包装得失谈

姬潇飞

女子出嫁时，经过涂脂抹粉、描眉画眼、盘头梳妆等一番打扮，即使相貌一般的女子，也会变得光鲜亮丽、光彩照人。

凉茶行业的正宗“王老吉”原本名头最响，如今，却几乎被脱胎于它的“加多宝”的铺天盖地的广告所淹没。

二三流的商品，如果加上一流的包装，可能就会卖出不错的价钱；而一流的商品，如果包装粗糙，就可能只卖出二三等的价钱。

俗话说，人要衣裳，佛要金装。善于包装，重视宣传推销，不论是个人，还是企业，对增加其颜值，提高其知名度，赢得社会大众的认同和喜爱，都是非常必要的。

包装宣传，是商业营销的取胜之道。

我们武安当地出产的一种小米，经过设计成方块形状的真空包装袋包装，再装进精心设计的精美名优土特产礼盒，与其他土特产形成“武安特产”组合，摆在大型超市的货架上，其单位售价，就能比同一产地同一品种的散装小米高出一倍，甚至数倍。

这充分说明了包装的商业价值和经济价值。

改革开放之前，当时的人们普遍处于温饱阶段，我国生产的商品，大多傻大笨粗。虽然有不少商品的质量堪称一流，可是，由于不重视商品包装，往往是“一流产品，二流包装，三流价钱”。所以，很多内地生产的商品，都会转口香港，在那里被港商重新包装一番，然后出口到国外，这样就可以多赚几倍的利润。

如今，生产商已普遍重视商品包装，走进任何一家商场超市，你都会被琳琅满目的精美包装的商品包围。内地的出口商品，不论是外形设计、内在品质，还是商品包装，都已经可以与国外商品相媲美。正是依靠这样的“内外兼修”，才使得我国商品出口量连年暴增，成为世界第一出口大国。

不过，事情都有两面性。真理再向前迈一步就是谬误。包装过度，不仅会造成资源的极大浪费，甚至可能得不偿失。我国古代就有“买椟还珠”的教训。说的是一个珠宝商人，为自己喜爱的珠宝做了一件非常精美的小匣子——“椟”，然后把那枚珠宝装进“椟”里，拿到集市出售，滿以为自己的珠宝可以卖出个好价钱。结果，一个顾客一眼就相中了那个制作精美的小匣子——“椟”，出高价要买。成交后，那顾客发现“椟”里还有珠宝，便取出珠宝还给了那个商人。“买椟还珠”对这个商人的教训就是——弄巧成拙，事与愿违。

前几年，一到我国传统节日，一些包装精美的天价月饼、天价元宵等就会充斥市场。原本价值几元钱十几元钱的月饼、元宵，被一番包装以后，便身价倍增，售价成百上千甚至上万。这种行为，不仅推高了物价，还助长了奢靡之风，败坏了社会风气，人们对此都深恶痛疾。

十八大之后，随着反“四风”的深入开展，铺张浪费，豪奢之风大有收敛，天价月饼、天价元宵等也销声匿迹了，商品也回归了它原本的特点和属性。

适度包装确有必要，但过度包装应该戒除。

【作者系河北省衡水市第二中学学生】