谈期刊封面设计的重要性

张小梅

【摘 要】期刊封面设计的重要性在于，它不仅是读图时代期刊生存的需要，更是数字出版时代期刊发展的需要。本文从期刊封面的组成元素和设计封面应把握的原则加以阐述，以引起大家的重视。

【关键词】期刊；封面设计；内容；读者；定位

“一本书就像一个人，而封面相当于人脸。书的大致内容、品味高低等可以从期刊封面的设计风格上反映出来。”[1]期刊的封面设计是编辑工作的重要组成部分，是编辑工作的延续。作为期刊内容的外在表现，封面上的“刊名”“图片”“标识”“期刊”“封面标题”等要在有限的二维空间内展示出來，虽然它们占据的位置范围很小，但承载着与期刊息息相关的、必要的联系。封面是期刊的“第一形象”，服务于统一的视觉，好的封面设计可以让杂志从同类杂志中脱颖而出，吸引读者的注意力，从而增加阅读兴趣。

每本期刊都有其独特之处，都会以直观的形象和特定的内容区别于其他期刊。封面作为期刊的外部形态，直接展现期刊的精神风貌，它必须体现期刊的整体特征。设计期刊的封面时必须对期刊的办刊宗旨、思想导向、内容特点等加强理解，考虑配合期刊的整体，并通过形象的表现来体现期刊的主题和内容，以给读者产生阅读的兴趣。

那么，一个标准的期刊封面应具备哪些要素呢？

1）刊名。刊名是封面文字中最重要的部分，是用来区别其他刊物最基本的特征。刊名应进行必要的标志化设计，因为它是期刊封面设计的重中之重，必须准确传达刊物的内涵，突显期刊的个性特征。优秀的刊名设计能迅速提升期刊的整体形象，最大限度地吸引潜在的读者群。总体来说，刊名代表了一本期刊的定位和总体风格，为了有一个统一的形象并方便读者识别，根据期刊出版发行的特点，期刊刊名的字体风格起码一年之内不能改变。《科学技术期刊编排形式》中要求期刊的刊名应置于封面最突出最显眼的位置，要与封面设计的整体格调和谐统一。[2]

2）年、卷和期号。年、卷和期号是连续出版物的重要标志，应采用阿拉伯数字标识。

3）封面图片。封面图片是封面最主打的阅读动力和视觉要素，封面设计若要与众不同，需要在技术上通过创意的色彩和标题来实现。

4）色彩搭配。色彩的处理是封面设计的重要方面，它构成了期刊封面的缤纷世界。“随类赋彩”是封面色彩艺术的基本规律，得体的艺术处理和色彩表现可以在读者视觉中产生夺目的效果。色彩的配置除了与期刊的内容相协调，还应注意色彩的对比，封面上若无纯度的对比，就会感到古旧；封面上若无明度的对比，就会感到沉闷；封面上没有冷暖对比，就会缺乏生机。

5）构图设计。构图是将文字、图形、色彩等进行合理安排的过程，其中，文字是主导，色彩和图形起衬托作用。期刊的封面设计目的是以美好的视觉形式展现给大家，让封面“动”起来，吸引读者的眼球。

好的封面设计需要把握哪些原则呢？

首先，定位要明确。任何期刊，从创立之初就要考虑它的定位问题，这是它存在的根本，只有定位准确，才能赢得市场和读者。对期刊的定位除了内容定位、读者群定位，还应重视封面定位，因为封面为内容服务，必须与内容相契合。[3]

其次，导向要突出。期刊是特殊的文化产品。办刊的思想、宗旨、方向等往往要通过封面设计体现出来，并有积极地引导责任，因此，封面设计应有丰富的文化内容，高尚的审美情趣和深刻的思想内涵，能实现观赏性和思想性的完美统一。[4]与此同时，在对封面进行设计时要突出标识、刊名的主导地位，字体、字号、图片、色彩等必须从属刊名、标识，要突出形象的个性化和可识别的特征，要保证品牌形象的统一与延续。

再次，色彩要清新。色彩的视觉传达力最活跃，它是封面设计的重要元素，得体的艺术处理和色彩表现能在读者的视觉中产生醒目的作用，而封面色彩的美学意境则需要通过色彩的合理配置来表现。[5]色彩需要结合具体的形象，运用不同的色彩，才能树立期刊的形象，产生阅读的兴趣。

最后，构图要合理。所谓“构图”，通俗地讲就是“摆得好看”。期刊封面设计的构图主要指文字的安排、图片的结构、图与文字等元素的有效搭配，要考虑怎样布局才能给读者耳目一新的感觉，引导读者想去深入了解期刊的内容。文字是点、线、面的集合体，既是抽象的符号，又具有语言意义，它是封面的眼睛，具有传递信息，表达感情的作用。文字的处理、安排、选用应让人一目了然，如一个字可以看成一个点，一行字可以看成一条线，一段文字可以看成一个面等，因此，在编排版面时，文字与图片应相对合理布局，有的放矢，层次分明，灵动鲜活，以达到图文并茂的效果。

随着期刊业的繁荣发展，我国期刊的封面设计总体水平有了很大的提高、新兴的科技为封面设计注入了活力，数字技术的运用、网络资源的更替、印刷技术的革新等丰富、拓展了封面设计的表现手法。因此，期刊封面的设计者在考虑封面艺术效果的同时，还应遵循市场规律，加强对知识的学习和技能的提升，努力使封面设计迈上新台阶。

【参考文献】

[1]杂志封面设计的几点思考.捷登设计.网络媒体.

[2]罗亚军.浅论科技期刊的封面设计[J].长江大学学报：社会科学版，2010，8，33（4）：76-78.

[3]期刊封面设计的四个重要理念.网络媒体.

[4]期刊封面设计的四个重要理念.网络媒体.

[5]张小波.论封面设计的表现[J].科技向导，2011（26）：83-85.

[责任编辑：田吉捷]