公益与创新的碰撞，激情四射

文｜豆子

公益与创新的碰撞，激情四射

文｜豆子

随着“互联网+”与公益事业的迅猛融合，公益圈不再拘泥于平向铺展，开始逐渐走向一个多维的立体生态。在此基础上的创新创意则会激活整个公益链条的资源与活力。

“互联网+集市”有了淘宝，“互联网+百货”有了京东，“互联网+银行”有了支付宝。那么“互联网+公益创新”呢，能否擦出不一样的火花？

运动类公益创新

“微信运动”是由腾讯公司开发的一个类似计步数据库的公众账号。用户可以通过关注“微信运动”公众号查看自己每天行走的步数，同时也可以查看微信中好友的运动数据并可点赞。2015年，腾讯公司就发起了“微信运动”捐赠步数的公益活动，只要每日行走超过1万步即可进行捐赠，腾讯公司将匹配一定的金额捐献给相关的爱心工程。

随着这项公益活动的推出，各种赛事也如雨后春笋般应运而生，“暴走”“徒步”“跑族”也成为了当下的热门词汇。人们不分时段、不分季节、不分年龄层，在街道，在公园，在小区里奔跑着。在随时随地的公益中遇见更好的自己，是运动类公益创意带给每个普通人的改变。有的人为了公益却减了肥，有的人因为运动而参与了公益。或许在几年前，谁也没有想过走路也可以做公益。

随着“微信运动”公众号的普及，支付宝也开启了同类型的“行走捐”爱心捐赠活动，同样是通过“用户行走─企业认领”的方式让人们参与到公益事业中来。只需要走走路就可以做公益，大家何乐而不为呢？

环保类公益创新

2016年9月，蚂蚁金融服务集团（以下简称“蚂蚁金服”）在支付宝推出了一项新程序─蚂蚁森林，类似于用一个游戏的方法，来达到低碳环保的概念。用户在支付宝里根据各种低碳行为可以积累“绿色能量”，收集“绿色能量”到一定数额以后可以种下一棵虚拟的“树”。相应地，用户每种下一棵虚拟的树，蚂蚁金服与其在内蒙古的合作伙伴阿拉善SEE基金会就会联合在沙漠里种下一棵真实的梭梭树。用户通过蚂蚁森林可以查看梭梭树的地理坐标。

根据蚂蚁金服公布的数据显示，从2016年8月上线到2017年1月，蚂蚁森林的用户超过2亿人，累计种树111万棵。2017年3月21日的世界森林日，品玩（Ping West）跟随蚂蚁金服和阿拉善SEE基金会的工作人员，一起前往阿拉善荒漠腹地，实地探访了现实中的蚂蚁森林。此次探访还通过直播的形式，让亿万用户感受到蚂蚁森林的真实存在，将全国各地的用户与千里之外的沙漠绿化公益活动联系起来。

资源类公益创新

为了应对全球气候变化，世界自然基金会（WWF）提出一项全球性节能活动─“地球1小时”。世界自然基金会提倡于每年3月最后一个星期六的当地时间晚上20∶30，家庭及商界用户关上不必要的电灯及耗电产品1小时，以此来表明他们对应对气候变化行动的支持。为推动2017年的“地球1小时”环保活动，世界自然基金会在中国和创意公司百比赫（中国）于3月23日携手发起“地球1小时”数字体验预热活动“看哪里 点亮哪里（Light only what you need）”。

本活动与中国各大社交网站合作─人人网、优酷网、QQ公益网、QQ绿色网、优士网、139网和开心网，这些网站将同时“熄灯”1小时，以唤起公众对“地球1小时”的环保意识。

这些每天浏览量共计超过两亿的网站，在“地球1小时”期间，用户登录网站会看到网页变暗，页面上显示“看哪里 点亮哪里”字幕。只有一个聚光亮点跟随鼠标移动，照亮用户浏览的页面，让用户切身体验并参与网上的“地球1小时”环保活动。

腾讯公司在公益活动面前也始终创新不断：现在，删除一封QQ邮箱中的邮件来减少服务器负担，就可为山区的小孩送去一盏明灯。大家的QQ邮箱中或多或少都有一些不需要的旧邮件，它们占用存储空间造成了资源浪费。腾讯公司倡议大家及时清理，当删除的邮件总量达到150TB时，腾讯公司将捐赠40万元人民币去帮助贫困地区的学校改善照明环境。

像阿里、腾讯、百度等拥有超级流量入口的互联网企业，正让更多人“遇见”了更好的公益慈善。在这些多以运动、低碳为理念的创新公益项目面前，越来越多的人通过互联网参与到公益事业中并持续不断地回馈着社会。

这些创新类公益项目有着以下几个特点：

1 人人能参与，人人可参与。

2 强调积少成多，逐渐趋于全民可参与的发展态势。

3 操作简单、有趣，“门槛低”。

这样的特点让公益行为逐渐达成一种“尽我所能，人人公益”的理念，通过千万人的“微力量”创造更大的社会价值。公益的创新形式日渐转变了传统的公益方式，推动了“平民公益”的发展。

随着众多小切口、广连接的互联网公益项目的推陈出新，跨界、众包构建着一个协同、众创的新生态。“互联网+产业”背景下的公益创新，无疑正在快速变革并颠覆着传统公益时代。