花。

展示环节中记者注意到，工坊中的一个区域专门对有关纺织历史的沿革进行着动态演示。其中最吸引人的，便是国家级非物质文化遗产技艺、有着“织中之王”美誉的缂丝技艺。

现场，由苏州缂丝技艺第六代传承人王昌江进行演示，缂丝技艺极为复杂的织造工艺、精美绝伦的艺术观赏性可谓是巧夺天工。大师在现场的演绎和讲解，唤起参观者的浓厚兴趣，其中不少市民还有幸进行了亲自体验，亲手触摸到了穿越古今的工艺带给人们的非凡享受。不仅如此，到场市民还积极参与到由多位手工技艺大师为大家精心准备的面塑工艺、皮雕工艺、剪纸工艺的体验活动中，尽情享受DIY工艺带来的成果和喜悦。

据相关负责人介绍，像这样的传统纺织工艺技艺，将以不同形式与雪莲在染、纺、织、绣工艺上的优势相结合，不仅让传统工艺的沿革发展获得了新的启发、提升了设计能力，更让这种融合形式获得了面向未来的根基。