综艺“清流”，期待你细水长流

王瑛晖

摘要：“总有一封书信，能引领我们重看家国历史、阅历岁月人生；总有一封书信，能打动我们，共证山河冷暖，感受世道人心。”2017年的春天，黑龙江卫视、北京实力文化、腾讯视频以一档安静的读信节目《见字如面》拉开文化类综艺帷幕，引领着一众文化类节目昂首阔步攀上各媒体封面和话题榜，为略显浮澡的大小屏注入了一股不可小觑的“清流”。这股“清流”能流多远，能否细水长流？本文试图做一次关于制播实践的探讨。

关键词：综艺清流；见字如面

正文：16年年底，“跨年”的概念正在各大卫视的新年宣传中爆屏，黑龙江卫视首推《见字如面》合集作为“跨年”节目播出，用安静的书信节目跨年，这是黑龙江卫视一直以来追求、坚守文化情怀的体现。这之前，《见字如面》网络合作平台——腾讯视频已率先在网络上推出了第一期节目最精彩的一个片段，是张国立、王耀庆朗读戏剧大师曹禺与画家黄永玉1983年的往来书信。两位演员的精彩演绎两三个小时内的网络点击量突破两百万、并迅速占据了新浪微博综艺榜。用《见字如面》跨年，既是一次网台联动、先网后台的成功试水，更是一次跨年节目的全新尝试。

《见字如面》播出后迅速引爆全网，与喧嚣热闹的传统综艺随即形成强烈反差。实力演员的二次创作、专家的历史背景解读和人物情感解读，突破了受众年龄界限；家书、情书、密信、请命书、自荐书，揭开了历史和那些闪耀在历史星空里的人物所不为人知的一面，赢得了良好口碑。豆瓣评分持续9.0以上，单集点击量超过4000万……《见字如面》在这个春天以“清流”之态平衡了“霸屏”许久的娱乐综艺节目配比，通过共享、共情、共鸣使观众获得审美体验和价值体验。

一、《见字如面》用最简单的方式呈现了综艺清流该有的模样

（一）用声音塑造角色 一封信一个演员读出一部历史大戏

归亚蕾、张国立、张涵予、何冰、王耀庆、徐涛，这些不能仅用明星、更要用优秀演员或优秀表演艺术家来定义的明星，几乎都是以表演深入和台词功底见长让人熟知并受人尊敬。节目中，他们用声音塑造角色，用抑扬顿挫演绎历史，用声情并茂呈现尘封书信里的情境与情感。让我们在唏嘘感叹中“共证山河冷暖，感受世道人心”。《见字如面》以素朴的形式，让书信和书信背后的故事成为荧屏主角，让历史、时代和中国人的朴素情感在这个春天里无穷回味。

（二）用白话解读古人 让情真意切、映照人性的文字穿越时间与空间

《见字如面》选择了从古至今近90封私人信件，其中有家国情怀，有缱绻情意，更有静水流深的亲情和友情。为了实现更好的传播，总导演关正文亲自将其中的古代信件都翻译成了白话文，后期配上文言字幕。文言的翻译都非常严谨，采取的方式不是直译而是意译，几乎写了一篇与信件本意相同的绝好文章。而文言字幕和白话朗读的结合，不仅使节目整体流畅、易于传播，也同时有利于观众古文素养的提升，对中国古典文化知识的普及起到了推动作用。

（三）创新播出理念 适应不同平台 实现传播最大化

以往的电视综艺节目采取的都是“先台后网”，《见字如面》在播出上首次试水“先网后台”，腾讯视频先上线，两天后黑龙江卫视合集首播；这种网台互动方式也是《见字如面》做出的一个尝试，特别是创新合集、单集、单曲、混合编排和主题编排等多种方式同步推送大小屏和新旧媒体的方式，在我国电视综艺节目生产营销中尚属首次。网台融合相辅相成，极大促进了节目传播渠道的多元化，实现了传播效果的最大化，是传统媒体媒融发展的一次有效实践和探索。

（四）遵循视频制作规律 同时打破视频制作常态 创新制作形式

《见字如面》之所以在传统媒体和新媒体双平台上均实现了良好传播效果，是因为它既遵循传统视频的制作规律，又打破了目前流行的视频制作常态，与内容的配合天衣无缝。后期音乐的配合有效地增强了信件的感染力，与演员们前期的精彩表演相得宜彰。在后期制作上，《见字如面》规避了文化类节目制作中最常见的背景小片的插入，避免了节目的繁杂与割裂感，淡化了条块分割的界线，而采用了插画方式，使得声音和情绪不被打断而延续下来。

二、《见字如面》以最直接的方式打《开鲜活的时代场景 映照当下

（一）用信件打开时代场景 展示中华民族生生不息的家国情怀

每一封信都打开了一个无比鲜活的时代场景，穿越时空的书信不仅仅是个人的情感珍藏，更是国家、民族珍貴的历史记忆。书信的字里行间，那些鲜活的心跳和火热的灵魂映出了中华民族生生不息的轨迹。《见字如面》像一扇窗户，窗外是我们所不知道的历史的另一面和历史人物心中与我们并无二致的喜怒哀乐，窗内留下的是我们对历史和人性的认知和思索。

（二）用书信传承文化 触碰中华人文魅力

新媒体时代，鸿雁传书、尺素传情的书信往来已被社交软件所取代，但书信所承载的文化和在传承文化中所起的作用，应该通过其它方式继承下来，信件背后的人文精神应该被挖掘和放大。书信中对国家民族的挚爱，对真理和艺术的思考，对朋友和孩子的期许，对亲人和爱人的深情，在人心底的最软处着陆。

（三）以书信为切入点 领悟中华智慧和中文之美

书信蕴含着丰富的感情和哲理，它在瞬间开启历史的同时，也让观众感知其中的文字之美和人情、人性，让人享有思考和认知的快乐。以书信为切入点，引领大众领悟中华智慧和中文之美，既是节目创新的一种途径，也是当今媒体的社会责任。我们体会到的不仅仅是一封封信件的情感表达，更是人生智慧和大师情怀，是从书信中得到的思想的启迪和灵魂的共鸣。

三、文化“清流”集中爆破 持续创新方可细水长流

《见字如面》作为一档文化“清流”并不孤单，2017年的春天，文化类节目以它为代表持续受到关注：《国风和畅——2017首届国学春晚》以高收视、高关注度、好口碑收官；《非凡匠心》迎春开播，凭借殿堂级大师的独家技艺迅速聚拢口碑与收视；《中国诗词大会》引发的余热持续发酵；文化情感类节目《朗读者》影响力和新媒话题指数持续走高。

面对这股文化“清流”能流多远的质疑时，众多业内专家也给出不同的预测，我们认为，但凡观看喜欢这类文化节目的观众，大都关注节目的内容和传播价值，而真正直抵人心的东西从来都不是小众的，面向大众的文化类综艺节目受众面更广且黏性更强，因此，文化“清流”细水长流的核心是将力量放在做好内容上，提高节目内容的文化含金量，承载更多的文化传播点，创新传播渠道。

2017年的春天，是综艺“清流”的春天，这个春天释放了传统文化类节目繁荣的信号，虽然由于文化类节目定位和诉求决定了它不可能像明星真人秀那样，蕴含着巨大的商业价值，但是今年它以群体亮相的方式已经呈现了文化节目集群该有的雏形，展现了一个正在腾飞的大国在文化自信的道路上下求索的决心，愿媒体人携手努力，让综艺“清流”在未来的日子里细水长流。