体育消费与体育产业投入

付鹏

摘要：近年来我国承办了一系列世界级体育赛事，中国运动健儿也取得了优异成绩，社会上掀起了全民运动健身的热潮，我国的体育消费拥有得天独厚的发展條件。体育产业作为新兴的绿色无污染产业，适当加大体育产业投入，不但能够优化我国产业机构，也必将成为经济发展新的增长点。

关键词：体育消费；体育产业；资金投入

中图分类号：G807.01 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）007-0-02

随着我国经济的快速发展和一系列运动赛事的举办，居民的物质生活得到极大提高，运动热情空前高涨，人们已不再仅仅满足于传统的吃饱穿暖，而是追求如何更加健康的生活。体育作为与人类健康息息相关的产业展现出了强大的活力和发展前景，大力发展体育产业不仅可以丰富人们的日常生活更能够优化我国产业结构，促进经济全方位增长。

一、体育消费的内涵及作用

体育消费不同于衣、食、住、行等的消费，体育消费支出受到个体主观因素的影响，个体之间存在较大差距。目前国内对于体育消费这一概念还没有达成共识，各学者分别从不同角度对体育消费做出了解释。不同观点主要集中于体育消费是单单政府职能部门的消费还是普通居民的消费，体育消费是专业体育人员的消费还是包括普通居民健身、观赏体育竞技比赛、购买体育周边产品等的消费。由于我国居民生活水平的不断提高和政府承办大型体育赛事的影响，我国居民在体育相关产业的消费日趋增加。整体上来看，无论是政府出于发展体育事业的消费，还是媒体播放体育赛事获得的盈利，又或者居民健身、观看体育赛事和购买体育周边产品获得的消费都可归入体育消费这一概念。

促进体育消费对于拉动内需，优化我国经济结构，丰富居民生活，提高全民素质等具有重要作用。体育消费具体来说有以下作用：1.体育消费是普通居民除衣、食、住、行等外非常重要的一项消费，体育消费的提高能够拉动投资的增加进而提高体育相关产业的发展，对于优化我国产业结构拉动经济发展具有重大的推动作用。2.体育消费意味着居民的健身活动增加，经常健身不但能够预防疾病减缓衰老还能够缓解工作生活中产生的压力，对于个体的生活状态和社会的稳定发展起到良好的促进作用。

二、体育消费的发展状态及发展趋势

体育消费的产生很大程度上与国家的经济发展程度和社会体育消费氛围密切相关，改革开放近四十年的发展和我国一系列世界级体育赛事的承办，为体育消费发展提供了良好的经济基础和社会氛围。

目前我国体育消费的发展具有如下特征：1.体育消费占居民消费总额的比例不断攀升，体育消费发展迅速，但人均体育消费额度与欧美发达国家相比还有一定差距。[1]2.体育消费的群体特征鲜明，不同群体的消费需求、消费额度、消费层次等有较大差别。高薪白领等较高收入群体更注重体育消费带来的享受过程，体育消费额度较大，没有收入的学生群体体育消费主要集中于服装、鞋子生活用品类的体育消费，虽然单个个体消费数额不大，但是消费群体数目庞大。还有一些体育爱好者例如篮球球迷、足球球迷等会在竞技体育方面投入较大的体育消费额度。3.体育消费方式逐步呈现多样化趋势，青少年群体倾向于运动量大，具有激烈对抗的运动项目，如篮球、足球等，中年群体运动主要以健身器材为主，观赏体育竞技类比赛也占中年群体体育消费的很大比重，老年群体则更倾向与太极拳、广场舞等有氧运动。4.体育消费氛围日益浓厚，体育产业市场还具有广阔的发展空间。

随着社会生产力的不断提高，物质生活必然会得到极大丰富，人们的的消费也会由以最初的生存消费为主逐步发展为发展消费、健康消费为主，而体育作为与健康息息相关的产业必将获得很大发展。随着现代化机械设备的大量使用，以人力为主的社会生产逐步成为过去，当代人的工作主要向技术性或者服务行业转移，显然这些行业都不需要大量的体力劳动。生活水平的提高和体力劳动的减少，导致肥胖人数增加，人们为了追求美观必然会加大体育消费的投入来塑造自己的良好形象。我国已经逐步进入老龄化社会，老年人退休后空闲时间较多并且为了更加的健康生活他们增加体育消费的意愿就更加迫切。随着互联网的普及，体育消费的方式和消费项目更加繁多，同时也更加贴合民众喜好。随着社会的不断进步，人们将更加注重自身的健康生活，这一切必将引起大众体育消费的不断增加。

三、体育产业的内涵、特点及其作用

产业作为一个经济学概念必须具备一定的社会经济功能同时还要达到相当的规模，体育如果作为一个产业则必须具备大量资金的投入和体育产品进入市场让消费者购买。由于世界各国的文化、政治、经济体制存在较大差异，对于体育产业的定义目前还没有形成共识。

我国目前对体育产业的研究比较少，对于体育产业内涵大体分为几个主要观点；第一种观点，对于不直接参与体育活动的生产产业如运动服装，体育器械等的生产制造不属于体育产业范畴，体育产业仅仅是限制在直接为体育活动提供服务的产业范围内。第二种观点，体育产业的界定不能简单的以经济学原理进行定义，对于不同的政治、经济环境和市场运行机制将会产生不同的定义。就我国的体育产业而言，是在中国特色社会主义市场经济体制下展开的体育相关的产业。我国主要将产业分为农业、工业和以服务业为主的第三产业，就体育产业而言，既不属于农业，虽然涉及一部分轻工业制造但大部分也不属于工业，所以在我国体育产业应该划定为第三产业。第三种观点，凡是与体育相关的经济活动都可纳入体育产业的范畴，如体育赛事，体育娱乐，体育相关产品的生产等都属于体育产业。因为这些体育相关产业都获得了资金的大量投入，在进行生产产品或者其他形式的经营后得到了产出，同样是社会主义市场经济的重要组成部分，所以将它们统一认定为体育产业。

体育产业作为以服务为主的第三产业具有明显的特点：1.涉及人群数量巨大，随着我国经济的发展和工作制度的健全，人们在获得较高收入的同时也拥有了相对多的空闲时间，所以对休闲娱乐提出了较高要求。体育产业既能够丰富居民的休闲娱乐生活又能够强身健体，是惠及民生的基础性产业。2.能耗少，环境压力小，体育产业是社会发展到较高水平的产物，体育产业主要以体育竞技、娱乐健身为主，同时还包括下游的体育产品的制造。体育产业总体上看属于绿色产业，对社会自然环境基本不造成污染的情况下能够获得可观的经济效益，是符合科学发展观，能够可持续发展的产业。3.体育产业与国家文化软实力息息相关，体育产业的发展能够不断提高全民素质增强国家文化软实力，一个体育产业发达的国家，通过在国际体育竞技赛事上取得成功，既能够提高本国公民的民族自豪感也能够在国际上树立国家的正面形象，得到其他国家的认可。

中国改革开放近四十年的经济发展是以农业、工业为根本的传统经济发展，目前我国经济发展进入新常态，面临较大的經济发展压力。而在西方很多发达国家，体育产业发展较为成熟，是国民经济的重要组成部分，被当做经济发展新的增长点。在我国目前去产能进行产业转移的大环境下，体育产业作为第三产业能够拉动内需，促进经济发展。体育产业作为服务业，是一个以劳动密集型产业为主的行业，除特定技术岗位外，体育产业从业人员不需要较高的工作技能，能够为普通大众提供大量的就业机会，缓解社会就业压力[2]。

四、我国体育产业的发展及国内外投资现状

体育产业作为一个国家文教事业的重要组成部分，同样得到了新中国的重视。我国体育产业的发展大致可分为三个阶段，第一阶段是新中国刚建立时的计划经济时期，在这一时期，国家的经济活动主要依赖于政府的计划与宏观调控。体育活动主要出于国家对文化体育事业和国际体育竞技比赛的需要进行，不重视是否产生经济效益，基本上也不参与市场经济。从体育产业和体育消费的经济学原理看来，由于这一时期的体育活动和生产不存在市场交换的经济行为，所以基本上不存在体育产业。

改革开放后我国实行中国特色社会主义市场经济，国家经济的运行不再只依赖于政府的计划，商品的生产种类、规模更多的是由市场决定。此时，社会上也出现了一批生产体育相关产品的企业，体育运动逐渐走向商业化，人们也越来越热衷于体育运动，体育消费逐渐扩大，体育产业得到逐步发展。

进入二十世纪后，中国逐渐承办了奥运会等世界级体育赛事，中国运动员在世界大赛上也获得了优异成绩。越来越多的人关注体育赛事，受此影响，全民健身逐渐在全社会盛行。同时中国的市场经济也得到了巨大发展和完善，体育产业不再是传统的体育服装，体育器材的生产，体育产业向着多元化发展。体育文化，体育赛事周边产品如吉祥物、文化衫，体育彩票，体育保险等丰富了体育产业的发展。

新中国刚成立时，我国的体育事业是政府提供资金主导下的社会公益事业，虽然随着社会主义市场经济的发展民间资本逐渐进入体育产业，但目前国家资本仍在我国体育产业资本中占主导地位。我国体育产业投资正向多元化发展，体育运动俱乐部一般都是有大企业注资，财力相对雄厚。由于我国人口众多，体育彩票事业拥有广阔的市场，每年能够为我国体育产业募集大量资金。其他的如衣服鞋子，体育器械等体育用品生产商，经过多年发展已经初具规模并且成立了自己的品牌，通过上市等资本运作亦可以获得大量企业发展资金。

欧美国家的体育产业起步较早，对于如何向体育产业募集大量资金早已发展成了一个相对成熟稳定的体系，对于我国具有重要的借鉴价值。为了获得大量的资金支持，欧美国家一般采用如下投融资方式：1.银行信贷融资，银行一般拥有大量资金，对于体育产业来说能够获得大量银行贷款是最方便快捷的方式。2.股票市场，将体育产业相关企业发行股票上市可以在短时间内获得大量资金。3.风险投资，对于刚刚起步的体育相关产业可以通过自己的优势吸引风险投资的资金投入。4.发行体育彩票，随着体育赛事越来越受到普通居民的关注，可以发行一些竞猜类彩票来实现与体育观众的互动，既能获得资金又能营造良好的体育消费氛围。

五、促进我国体育产业投入的建议

一个产业想要获得快速发展，前期大量资金的投入是必不可少的[3]。虽然我国在体育产业投资已经获得了很大进步，但仍然存在如投资体制不成熟，投融资渠道相对单一，市场监督不健全等一些问题。

为了开发我国体育产业市场的巨大潜力，优化国家产业结构，拉动内需，促进国家经济发展，针对我国体育产业提出几点建议：1.国家制定相应的优惠政策，适当降低银行向体育产业的贷款的门槛要求。2.促进体育产业相关企业的创新能力，在合适的时机可以发行股票上市来获得发展基金。3.加强体育产业市场的监管力度，加快我国体育产业向市场化转变。4.加大风险投资进入体育产业市场，让中小型型体育企业能够快速发展。5.对体育彩票事业改革创新，加强内部管理，完善外部监督制度，保证彩票的公平性。发展丰富彩票事业的种类和形式，提高消费者乐趣。

我国作为世界上最大的发展中国家，人口数量和经济发展基础都为体育产业的发展提供了得天独厚的条件。只要我们能够做到良好的管理，一定能够成为我国市场经济新的增长点。

参考文献：

[1]左从现，方新普.试论体育需求和体育供给[J].体育科学，2000（6）：19-21.

[2]秦钢.我国民族传统体育文化资源与产业发展研究[D].武汉理工大学，2012.

[3]娄德玉，商勇.我国高校体育产业化现状分析与发展对策研究[J].山东体育学院学报，2006（3）：29-31.

作者简介：付 鹏（1970-），硕士研究生，副教授，娄底职业技术学院公共课教学部主任，主要从事体育教育与运动训练研究。

基金项目：湖南省体育科学学会重点课题，湖南省学生体质健康与教育制度改革研究，课题编号：2016XH013。