新闻媒体应为“一带一路”做好宣传报道

摘 要 2017年5月14日至15日在北京举行的“一带一路”国际合作高峰论坛会，110個国家派代表参加。

习近平主席出席论坛开幕式，并主持领导人圆桌峰会。就中国所提出的“一带一路”倡议的重大意义，面对新华社驻莫斯科记者范伟国和胡晓光的采访，俄罗斯国家杜马主席沃洛金给出这样的评价：这是一项意义重大、具有团结性质、顺应时代要求的倡议。“一带一路”倡议对当今世界经济的碎片化趋势构成制衡。这一构想旨在赋予经济增长以全面的、不可分割的性质，就像对俄罗斯来说具有优先意义的欧亚经济联盟项目一样。

关键词 一带一路；新闻；媒体；宣传报道

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）188-0007-03

习近平总书记在视察广西时强调“一个国家要有一个正确的战略选择”。“一带一路”①就是中国为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴、实现中国梦的正确战略选择。

根据中国商务部近期发布的数据，2016年中国对“一带一路”沿线国家直接投资达145亿美元，中国企业在沿线国家新签承包工程合同额达1 260亿美元。

2013年9月和10月，中国国家主席习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。这个合作倡议一经提出，其战略意义和宏大远景即刻得到世界上大多数国家的认同和积极参与。3年后，即2016年11月，联合国大会首次在决议中写入中国的“一带一路”倡议，该决议得到193个会员国的一致赞同。这表明了中国提出的“一带一路”倡议在世界范围内所产生的共鸣和巨大的影响力。

那么作为有着26年的对外宣传经验的中国黄河电视台（山西广播电视台外宣中心）应该如何抓住这个难得的机会，积极参与并做好“一带一路”宣传工作呢？笔者有以下几点思考。

1 把提高“话语权”作为国家战略与“一带一路”战略共同实施，媒体人要做好“一带一路”的歌颂者和传播者

“一带一路”是中国新时期全球化大战略，2015年这一大战略得到了全面的实施，这对于中国梦的实现至关重要。在深刻领会这一国家大战略意义的同时，在面对西方一些媒体对中国“一带一路”战略发出的奇谈怪论时，中国新闻媒体要抢占话语权阵地，充分发挥自身优势予以强烈批驳。使全国人民深刻认识到外部环境和国际“话语权”对于中华民族伟大复兴的重要意义，用“中国话语表达中国自己”，用“中国话语打动中外观众的心扉”。

罗曼·塔斯法耶女士是埃塞俄比亚第一夫人。2014年，她应邀参加灵山公益非洲论坛，从此与中国扶贫基金会结缘。在她的支持下，一个名为微笑儿童项目的可行性调研，在埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴展开。对口支持调研的是中国扶贫基金会和无锡灵山慈善基金会[1]。

调研发现，在亚的斯亚贝巴市220所公立小学的50万学生中，有超过3万名贫困学生。他们有的来自单亲家庭，有的遭受疾病折磨，甚至被迫流落街头。知道这一情况后，扶贫措施立即实施。2015年5月，微笑儿童埃塞俄比亚项目启动。为了推动项目更快落地，埃塞俄比亚民间组织“母性之本”慈善协会成为当地的合作伙伴。中、埃两国倾力合作，项目运行一年多来，受益学生从原本的3 100多名增加为超过2万名。

后来，在写给彭丽媛教授的亲笔信中，塔斯法耶夫人写道：“我谨代表埃塞俄比亚联邦民主共和国人民，并以我个人的名义，对贵国通过公益部门和企业社会责任的方式，对包括埃塞在内的非洲国家消除贫困事业的支持担当，表示最高的赞赏和感谢……”

2 利用现有平台优势，充分发挥自身特点

中国黄河电视台是1991年经国务院新闻办公室和国家原国家广电部批准，由山西省委外宣办和山西广播电视台承办，拥有186家全国省、直辖市、省会城市、地级市、县级电视台媒体的理事成员台所支持的以“汉语国际推广、中华文化传播”为特色的专业对外传播机构，总部设在山西省太原市，在北京设有电视节目制作和运营基地及常驻记者站。

中国黄河电视台对外宣传所具有的强大优势是：它拥有设在美国（艾奥瓦州）的SCOLA（斯科拉）卫星教育电视网和中国电视长城平台两大海外播出平台的4个电视频道，拥有全球惟一的电视孔子学院——黄河电视孔子学院、SCOLA对外汉语广播、外宣杂志《五洲彩桥》、中国黄河电视台网站等传播平台，搭建起融电视、广播、平面、网络媒体的立体化全媒体的传播架构。

目前，中国黄河电视台在美国SCOLA（斯科拉）电视网拥有新闻资讯、文化综合、黄河电视孔子学院3个频道。其中新闻资讯频道覆盖受众达1 350万人，文化综合频道覆盖受众达10万人，黄河电视孔子学院频道覆盖受众达527万人，总体覆盖受众达1 887万人。同时，所以节目还通过流媒体技术在互联网上播出。传播受众主要面向全美400多所大学、7 000多所中小学以及55个城市有线教育电视网内人群，受众以年轻高端为主流。中国黄河电视台在海外传播实践中还积极与全球的教育文化机构开展了多种形式的合作，

3 发挥领头羊的作用，积极组织和号召理事成员台参与和报道好“一带一路”宣传工作

1994年，经国务院新闻办公室和国家原国家广电部批准，在山西省太原市正式成立中国黄河电视台理事会是全国最大的地方电视台“外宣联合体”，共有186家理事成员台，四大外宣协作网（中国省会城市电视台外宣协作网、中国历史文化名城电视台外宣协作网、中国华东地区城市电视台外宣协作网、中国县级市电视台外宣协作网）。理事会成立23年来，极大丰富了中国黄河电视台的节目内容和形式，推动中国黄河电视台成为全国地方外宣的重要窗口。仅以2014、2015两年各理事会成员台为中国黄河电视台提供节目为例，2014年共提供1 811期节目，共计播出各类外宣电视节目329小时16分钟；2015年共提供1 621期节目，共计播出各类外宣电视节目27 375小时，广播节目522小时。

2014年中国黄河电视台在理事会各成员台的鼎立支持下，通过“请进来，走出去”的方式，结合中华文化的海外宣传和展示，努力提升自身品牌價值和国际传播影响力，从2014年3月1日至4月30日中国黄河电视台成功携手设在美国艾奥瓦州的SCOLA（斯科拉）卫星教育电视网，在海外主流媒体网站上推出了为期60天的“中国月”为主题的宣传推广活动。活动期间，来自中国黄河电视台理事会成员台的视频作品和节目主持人纷纷亮相Youtube、Facebook、Twitter、GoogIe+、Iinkedin等有广泛影响力的境外新媒体平台及美国SCOLA（斯科拉）卫星教育电视网黄河电视孔子学院频道，总计播出视频117分钟，图片30余张，解说10万余字。

为期两个月的“中国月”展播、推广活动，向世界人民传播、介绍了中国三大文化，即：中国传统文化、中国民间民俗文化，中国非物质文化等相关内容，为世界人民奉献了一场盛大的“中国特色文化盛宴”，受到来自欧美等国家电视观众的积极评价。仅Youtube上的短片和Genie“一起游中国”的点击率就达9 617次。

4 借“东风”乘风破浪，助“一带一路”传播四方

2016年4月18日，国务院新闻办公室发起成立了“一带一路”媒体传播联盟，旨在深入挖掘“一带一路”媒体传播联盟为合作机构成员带来的文化商业潜力。借助国新办这一“东风”，中国黄河电视台理事会打造自己的“一带一路”媒体传播联盟，在186家理事台现有合作的基础上再建立一个自己的共享传播平台，将“一带一路”沿线各省、直辖市、省会城市、地级市、县级电视台媒体间的合作推向更高水平、更高层次。基于此，我们将采取“横向联合”“纵向协作”的方式，积极走出去，为配合5月14日至15日在北京举行的“一带一路”国际合作高峰论坛会，与“一带一路”沿线理事会成员台共同携手打造“一带一路”相关节目的播出平台，共同对外报道这次在北京举行的“一带一路”国际合作高峰论坛会的盛况。

无论是“一带一路”沿线省、直辖市，省会城市、地级市、县级城市，还是港口、机场，其中有90%的省、直辖市、省会城市、地级市、县级电视台是中国黄河电视台理事会成员台，所以说，中国黄河电视台对外宣传“一带一路”具有自身的优势。

例如，与广西电视台联合报道广西钦州保税港区借助“一带一路”快速扩张，成为北部湾区最大的保税港区，同时把钦州保税港区打造成为进出东南亚的重要门户港区；与云南电视台合作通过中国黄河电视台对外宣传这个窗口，对外介绍亚洲大型鲜花交易市场之一，也是中国最大的鲜切花交易市场的云南昆明斗南花卉市场每天繁忙的景象；与福建电视台合作对外介绍武夷山市推动“万里茶道”融入“一带一路”，有效推进当地茶产业的出口与转型升级；使明末清初，由晋商开辟的这条从福建武夷山下梅到俄罗斯恰克图的茶贸易路线更加活跃、更加繁荣昌盛的景象。与江西景德镇市电视台合作，介绍这个中国的“瓷都”拥有1 700多年制瓷历史。元代时期，景德镇的陶瓷就通过“海上丝绸之路”远销海外。元代景德镇生产的青花瓷曾沿着“丝绸之路”远销40多个国家和地区。

5 发挥媒体人的专业技能，不能舍近求远，更不能以偏概全

我们知道“一带一路”所涉及的内容很多，有些涉及经贸往来，有些涉及基础设施，有些涉及港口建设；但我们究竟应该把重点放在哪里呢？这就需要媒体人发挥自己的专业技能，拿出平时练就的一双火眼金睛从浩瀚的素材中来加以识别。

5月14日至15日在北京召开的“一带一路”国际合作高峰论坛会之后，紧接着举行了6场高级别的论坛会。探讨的核心内容就是围绕政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通这“五通”来展开讨论。用芬兰总统尼尼斯托的话说：中国的“一带一路”政策就是互联互通的理念，通过各种方式把不同国家的人民紧密地连接起来。尼尼斯托总统的话给了我们一个很好的启示，那就是，在“一带一路”上人与人之间的连接，则是其中最会发生精彩故事的地方。所以在“一带一路”核心所涉及的“五通”中，我们把报道的重点放在“民心相通”上。因为“一带一路”上的“民心相同”从来就是在通融与合作中写就的。讲述和深挖国内和自己身边的与“一带一路”相关的故事和人，以展示他们的睿智和风采。

例如，1972年出生在山西的张广祥就是一个在“丝路”上常年淘金的晋商。张广祥说，他的企业真正迎来加速发展，要从“一带一路”倡议出炉说起。“2013年是我的事业的一个大转折”。“我和‘一带一路的交集是从那一年开始的。”

2013年，习近平主席在哈萨克斯坦提出“丝绸之路经济带”倡议之后，张广祥敏锐地感受到，一次前所未有的机遇来了。“现在我就借着‘一带一路的东风下大力气往国外走”[2]。

从2013年到2017年，5年的时间里，张广祥沿着“一带一路”的线路拓展自己的生意。他先后与俄罗斯、南非、印度、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、墨西哥等国家做过生意。

在国内，张广祥也和“一带一路”上国家公民有了更多交集：“前一段时间我坐公交车碰到几位巴基斯坦学生，他们是巴基斯坦总统送来中国燕山大学学习的留学生，主要是学习材料机械，他们和我们聊的时候说只有制造业才能兴国”。

“今年5月14日至15日中国要召开‘一带一路国际合作高峰论坛会，我对此充满期待。”张广祥说，“我觉得会后我的订单应该是爆发式地增长。我们已经把几千万的设备卖到老牌制造业大国俄罗斯了，他们对中国的产品也表示认可。我对未来充满希望，因为我觉得我们国家的未来大有希望。”

“一带一路”倡议以基础设施作为优先领域，在政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通和民心相通这“五通”的基础之上打造利益共同体、责任共同体和命运共同体。“一带一路”沿线有60多个国家，大部分是低收入国家，实现经济发展、提高人民收入是沿线各国人民的期望。而中国政府提出的“一带一路”倡议就是要让他们搭乘中国经济中高速发展的“便车”，使沿线国家与中国人民共同发展、共同受惠、共同致富。

“一带一路”建设将覆盖全球超过60%的人口和1/3的经济总量，在经济发展、改善民生方向，许多沿线国家都有着共同利益。这也是今天有28个国家元首和政府首脑出席“一带一路”国际合作高峰论坛会的重大意义所在。

我们有理由相信，“一带一路”国际合作高峰论坛不仅是一次回顾过去，展望未来，凝聚更多共识的高峰论坛会，更是一次以开放包容、合作共赢为理念，充分体现中国对这一创举的引领与持续推动的外交大事。中国将会以本次论坛为契机，对外打造一个更加开放和高效的国际合作

平台。

我们的报道不能随着“一带一路”国际合作高峰论坛会的结束而结束，我们认为这只是又一个新的起点开始。这是因为“一带一路”这个倡议随着“一带一路”国际合作高峰论坛会的结束会向更加纵深区域发展，使“一带一路”迈上新的台阶。时间也许会更长，所以任重而道远，我们要有充分的思想准备。要按照国家战略的部署继续跟进，不懈努力地深入挖掘，及时报道那些发生在“一带一路”沿线上的故事，更好地高质量地为“一带一路”这个伟大战略服务好，报道好，传播好。

注释

①“一带一路”含义解读：“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。“一带一路”贯穿欧亚大陆，东边连接亚太经济圈，西边进入欧洲经济圈。无论是发展经济、改善民生，还是应对危机、加快调整，许多沿线国家同中国有着共同利益。历史上，陆上丝绸之路和海上丝绸之路就是中国同中亚、东南亚、南亚、西亚、东非、欧洲经贸和文化交流的大通道，“一带一路”是对古丝绸之路的传承和提升，并获得了广泛认同。

参考文献

[1]刘少华.“一带一路”上的民心相通[N].人民日报（海外版），2017-4-20（5）.

[2]杨浚峰.张老板“丝路“淘金记[N].人民日报（海外版），2017-4-20（5）.

作者简介：赵建荣，中级编辑。