多媒体时代新闻传播创新思考

摘 要：多媒体传播时代下，新闻传播模式受到了极大的挑战。为了使新闻获得高效和优质的传播，就要不断地对新闻传播模式进行创新，才能满足时代和用户的需求。特别是地方党报，更应以再创优势的责任感和革新求变的使命感，适应新形势下的党媒生态要求，加快融媒体融合进程，探索打造新的、更高效的传播体系。

关键词：新媒体；融合；创新

近年来，烟台日报一直致力于新闻资源的整合传播，在推动传统媒体和新兴媒体的融合发展中独树一帜，探索颇丰。这一点，在对青烟威荣城际铁路全线开通的特别报道中，可见一斑。

一、发挥深度报道优势，让新闻“有看头”

多媒体时代下，新闻内容同质化、趋同化现象愈加严重。作为地方党委的机关报，党报肩负更高的导向责任，必须坚持做具有深度、有价值的新闻，真正占领舆论引导的制高点，发挥党的喉舌作用。青烟威荣城际铁路是山东省“三纵三横”城际轨道交通网的重要一环，其全线贯通将使青岛、烟台、威海三地正式启动“同城模式”，更可将烟台与国家干线连接贯通，其受关注程度可想而知。

这条铁路从开通到全线贯通，烟台日报给予了全城跟踪报道。实事上，在全线贯通之前，关于城铁的有关消息就层出不穷。烟台日报发挥了深度报道的一贯优势，专门成立城铁报道小组，进行提前策划，深度采访，从多角度、深维度展示了这条铁路贯通为当地带来的深刻影响。

从具体操作上看，推出“‘三城记——青烟威荣城铁全线贯通特别报道”，共分两天。11月15日开通前一天，在一版刊发《青烟威荣城铁今日全线贯通》预告消息，引出胶东半岛开启“同城时代”的概念。其后，紧跟“同城圈”、“悦生活”、“连连看”、“hi，走起”四个专版。“同城圈”以1小时“同城圈”为主题，报道城铁开通对烟台人生活、交通、城市发展等带来的影响，突出这条铁路将给烟台带来的城铁效应。“悦生活”则以“公交化运行，分分钟上车，市民感叹一日走三地好轻松”为主题，选取了三个因旅行、探亲或工作需要在烟台、青岛、威海穿行的市民，从小处着眼，展现青荣城铁全线开通给普通人带来的惊喜。“连连看”着眼于地方经济发展，以烟台深耕城铁“黄金走廊”为主题，展现沿线县市、当地服务业、经济格局等方面因城铁带来的机遇和变局。“hi，走起”则聚焦读者十分关注的三地旅游共享，描画出一日游三城的美妙图景。

11月16日开通当天，再次采用一版消息+主题报道的方式，推出“快联通”、“大格局”两个专版。“快联通”版面由记者登车体验见证“秒达”时刻组成，让读者零距离感受城铁的便捷与舒适。“大格局”版面在深度解析了烟台未来在全省乃至全国交通枢纽格局中担当的作用。

整组报道图文并茂，内容环环相扣引人入胜，版面统一包装精心设计，立体展示了青荣城铁全线贯通这一事件对烟台的纵深影响，受到读者好评。

二、与新媒体互动传播，让新闻“有彩头”

青荣城铁全线贯通的报道中，除了做好主报的深度报道，烟台日报团队还依托烟台日报微信公众号，推出了微信直播等新媒体报道，相关文章被广泛转发，成功“吸粉”。

微信有自己的传播规律，无论是语言风格还是呈现形式，都和報纸有很大区别。每天确认选题后，由前方记者采访素材，后方编辑进行二次加工。比如在开通当天，推出“党报记者简短评说：开通首日评青荣城铁，一个子就足够了”，形式新颖，图文并茂，符合新媒体传播规律，在朋友圈被广为转发。在介绍城铁饭菜时，由丰盛的套餐照片+“城铁套餐居然亦把子肉，就一个字——馋！”的解说组成，让人看了忍俊不禁，印象深刻。再比如，“青荣城铁开通，如果沿线县市区有朋友圈的话……”的微信，当天也刷爆朋友圈。这条微信采用拟人手法，借助大家熟悉的朋友圈形式，各县市区列出自己的优势，也纷纷为其他县市的机遇和大动作点赞，将原本有些枯燥的区域经济话题很生动很接地气地表达出来。

此外，微信号“一万点伤害，青岛北站这么远！青荣城铁海陆空换乘实用贴！”、“俩点到省城，三个半点进京，城铁之后，还有两条铁路值得烟台人期待”等微信由报纸报道而来，又经过了新媒体编辑的二次加工，同样获得了用户的持续关注。

三、媒体融合联动报道，让团队更“有干头”

出新，是新闻规律的必然要求。多媒体时代的新闻传播创新，更是每一个新闻工作者日常工作的题中之意。对青荣城铁全线贯通的媒体融合报道，是一次创新，也是一次大练兵，让采编团队在媒体融合中得到历练，明确了今后的工作思路、节奏和方向。

首先，对重大事件的提前策划，统一包装，多轮发布，在日趋激烈的媒体竞争中显得格外重要。多媒体时代，特别是移动终端迅猛发展，用户可以随时随地接受到各种实时发布信息。唯有对新闻事件的深度加工，才能锁定用户目光，提升传播效率。城铁贯通，万众瞩目，济南铁路局更是邀请了中央、地方、行业等几十家媒体前往采访。作为一家地方媒体，烟台日报的报道，正是凭借了前期的充分准备、策划和采访，才能胜出。

其次，新的传媒竞争格局下，传统媒体从业人员要不等不靠，主动将新媒体传播理念、工作方式融入到采写工作中，做一名全媒体时代的“全能型记者”。“全能型”记者听起来很高大上，其实是多媒体传播时代一个新闻工作者的基本业务素养：写、拍、摄、录等多种信息采集技能，文字、图片、音视频等多种发稿手段，还有对各种新媒体等灵活运用。唯有如此，才能在紧张的采访中“多点开花”，做出亮眼的新闻报道。

再次，创新，唯有不断创新，才是传统媒体当下的生存之道。特别是一级地方党报，更应以再创优势的责任感和革新求变的使命感，适应新形势下的党媒生态要求，勇于尝试，逆风飞扬。近年来，烟台日报适应多媒体传播大潮，一直走在全媒体研究的前列。目前，旗下烟台日报微信公众号广受关注，主办的大小新闻客户端自2015年5月上线以来，用户已突破130万，成为了烟台影响力最大的手机媒体、全市首选的移动互联网宣传和广告投放平台。

作者简介：

高伟（1982.8.9—），女，汉，山东省潍坊市人，双学位，初级，研究方向：新闻采编，从事的工作：记者。endprint