电大招生现状分析及招生策略探讨

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摘要：当前国内教育市场存在着激烈的生源竞争，致使电大招生工作陷入困难。本文通过分析电大招生的现状，并根据电大招生所处的现实情况，针对新形势下电大招生中面临的压力与挑战提出了相关应对策略，认为应当从加强教育教学体制改革、加强招生能力建设、完善宣传方式几个方面开展工作，推动电大招生工作持续稳步进行，能够让更多的求学者接受电大教育。

关键词：电大招生 现状 策略

中图分类号：G728文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）11-0139-01

在三十余年的发展历程中，广播电视大学通过不懈努力，极大地推动了我国远程教育、成人教育教学水平的提升，在全民教育、大众教育方面扮演了重要的角色。要想使电大教育保持可持续发展，就必须将招生作为一项重要工作来抓，将扩大生源作为自身发展的第一要务，有鉴于此，深入探讨当前电大招生现状，并为其提出切实可行的招生策略是十分有必要的。

一、电大招生现状分析

（一）当前电大招生政策环境与市场环境良好

在政策环境方面，随着《国家中长期教育改革和发展规划纲要》（2010）的颁布，以广播电视大学为典型代表的继续教育受到更大程度的重视，也给电大系统教育开展、生源招收提供了可靠的政策支持，当前良好的政策环境，使电大招生具备了良好的工作基础 。

同时，当前社会经济发展势头强劲，需要更多的高素质人才投身经济建设，这使远程教育与成人教育备受关注，为电大招生工作提供了广阔的市场空间。

（二）电大教育招生面临着前所未有的挑战

虽然在当前阶段电大招生所处的政策与市场环境较为客观，但是在新时期下电大系统在开展招生工作过程中也面临着诸多挑战。具体表现在如下三点：

第一，教育市场诸多竞争对手的涌入给电大招生造成巨大压力。由于可选择的教育机构与远程教育平台数量剧增，通过接受电大教育进行学习的人数正在逐步缩减。

第二，当前电大系统内部建设较为滞后，不利于电大招生工作稳步开展。在素质教育与能力教育日益被重视的今天，以往电大以“学历补偿”的办学优势得到人们追捧的情况一去不返，而当前电大进行教学改革，教学设施建设，师资培养以及当前所具有的办学水平难以满足新时期人才教育的需要，这造成电大发展活力欠缺，对电大招生工作的顺利开展产生了不利影响 。

第三，当前电大招生宣传工作开展存在困难。由于目前电大的主要教育方向仍是专科层次，因此在城乡一体化进程持续加快的社会形势下，很长一段时期内电大招生的主要范围将锁定在农村受教育群体。农村生源相较于城市生源而言，有着分散化的特点，而且部分乡村地理位置偏远，网络建设落后，这给电大招生宣传造成很大困难。

二、改善电大招生现状的策略建议

针对上文进行的电大招生现状分析，为缓解目前电大招生工作存在的压力，本文提出如下应对策略：

（一）落实教育体制改革，提高教学质量水平

一是强化基础课程教育力度，拓展电大学生知识掌握的广度与深度，做好各项课程的紧密衔接，提高学生知识运用能力，使其能够学以致用，通过掌握的学科知识处理现实中遇到的各类问题。二是增加师资建设投入，提升电大教职工的教学水平，聘请优秀专家学者进入电大教师队伍，同时增加完善教学配套设施，优化教育资源。三是，改变学历教育的主攻方向，在保持专科教育优势的基础上，大力开展本科层次的教育，扭转电大本科教育发展滞后的局面，提高本科教育招生数量，以高端的教学质量吸引学生进入电大系统学习。

（二）不断推进招生能力建设，提升电大招生水平

招生能力建设包括招生组织能力建设与招生服务能力建设两个方面。组织能力建设方面，各电大应当将招生工作作为一把手工程来抓，建立起主要负责人牵头、各分管领导分工负责、教职员工积极宣传、自上而下的招生组织结构，优化在各地的招生机构配置，分派招生能力较强的人员开展招生工作，并对所有招生人员进行专业化培训，提高其招生水平。招生服务能力建设方面，应当树立以人為本的服务理念，想方设法为求学人员进行优质服务，如开通招生垂询热线，及时、全面地回复学生对电大招生提出的相关问题。

（三）积极拓展宣传渠道，增加宣传力度

仅凭传统的宣传方式难以做到全方位的招生宣传，对此，应当做到顺应时代发展，充分利用微信、QQ群、博客等人们热衷的交流平台进行招生宣传，使更多的人对电大有所了解。同时，也要重视传单宣传这一常规宣传方式，特别是在网络建设较为落后的地区，招生简章的散发范围更要广。通过多种渠道进行招生宣传，方能使宣传效果更加明显，使更多人有意愿接受电大教育。

三、结语

虽然目前电大在同类教育院校中仍具有一定优势，所处政策环境与生源市场环境也较为良好，但是由于国家教育战略方向的转变，电大教育也迎来了诸多新的挑战，对招生工作造成了巨大压力。电大转变传统办学观念，强化自身教育质量建设，重视招生能力建设，积极做好招生宣传，方能将电大招生工作顺利、稳步地开展下去，为电大教育事业的持续健康发展提供坚实的保障。

参考文献：

[1]李刚，何磊.广播电视大学招生的机遇、挑战及策略研究[J].河北师范大学学报：教育科学版，2011，13（3）：83-86.

[2]林冰.电大招生存在问题及对策研究[J].科技经济市场，2014（12）：140.

责任编辑：孙瑶