都市报财经专栏的内容特色研究

胡霞利

【摘 要】随着投资理财在人们经济生活中的比重日益增大，“全民财经时代”渐渐到来，财经新闻成为都市报的重要报道内容。都市报财经报道与专业性财经媒体有所差别，定位和受众不同，具体操作手法和倾向性也不同。那么都市报的财经报道在选题、操作中有哪些特点？什么样的财经报道才是符合读者需求的内容？本文以获安徽新闻奖一等奖栏目——《新安晚报》“一周点经”为例，进行内容特色研究，探寻都市报财经专栏的报道路径。

【关键词】都市报；财经专栏； 内容特色

《新安晚报》作为安徽发行量最大的都市报，近年来，一直致力于提升重大主题报道和财经民生报道在版面中的比例。2012年3月份，《新安晚报》正式推出“一周点经”专栏，每周一期。栏目开办五年多来，刊发专题报道近二百期，既回答了市民生活中需要解决的经济热点问题，又提升了新闻品质，有效地避免了新闻同质化，受到广大读者的热烈欢迎和一致好评。该栏目先后被评为安徽日报报业集团新闻名专栏、安徽新闻奖新闻专栏类一等奖。

“一周点经” 以普通百姓在财经生活中的亲身经历，结合深度的专业分析，聚焦当前的财经生活热点，为百姓购物旅游、置业、理财、经营、创业等提供参考和服务。栏目有着较为鲜明的内容特色，可以一窥都市报财经类专栏的报道路径。

一、背景：财经报道需求渐旺，从“鸡肋”到“刚需”

都市报的财经新闻一度较为“鸡肋”，被视为太过“高大上”、“不接地气”。不过随着“全民财经时代”的到来，人们对于财经新闻的需求日益增长。比如当下，大众叫得最响亮的一个词就是“理财”：买楼、炒股、买基金、买黄金……这些投资理财在百姓经济生活中占比越来越大。而获取理财相关知识最简单的方式就是财经新闻。读者发现，汇率变化，股市震荡，楼市波动，CPI起伏……这些财经信息不再事不关己，而是和自身的生活密切相关。如果说以往阅读新闻是兴趣，现在接受财经信息更多的是出于自身利益的需要。

“一周点经”是聚焦经济领域新近发生的事实的报道，大到国家宏观经济政策落地，小到与老百姓日常生活相关的柴米油盐酱醋茶，反映服务并指导市民的经济生活。在经济生活中不仅能传输信息，还能为市民生活提供咨询、解释的服务功能。不仅是经济政策动态消息的发布，还有深度分析和解读，甚至对一段时间经济发展趋势作出判断，有助于读者做出自己经济行为的决定。

于报纸自身来说，都市报的财经新闻曾经不太受重视：论显著性不及时政新闻，论趣味性不及社会新闻，论知识性不及科教新闻。不过在媒体竞争日趋激烈的背景下，财经新闻成为越来越重要的报道内容，成为媒体打造差异化、提高新闻品质的重要抓手，是反映都市报办报水平的重要体现。继社会新闻、时政新闻、民生新闻、服务新闻之后，财经报道逐渐成为都市报特别是地市级都市报竞争的新“阵地”，由附属产品变成了主打产品之一。

而开设财经专栏，则有助于媒体形成固定的风格，打造独具特色的财经报道，吸引读者，增加用户粘性。

2012年3月，《新安晚报》“一周点经”专栏正式问世，每周一期，以两到三个版的篇幅，聚焦最近经济领域内的热点问题，以都市报语言做好经济报道，进一步提升新闻品质，壮大主流舆论。栏目不断增强财经报道的贴近性、可读性和服务性，从现实需求出发，与读者需求相契合。

“一周点经”栏目特点鲜明，内容主要分为几大块：一类是对于经济政策的解读聚焦，对于地方财经热点新闻展开深度调查，进行较为全面细致的分析、预测，追求一定的财经专业水平，讲究报道的深度和可读性。另一类是对于百姓投资理财的市场行情进行综述、分析，追求贴近性、易读性、指导性。还有一类是对于消费领域纠纷的财经维权报道，比如聚焦某一市场的乱象等。这些财经事件和现象涉及市民读者的切身利益，直接影响到市民读者的日常生活，抓住了读者的阅读需求。

二、定位：强化服务意识，注重权威实用

对于都市报来说，财经报道的基本功能是使大众了解周围的财经事件，引导他们认识这些事件与自身的关系。因此都市报财经报道一定要从读者的认知角度出发，强调贴近性和服务意识。

作为一张以“为老百姓办 给老百姓看”为办报宗旨的都市报，《新安晚报》财经新闻报道定位不同于党报，也不同于专业的财经媒体，必须牢牢抓住读者的基本需要，注重权威实用，以都市报语言，表述通俗易懂，满足读者多方面的阅读需求。每周的“一周点经”都会结合经济生活热点话题，进行深入细致的采访，全方位地扫描都市生活，回答读者关心的问题，具有实实在在的实用价值，比如《贷款还是旧法，收税已按新规》《房贷逾期20次，公积金“拒贷”》《地税局长热线答疑，二手房税最受关注》等受到读者的普遍欢迎。

综合来看，“一周点经”有几个特点：一是选题市民本位。都市报财经报道要符合大众口味，选题要符合市民本位，从读者兴趣出发去确定选题。要时时想到面对的对象，并优选题材，选题盯紧市民的钱袋子，关注衣食住行，关注柴米油盐。

比如人民币贬值是事关全局的大新闻。这样的选题是不是适合都市报来操作？答案是适合的。专业人士关注的是贬值的内因和外因，对国民经济的影响，对企业投资的影响。而“一周点经”在报道时，则是从引导市民消费的小视角切入，把“大选题”小化。人民币贬值，对海外旅游有什么影响？对家有留学生的家庭消费有什么影响？该不该买点美元或是海外资产？这种小视角的财经新闻与都市报的定位相契合，报道更加通俗化，抓住了读者的興趣点。

二是在写作手法上，“一周点经”行文用百姓视角。“一周点经”从百姓视角来解读财经政策，透视财经事件。《华尔街日报》是世界上首屈一指的专业性财经报纸，它奉行的简易原则，不把银行的故事说给银行家听，而是说给银行客户听；二流的财经记者能把事情向专家说清楚，一流的财经记者能把同样的事情向一个小学生讲明白。“一周点经”就是用老百姓喜闻乐见的语言，讲老百姓喜欢的故事。

此外，“一周点经”不放弃权威专业性。经济现象从来都不是孤立的，如果只是片面反映，往往有失客观和深度。作为日报的都市报，由于生产周期和版面空间的限制，可能有时候在深度上有所欠缺。不过作为周栏目，“一周点经”很好地克服了这一点。“一周点经”每周一期，篇幅一般在2个版。第一个版，往往会呈现一个经济现象，表达“发生了什么”、“是什么”、“背景有什么”；第二个版，则会有所延伸，从“点”发散到“面”，回答“为什么”、“未来会发生什么”。正如央视品牌栏目《经济半小时》的口号是给新闻更多的背景，给事实更多的解释。“一周点经”追求稿件的深度和广度，在专业、权威上有所体现。

三、功能：注重本土化策略，兼顾舆论监督

反映社情民意，开展舆论监督，协助党和政府改进工作，是都市报获得社会公信力的一个重要因素。而财经新闻在传递大量财经信息的同时，还可以对经济工作的过程、结果进行监督，对各类经济行为加以剖析，以激励先进，批评后进，指导经济工作。“一周点经”栏目关注经济生活中存在的问题，行使舆论监督职责是都市报财经新闻报道不可推卸的责任，也是其服务性功能的拓展和延伸。

传统财经媒体新闻舆论监督范围和对象主要包括资本市场中的上市公司、金融机构、产业中的行业行为以及行政监管部门，其中最主要的是针对上市公司的舆论监督。而都市类财经媒体新闻舆论监督对象则有不同的地方，其关注点更着眼于百姓的衣食住行等微观经济领域。

“一周点经”栏目优先挑选与市民生活息息相关的经济生活问题，揭露不法商家的不法行为，为净化市场，维护健康的消费环境提供有力的舆论支撑。比如《预付卡维权到底卡在哪儿？》《“少妇”喊你投资？都是小伙扮的》《想优先买房，得先“抢”车位》《是“房荒”，还是“捂盘”》等，都对一些不合理的现象进行了揭露批评，促进了市场行为的规范化，体现了财经新闻对于舆论的监督功能。

分析“一周点经”多篇舆论监督报道稿件能看出，经济新闻报道其宗旨是发现问题，分析问题，解决问题的过程。由于财经报道的特殊性，对其内容和时机的把握稍有不慎，就容易对公众心理造成冲击，对某个行业或整体市场都会带来影响，可谓牵一发而动全身。财经新闻进行舆论监督在讲究真实性的同时，还要适时适度和掌握一定技巧。要做到既能保证监督的效果，又能维护公众的知情权和经济利益。财经领域新闻舆论监督应遵循几条原则，包括公开、公正、公平的“三公”原则，公众利益为主的原则，媒体自律原则。同时，作为财经领域的舆论监督报道，媒体要多邀请专家发表评论，同时善于运用数据进行说服性报道。

另外，作为地方报纸的都市报，其财经报道也要注重本土化策略。一个城市、一个地区的经济，往往具有地方特色，因经济发展水平不同，有着自身的问题和矛盾，这些问题与矛盾成为当地市民关注的热点与焦点。好的财经新闻要透过经济看社会，同时要透过社会看经济。“一周点经”栏目在谋划选题时，就十分注重本土化策略，优先选择本地与百姓生活相关的经济现象、市场动态、财经事件、财经政策等，并深入挖掘，为市民展现事件、市场、行业全貌，也能给予市民思考和参考的空间。

当然，从“一周点经”栏目呈现来看，其报道领域还偏狭窄单调，这也是都市类媒体财经报道的通病。这就要求财经记者要尽量拓宽财经报道领域，深入到市民理财生活和企业生存状态的各个领域，抓住生活中存在的热点、焦点，深入细致地采访，写得透彻，写得生动，改变目前都市报财經报道比较单调的格局。另外，当前财经新闻的线索主要还是来源于政府部门，来自市场、行业、企业、经理人、读者等的鲜活的新闻线索还较少，财经新闻的信息采集网络也要有所改善。

（作者单位：新安晚报社）

责编：姚少宝