地方电视台节目编排技巧

雷霆

如今各大电视台对观众的争夺已到了白热化程度。曾是被动地接受媒体发布新闻和信息的观众，其收视口味已变得越来越挑剔、越来越讲究，对播出的节目稍有不满，他们便转换频道，而对于节目编排人员来说，更是煞费苦心。他们一方面要注意保留自己的特色和形象，另一方面要迎合观众的胃口。因此，在确保节目质量的前提下，节目播出时序的编排是否得当，对确保收视率、树立电视台在观众心目中的良好形象非常重要，特别是地方电视台在资金、技术和人力都不如中央电视台、省级卫视的情况下，其栏目的投入没有任何优势，如何能在本地域占据一定的优势，就需要我们在节目编排上下番功夫。

坚持节目质量为王

虽然电视节目的编排对电视节目收视率有着直接的影响，但是电视节目的内容本身却是不可忽视的，中国有句名言“巧妇难为无米之炊”，很好的表达了编排与电视节目本身内容之间的关系，电视节目质量为电视节目的编排提供了便利，电视节目的编排就是对电视节目本身进行内容和形式处理的终端角色，意味着将电视节目各个要素最终融合在一起，变成电视节目成品的过程。因此，在电视节目生产的过程当中要考虑到电视节目编排的需要，这不仅对电视节目内容生产本身有至关重要的意义，对于电视节目编排来说也是不可或缺的。

明确目标观众群

在明确目标观众收视特征的基础上，采用不同的编排策略。

收视调查数据显示，节目播出中如果前一个节目的收视率很高，接下来的节目就会得益于此，反之就会受到影响。利用好这种“接力”效应，安排接下来播出的节目一定要仍然适合这部分观众收看。这样做的好处是保证电视观众在收看完一个节目之后不急于更换频道，维持住频道的整体收视率。

定时播出、收视惯性策略。就是将某一节目安排在每天同一时间或相隔数天的同一时间播出，依靠这种播出的连续性、统一性来吸引观众的持续关注，培养观众良好收视习惯，形成目标观众的收视期待，从而培养自己的目标受众。在这种节目播出时间固定化、准确化的策略基础上，还可以再延伸出另一种编排方式，就是在同一时段播出同一类型的节目。例如浙江卫视每周七天，每天的21：21都会有一档不一样的娱乐节目，这样的效果是给观众制造新鲜感，使其不至于因为长期收看一种节目而产生审美疲劳。

在编排一个新节目或收视率不容易预测的节目时，在该节目的前后编排两档很受欢迎的节目。这一策略的好处是前一个节目给中间的节目带来了一个较高的收视起点，后一个节目为中间的节目准备好了接点，观众为了收看后一个节目，通常会驻留在本频道中，这样就为中间的节目增加了部分观众，带动这一节目被观众认识和接受。

强化竞争意识

在节目编排中，两档节目之间的承接空档尽可能缩小，做到承接无隙。甚至可以把后一節目的宣传片花、片头或精彩的片段提前切到前档节目中或片尾前播出，以防止观众因节目衔接不畅而转换频道。

在同时段同类型的节目竞争时，可比对方提前几分钟播出，打好时间差，抢先吸引目标观众的“眼球”。

自办栏目新颖好看，独辟蹊径，这可谓激烈竞争中的独门绝技。因为自办节目的强与弱是一个频道综合实力的标志，对当地观众来说，地方电视台自办节目更接地气，观众忠诚度一般较高，为树立本台频道形象、扩大频道知名度与影响力立下汗马功劳。所以，地方电视台更要在强化自办节目、提高自办节目质量上下功夫。

注重编排技巧

相比央视以及省级卫视，地方电视台的确有局限性，但地方电视台也有优势，能更贴近群众、贴近生活。以湖北广播电视台影视频道为例，该频道的观众群以中老年人为主，因此在电视剧主要选择了以抗战戏为主来迎合固定观众群的收视习惯；同时配有《影视智斗星》、《影视喜乐汇》等自办节目，因为斗地主是时下最受欢迎的娱乐休闲活动之一，它有着广泛的群众基础，所以观众随时观看都会很容易有代入感；而《影视喜乐汇》则为老百姓提供了健康、生活小窍门、奇闻趣事等资讯，贴近百姓生活，平民化色彩浓厚。

（1）以强带弱。

可在高收视剧或黄金时段用飞字、主持人口播等形式来带动、提升弱势节目的收视率，从而获得电视节目编排的最大收益。

（2）寻求变化。

在尊重观众的收视习惯的前提下，通过慢慢改变观众已有的收视习惯来适应节目编排。比如影视频道如今主推抗战戏，或许还可以在工作日的中午下午时段推出例如婆媳家庭剧，来吸引广大的家庭主妇以及退休的中老年观众。

（3）选好时间。

以季为播出单位，可以降低市场投资风险，比如可在一段时间主打某类型电视剧或者自办节目，一旦所播出的内容在前一个阶段没有很好的收视效果的话，就可以停止制作播出；同时以播出季为单位进行节目播出，无形会在电视节目和观众之间形成一种约会意识。比如重温经典影视剧或者关爱儿童等，让观众产生强烈的观看欲、自觉主动的相约一“季”，从而固化观众的收视习惯和规律。

（4）加强与观众互动。

许多频道采用各种措施与观众互动，原来电视台与观众的交流不过是观众来信、点歌等，现在，手机短信、网站、微信等平台成了电视台与观众联系的密切纽带，在节目策划和编排中随时和观众交流，让观众参与进来，最大限度地调动观众的参与性，可通过扫描关注频道微信公众号、举办抽奖摇红包等方式有利于培养他们对节目的忠诚度，保持观众的稳定性。

物竞天择，适者生存。在日益激烈的媒体竞争中，地方电视台应制定一个长期的发展战略，形成自己的特色，并充分体现在日常节目的编排中，讲求节目编排的策略，确定最佳的整体形象，最终将观众最大限度地锁定在自己的频道上。

（湖北广播电视台影视频道）