浅析高校微信公众平台的思想政治教育功能

郅梦++周晓波

摘要：高校微信公众平台是进行信息发布的主要媒介，一定程度上也承担着对大学生进行思想政治教育的功能，在引导大学生树立正确的价值观上发挥着重要作用。针对高校微信公众平台的发展现状，围绕其思想政治教育功能展开论述，并提出三点提升建议，希望对高校利用自媒体进行思想政治教育工作提供一定的实践借鉴。

关键词：高校 微信公众平台 思想政治教育功能

中图分类号：G641；G206文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）11-0104-02

习近平总书记在全国高校思想政治教育工作会议上强调：“要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。”[1]在微文化广泛发展与传播的背景下，微信平台已经成为了高校推送文章和消息的常用手段，同时，也在潜移默化地影响着大学生的情感表达、思维方式及价值取向。将微信公众平台用于高校思想政治教育，将有利于其思想引领、舆论导向、价值塑造等教育功能的发挥。

一、高校微信公众平台的发展现状

中国互联网络信息中心（CNNIC）2017年1月22日发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截止到2016年12月，手机网民规模达695亿，手机上网人群占比达951%，其中微信的使用率占社交软件类的858%，在校大学生微信使用率高达995%。目前高校在微信公众平台建设的数量、覆盖面的广度上及内容的深度上都呈现出急剧的增长趋势。

（一）板块内容设置方面

微信公众平台运营操作灵活，方便快捷高效，已经成为高校开展思想政治教育工作的主要载体。通过研究北京大学、武汉大学等十所高校微信公众平台的内容设置板块可知，大都包括国家时政、社会新闻热点、校内活动新闻、职场工作、科研时讯等板块。内容贴近当代大学生生活，以文字、配图、语音、音频及视频等多样化的形式进行消息推送，符合大学生阅读习惯。有关思想政治教育的推送包括励志榜样、理论宣传、实践总结等方面。

（二）影响力传播方面

移动终端设备广泛应用，微信、微博等社交软件用户的急速增长，通过微信可以随时随地发布消息、分享信息，微信公众平台推送的内容影响力也越来越广泛。一方面，高校微信公众号运营技术越来越成熟。文案编辑、校对审查、摄影制作都有专门负责人员，微信平台制作软件也越来越先进，多样化。另一方面，高校微信公众号中关于思想政治教育方面的推送由思想政治教育工作者进行指导审核，增加了文章的权威性和时代感。调查显示，高校微信公众号的关注粉丝大学生占大部分比例，大连理工大学官方微信公众号一条关于“一带一路”的推送的阅读点赞量上万，在大学生群体中具有极其广泛的传播影响力。

二、高校微信公众平台的思想政治教育功能

高校微信公众平台在传递信息的同时，也发挥对大学生进行思想政治教育的功能。大学生思想政治教育的内容主要涵盖了辩证唯物主义，党的基本路线方针政策、形势政策，社会主义核心价值观、人生观等内容。[2]微信公众平台作为思想政治教育的载体，具有宣传教育功能。

（一）潜移默化的榜样示范力量

微信公众平台通过推送优秀人物先进事迹，以榜样的力量向高校大学生传递正能量，激励他们向榜样看齐，规范自身言行举止。比如，湖南师范大学官方微信公众号定期推出的专栏——师大人物，陆续报道推送校园身边优秀人物，在生活、学习、工作、情感方面给大学生建议与指导。优秀学生代表的先进事迹、生活学习习惯会潜移默化地影响其他同学，有利于高校文明校风、优良学风的建设。这种内容的推送起到了强烈的榜样示范作用。另一方面，针对大学生在就业、择业、创业，或者是继续深造方面的疑惑迷茫，高校微信平台推送相关就业创业成功的先进代表，或者予以表彰，这会极大地激励高校大学生找准位置，对未来作出合理规划。

（二）春风化雨的教育指导功能

借助微信公众号对高校大学生进行思想政治教育，一改传统以理论灌输为主的模式，更有利其教育指导功能的发挥。比如，近期热播反腐大剧《人民的名义》，网络播放达到30亿次，剧中正能量的句子受到高校大学生热捧。辽宁工业大学研究生学院以此为契机，紧跟时代潮流，针对当下热播剧《人民的名义》，通过观看相关视频，截取对自己感触最深的一句话，并结合自身实际，谈谈自己的感悟。根据同学们的反馈，并通过微信公众号进行推送，以大学生乐于接受的方式达到对其思想政治教育的目的，从而发挥社会主义核心价值观的引领作用。通过研究华中师范大学、长安大学等十所大学微信公众号，发现在2016年对有关国家政策、时事新闻、习近平总书记系列重要讲话等的推送占有很大的比例。在微时代的背景下，“碎片化”的阅读方式潜移默化地影响着高校大学生的思维方式，高校微信公众平台推送内容配有大量图片、微视频，这符合当代大学生的阅读方式，更易于其接受。

（三）切实有效的实践锻炼体验

高校微信公众平台也是高校大学生自我管理、自我教育、自我成长的实践平台。微信公众号的运营需要一批文字撰写、摄影、策划、制作的人才，为了更好地实现其思想政治教育功能，对日常运营的大学生提出了更高要求。调查郑州大学、武汉大学等十所高校微信公众号，发现各个微信公众平台都设置有编辑部、创意策划部、摄影部等相关部门，招募优秀大学生进行自主建设。高校微信公众号的日常维护和运营，也是大学生进行实践的过程，提高大学生人际交往能力、创新能力及新媒体的运营能力，为将来更好地适应社会、提前体验工作提供了一些相关实践机会，培养了高校大学生实践能力，实现了“全员育人”育人机制，促进了大学生全面成才。

（四）开放式的答疑解惑心理辅导

当今时代，社会处于转型时期，受各种多元化因素的影响，大学生心理素质方面也会产生一定的偏颇，心理健康、人际交往、安全防范意识等问题也应该引起高校各部门高度重视。比如近期出现的大学生校园信贷诈骗、大学生校园裸贷事件；复旦大学“投毒案”；重庆某高校女生遭遇寝室泼墨事件；南医大杀人案件等。微信公众平台在传递信息的同时，也是大学生进行情感表达、抚慰心灵、互动交流的平台。一方面，微信公众平台推送搞笑娱乐、心灵鸡汤等内容缓解压力与烦躁情绪；另一方面，对于人际关系矛盾、心理困惑等问题，可以进行咨询互动，答疑解惑。利用微信公众平台，高校思想政治教育工作者更有针对性地开展工作，及时预防大学生心理问题事件進一步消极发展。endprint

（五）弘扬主旋律，树立新风尚

网络信息爆炸的时代，良莠不齐的信息呈链式增长，传播速度极快，真伪难辨。微信公众平台也有一定的信息筛选审查功能，去伪存真后推送符合社会主义核心价值观的内容，弘扬时代主旋律，确保主流意识形态的地位的问题。一方面，针对“虚拟空间”的谣言传闻，及时进行辟谣纠正，正确把控网络舆情；另一方面，对于西方资本主义国家“网络霸权”现象，进行历史虚无主义、新自由主义等思潮宣传，企图削弱马克思主义主流意识形态的地位，高校微信公众平台应坚守思想阵地，披露过滤非理性思潮的同时，进行理想信念培养的教育。

三、加强提升高校微信公众平台思想教育功能的途径

高校将微信公众平台作为思想政治教育的载体，将主客体连接起来进行思想政治教育，方式新颖，传播极其广泛，大学生更乐于接受。在新媒体背景下，如何利用好微信公众平台进行信息传播的同时，加强对高校大学生思想政治教育，进一步提升其功能的发挥，更好服务于当今大学生思想政治教育工作，这是需要我们思考并不断完善的。

（一）紧跟时代潮流，创新理论成果的传播方式

自媒体时代，为了吸引用户眼球，信息传播方式更加新颖独特，多样化。大学生追求与众不同，对新鲜事物好奇憧憬，这就需要高校在微信公众平台建设方面紧跟时代潮流，发掘灵感，寻找创意。高校开设有《思想道德修养与法律基础》《形势与政策》等课程，传统灌输法会缺乏吸引力，效果不太理想。如今思想政治教育工作者针对每个专题制作微课，短小精悍，形式新颖，通过微信公众平台进行推送。另一方面，针对国家纪念性的节日，如国庆节、建军节、建党节、雷锋日等红色节日，全校范围内进行征集微视频、图片文字等专题材料，并通过微信公众平台进行展示宣传。这有利于加强互动交流，提升大学生对国家时事、理论方针政策的深度认识，树立正确的价值观念，并且增强理论成果宣传的吸引力。

（二）提高运营能力，利用“微传播”打造“微阵地”

高校微信公众平台的运营，从创意、策划到编辑、制作都需要专门人才，通过提高他们的运营技能，可以为“微”阵地的打造提供技术和人才支持。如何扩大微信公众平台推送信息的影响力？一方面，高校要适应消费主义时代，在“微”字上下工夫、做文章。[3]推送内容样式新颖，具有吸引力，贴近大学生生活，能引起大学生共鸣。另一方面，提高运营能力，进行形式创新。比如近期中央电视台热播的《朗读者》，通过邀请嘉宾，畅谈朗读文字背后的故事，在观众中尤其大学生中收到了极好的口碑反映。各大学校官方微信公众平台引用这种形式，推出高校版《朗读者》，分享校内大学生的文字情感，打造“心灵家园”，同时也在传递阅读的力量，架起文字通往心灵的桥梁，受到高校大学生追捧。

（三）凝聚正能量，发挥榜样人物的“微”示范作用

榜样的力量是无穷的，通过微信公众平台对榜样人物、先进事迹的推送报道，有利于大学生们将榜样的力量内化于心。比如定期举办校园标兵评比活动，通过以文字或短片的形式进行先进事迹的报道，在大学生中进行宣传的同时，投票评选出身边的先进人物。来自身边的真人真事，更有利于榜样示范作用的发挥，为思想政治教育工作的开展提供便利。同时，针对网络上非理性的言论，及小众的观点被网络放大的现象，高校微信公众平台要及时辟谣，将高校大学生凝聚在社会主义主流意识形态下，树立正确的价值观念，凝聚并传递好社会正能量。

四、结语

高校将微信公众平台运用于思想政治教育工作，发挥微信公众平台在大学生中的榜样示范、教育指导、实践体验、心理辅导等教育功能，有利于提高思想政治教育工作的针对性和时效性，弘扬社会主旋律，凝聚正能量。另一方面，高校微信公众平台的建设运营问题，需要进一步完善，加强提升高校微信公众平台思想教育功能的发挥，让新时期高校思想政治教育工作更加有活力。

参考文献：

[1]习近平.在全国高校思想政治工作会议讲话[N].人民日报，2016-12-09.

[2]翟东波，唐好林.自媒体时代下校园微信公众平台的思想政治教育功能研究[J].重庆电子工程职业学院学报，2016，25（3）：97-101.

[3]米华全，古长乐.高校微信公众平台的思想政治教育功能和实现路径[J].重庆邮电大学学报社会科学版，2015，27（6）：72-76.

责任编輯：杨国栋endprint