商圈与艺术跳起“双人舞”

文/吴卫群

商圈与艺术跳起“双人舞”

文/吴卫群

用高品质的文化活动项目浸润人们的心灵，让高能级的艺术表达方式提升商业的温度，让文化成为商业的蓄水池，是让本市的各大商圈由客流地变成客留地的一招妙棋。

身穿俄罗斯民族服装的一群少年，用标准的汉语演唱了一曲《大海啊，故乡》；艺术指导老师还现场邀请观众，伴随着欢快的俄罗斯民族音乐，且歌且舞……日前，俄罗斯阿穆尔艺术学院少年合唱团“Detstvo”的年轻歌手们，在上海港汇恒隆广场中庭，用《莫斯科郊外的晚上》《喀秋莎》等脍炙人口的优秀合唱作品，拉开了“徐家汇艺术商圈”春夏季活动序幕。作为具有丰富巡演经历的少年合唱团体，它曾获得多个顶级国际合唱大奖，但把舞台搬进上海的大型商场，还是第一次。

《牡丹亭》《长生殿》与合唱艺术的天籁之音

作为“2017上海艺术商圈”活动的一项内容，“徐家汇艺术商圈”春夏季活动从2017年5月20日起，将一直持续到7月31日，几十个中外艺术团体，近60场文化活动，3600分钟表演，包括音乐剧、打击乐、魔术、合唱、彩绘、柔术、昆剧、定向赛等丰富多彩的动态活动，还有艺术展、故事分享会等怡情养性的静态活动，把徐家汇的港汇恒隆广场、东方商厦、美罗城、汇金百货、太平洋百货、百脑汇、衡山坊、正大乐城、光启城等9大商场变成了文化大舞台、艺术大秀场。

去年11月，淮海路、南京东路商圈推出了“艺蕴黄浦”系列活动，开启了“艺术+商业”联动发展的创新模式。今年4月8日，覆盖全市的“2017上海艺术商圈”活动在浦东新区百联世纪购物中心正式启动。著名昆曲艺术家，中国“昆曲王子”张军与小提琴合作，演绎了《牡丹亭 寻梦》选段《江儿水》。“上海艺术商圈”活动由市文广局联合市商务委共同担任指导单位，由各区文化和商务主管部门积极支持、全市70余家商场积极报名、70多家国有和民营的各类艺术主体踊跃加盟。最终，包括展览、装帧、演出、讲坛、手工体验等在内的百余项艺术项目将于今年全年落户本市各大市、区级商业中心。借助“上海艺术商圈”这一平台，商业积极拥抱艺术，艺术倾情点亮商业。

据了解，“徐家汇艺术商圈”春夏季活动期间，将奉献出一场场美妙的音乐秀：在美罗城，上海昆剧团将演绎“非遗”昆剧《长生殿》的著名选段，港汇则另辟蹊径，举办盛大的国际合唱节，除了俄罗斯阿穆尔艺术学院少年合唱团“Detstvo”，德国汉堡合唱协会室内合唱团 Music rocks 将演奏涵盖从古典音乐到流行摇滚各个时代的欧洲经典合唱歌曲，还有南非曼德拉合唱团，团员由55名来自不同文化背景学生和校友组成，曾为曼德拉总统、伊丽莎白女王二世演出。此外，由上海法国领事馆于2010年创办的“夏至音乐日”Fête de la Musique将为市民带来精彩的法国风情音乐表演。

精彩的视觉秀和零距离的艺术互动夺人眼球

港汇将引进“村上隆”作品展，村上隆是极具影响力的视觉艺术家，他的《727》作品是日本拍卖价格最高的现代艺术作品；光启城将上演“互动科学课”，他们开辟的“魔法科学实验室”与亲子家庭一起接触“会飞的彩虹”，还有“空气大炮”和“魔法火焰”。百脑汇将开展“2017‘徐家汇杯’英雄联盟电竞大赛”、“WER编程机器人大赛”、“书香阅读马拉松”等，另外，徐家汇白领文化艺术节也将在此期间举行，其中包括手机摄影大赛、亲子厨房、K歌大赛等近20个文化活动。

“文化+商业”“艺术+商圈”让商业更有温度

文化与商业的交融始于上世纪三四十年代，并促成了“海派文化”的发端。如今，上海已经迈入万亿级消费城市规模，全球零售商聚集度已达54.4%，在全球城市中位列第三。2016年，上海出台《上海市促进新消费发展发挥新消费引领作用的行动计划》，提出“依托商业地标交通便利、配套齐全的优势，鼓励一批展览、演出、节庆等文化项目与商圈、商街、商场联手，形成一批品牌化文商联动项目”。从规模、质量、密集程度，以及丰富性、持续性、互动性来看，“2017上海艺术商圈”无疑是一次巨大的突破。

从商业、商圈自身的转型升级来看，“上海艺术商圈”活动的全城热演，也将成为本市各大商圈尤其是市级商圈从底部回升的“推手”。今年一季度的统计显示，曾经一度被认为饱受“五流”——高端外流、网购截流、外地回流、本地横流、多元分流冲击的本市各大市级商圈，增幅呈现明显上升趋势；而曾被认为能承接市级商圈“本地横流”的区级商圈却呈现出了增速下滑的情况。

据分析，之所以市级商圈呈现出一改昔日颓势的可喜局面，主要原因一是国内外商品售价差异减少引导高端消费回流，而奢侈品大牌主要扎堆在南京路、淮海路等市级商圈。 据了解，去年以来，沪上一些奢侈品巨头已纷纷调低了产品在中国的售价，国内产品与国外的售价差距已大大缩小，今年沪上不少高端商场均呈现出销售上扬的态势，如国金中心、恒隆广场、尚嘉中心、环贸iapm、香港广场等一季度销售同比增幅均超过了20%。

二是迪士尼客流对部分市级商圈拉动作用显现。“要承接好高端消费的回流，用高品质的文化活动项目浸润人们的心灵，让高能级的艺术表达方式提升商业的温度，让文化成为商业的蓄水池，是让本市的各大商圈由客流地变成客留地的一招妙棋。”业内人士说道。