价值阅读带来“薄报”时代

李勤俊+张振海

摘 要：在新媒体时代，报纸为了求得发展呈现“厚报化”趋势。但是，海量的新闻信息让读者患上了厚报焦虑症，读者呼唤价值阅读。“薄报”满足了读者节约时间和提高思想的要求，并且在“四精”市场竞争策略之下走出了自己的路子。

关键词：价值阅读；“薄报”；优势；市场竞争

在新媒体时代，“厚报时代”已经来临。作为与网站新闻争夺读者的手段，各类报纸的“扩版热”愈演愈烈。许多都市报甚至每天都发行100个版面以上。一些地方性的晚报也经常会出50个版面以上的报纸，不定期的特刊更是屡见不鲜。难怪有人说，现在的报纸可以砸死一只老鼠。

一、选择性阅读为“薄报”赢得市场机会

当然，厚报除了用来打老鼠之外，更多是经济上的算计。对于读者或者报社，加厚报纸都能带来好处：读者可以以较少的经济付出获取海量信息，而报社通过报纸版面的扩容，大幅增加了广告的营业收入，补贴因为版面增加而造成成本支出的增加，从而能在竞争对手云集的市场上“以价取胜”。此外，“厚报”走的是一条外延式信息扩张和规模化之路，希望通过向读者提供包罗万象的全方位信息服务，满足不同读者的个性需要。但是，这种加厚的报纸，与其说是“信息的盛宴”，倒不如说是“广告的盛宴”。据不完全统计，“厚报”版面的六成以上刊登的是各类广告信息。从扩版到增加广告信息，这似乎成了报社保持盈利的一种套路。

虽然“厚报”已成为全世界报纸业发展的潮流和趋势，但是报纸的厚度并非报社和报纸的核心竞争力所在。从客观的角度看，不断加厚的报纸版面拉低了原有的品质，降低了报纸在某一方面的采编优势，泛起了大量的信息泡沫。首先，对于普通读者而言，一些过于专业化的信息属于冗余信息。比如，对炒股不“感冒”的读者就不会花费时间浏览证券期货行情之类的财经证券新闻。大量的“软文”广告对广大读者绝对是一种折磨。其次，一些地方每天的新闻就那么多，因此这些地方的都市类报纸只好拼凑体育新闻、娱乐新闻和情感故事等内容，以各种噱头博取眼球。

“厚报”存在的一个预设性假想是：读者具备了对报纸的选择性阅读能力，可以在信息海洋中挑选对自己有用的信息。可是，大多数读者对报纸无节制扩张版面的行为并不买账。许多读者认为每日16个版面的报纸比较适宜，特别是中产阶级的读者希望阅读较薄的高质量报纸。因此，选择性阅读为“薄报”赢得市场机会。

二、“薄报”的优势

1.浓缩精华，节约时间成本

实际上，一些地方性的报纸并没有办法承载厚报带来的信息压力。为了凑足巨量的版面，赶上出版时间，只好拼凑一些网络新闻的影子或是开展规模化的“深度报道”，以非常的版面深度报道某一事件。这与碎片化时代的读者阅读习惯完全不符，可以说是一种“自拉自唱式”的自我欣赏。

相比较而言，“薄报”具有很大的优势。有言道：“浓缩的都是精华。”“薄报”用较少的版面数为读者集中呈现出最重要、最有阅读价值的内容，为读者节省了选择信息的时间和精力。在这一方面，1935年创刊的《立报》树立了一个很好的榜样。当时，面对上海《申报》和《新闻报》两张厚报的竞争，《立报》另辟蹊径，坚持日出4开4版，以短小精悍的豆腐块文章打动读者，并且承諾不刊登太多的广告。

2.提供思想，降低阅读成本

现在，信息的获取其实是非常方便的。打开手机或者电脑，只要手指轻轻点击几下，读者需要的信息就会汹涌而至。因此，“薄报”不能跟网络或者厚报比信息优势和规模优势，而应以思想性制胜。对于目前相对浮躁的社会，我们缺的不是信息，而是思想阅读、价值阅读。“薄报”应当发挥自身的专业优势和思想优势，让读者在最短的时间内读到有价值的新闻资讯，以“独特的视角与独到的洞见”引导读者，发挥思想价值的作用。

三、“薄报”的“四精”市场竞争策略

“厚报”靠粗放式扩张的道路遭遇了纸张价格走高、广告收入增幅下滑和各种支出增多的多重挑战。在“厚报”盈利模式越来越难走的情况下，“薄报”应当以价值阅读为切入点，以质取胜，以薄制胜，突出精选、精耕、精华与精品的市场竞争策略。首先，“薄报”要以专业的眼光来精选内容，通过去伪求真的过程，精选对读者有价值的必读新闻。坚决杜绝假新闻，以信息的含金量和媒体的权威性为“薄报”树立一面大旗。其次，在内容和版式设计的各个细节上，应讲究精耕细作，以“薄报”的专业性和独特性赢得读者尊重和喜爱。第三，“薄报”不能“眉毛胡子一把抓”，要避免与“厚报”在内容上的同质化，要做出特色，做成精品，呈现精华。

总之，在遍地“厚报”的市场环境下，价值阅读为“薄报”带来了巨大的市场机遇。“薄报”要以精选、精耕、精华与精品为要求，为读者的选择性阅读提供最佳选择。

参考文献：

[1]刘贵明.谈竞争时代的“厚报”与“薄报”[J].新闻传播，2008（10）：22-23.

[2]周晗.以价值阅读对抗海量信息“薄报时代”已来临[J].传媒观察，2013（9）：16-17.

编辑 孙玲娟