电子商务对实体经营公司的影响探析

李旭

摘要：随着我国大力倡导发展电子商务，各种电子商务平台如雨后春笋般出现，改变了传统的营销模式，对实体经营公司影响深远。文中介绍了电子商务的基本模式，分析了电子商务快速发展的优势所在，探讨了电子商务对实体经营公司的影响。

关键词：电子商务；概念；优势；实体经营公司；影响

中图分类号：F713 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）010-0-01

前言

随着网络科技的日新月异，依托健全的物流网络，电子商务发展迅速，我国出现了门类齐全的电子商务平台，渗透于社会的各个领域，各种商品都可以进行在线销售，对消费者及实体经营企业影响深远[1]。一方面，电子商务的普及拉近了企业与消费者的距离，减少了中間流通环节，降低了贸易成本。另一方面，电子商务也对实体经营公司产生冲击[2]。因此，了解电子商务具有的优势以及对实体经营公司的影响具有重要意义。

一、电子商务的基本概念

电子商务以电子和电子技术为基础，依托互联网将传统的购物、销售通过电子通讯的方式来完成，买卖双方不用见面即可完成交易，电子商务使得贸易变得方便、快捷，打破时空界限，拉近产品生产企业与客户之间的距离，极大方便产品向市场的投放，使产品生产企业具有虚拟性、世界性。电子商务按照对象不同可以分为企业对企业（B2B）、企业对消费者（B2C）、消费者对消费者（C2C）。

1.企业对企业（B2B）。这类模式是最为传统，也是最主流的电子商务模式，代表性的有企业通过专用网络或者增值网络采取EDI的方式进行的商务活动，这种方式极大的方便了企业与企业之间的商业活动，有利于企业提升市场竞争力，确立竞争优势。

2.企业对消费者（B2C）。生产企业这种模式通过互联网在线销售，直接面对消费者，省去了中间的流通环节，节约了成本，提高的销售利润，消费者也能享受更低的价格。

3.消费者对消费者（C2C）。这种模式通常是网络服务商依托互联网搭建交易平台，提供技术支持，买卖双方可以在网络交易平台上竞价、议价，实现在线交易，网络服务商收取一定的服务费用。

二、电子商务的优势

电子商务与传统的商业活动相比具有如下优势：①电子商务降低了商务活动成本、提高了效率。电子商务将传统的商务流程数字化，大大减少了人力、物力、流通成本，减少中间环节，提高生产企业效益。同时由于电子商务不受时间和空间限制，提高商务活动了及时性和效率；②电子商务拓展了企业产品市场，为企业创造跟多的贸易机会。电子商务依托互联网，不受时间和空间限制，卖家将产品在线展示，买家通过网络搜索产品、了解产品，与卖家咨询、议价等，任何时候任意地点都可以进行达成交易；③电子商务拉近了买家和卖家的距离，不受地理限制，均可以进行交易，并且省去了中间流通环节，多传统的贸易形式是一种革新；④电子商务时效性高。结合电子支付功能及物流网络支持，买卖双方达成交易意向后，即可通过电子支付付款，卖家通过物流发货，极大的方便了交易完成，提高了时效性；⑤电子商务有利于资源对接。在电子商务尚未兴起时，存在矛盾，一方面卖家急需为产品打开市场，另一方面买家需求得不到满足，依托电子商务交易平台，可以很好的实现产品和市场的对接，同时为买家提供更多样的选择；⑥电子商务加强了贸易互动性。卖家和卖家直接可以方便的完成经济合作。依托电子交易平台，买家可以及时反馈产品使用体验，利于卖家对产品进行改进，买家之间也可以相互交流，从而选择最适合自己的产品；⑦电子商务拓展了中小企业的生存空间。中小企业在配套资源上不及大企业，电子商务在一定程度上缩小了这种差距，使得中小企业和大企业具有相同的市场资源，有利于小微企业的发展。

三、电子商务对实体经营公司的影响

电子商务对实体经济的影响是循序渐进、由表及里的，影响我国的产业结构。对实体经营公司影响由产业链的后端转移到产业链的前端，由销售环节影响到产品生产加工环节，影响范围不断扩大。通常先影响产品的流通渠道，即中间和零售渠道。而后影响生产厂家生产加工流程、生产组织过程等。

1.电子商务影响销售渠道

传统销售模式受到空间的限制，需要大量的中间代理商，否则产品难以到达远方市场，失去大量客户群体。由于传统销售模式存在大量的代理商、零售商等，遇上货物调动分配，货物退换等情况，企业运营成本高企。

电子商务依托互联网销售，不受时间和空间限制，辐射面广、涉及受众多，产品展示方便，并且产品库存、营运成本低，正是电子商务的这些优点，使得很多线下卖家转为线上销售，依托种类齐全、方便快捷的电子商务平台，结合健全的物流网络，电子商务蓬勃发展，销售额不断创造新高，形成“双11”购物节等网络购物文化，电子商务方兴未艾，影响着实体经营公司的产品销售环节，企业可以使用互联网与买家直接沟通，缩短销售距离。

2.电子商务影响企业生产结构

随着电子商务对实体经营公司的影响加深，由产业链的末端开始影响产业链的前端，使得企业生产结构改变。原来生产企业对市场的判断都是通过提前预测，设计市场需要的产品，然后组织生产，会出现判断失误，导致产品滞销积压的情况，给企业造成巨大经营压力。现在，通过网上电子商务平台，企业可以根据消费者的要求，进行提前定制，根据市场需求，组织生产，在产品生产之前已经打下市场基础，避免出现产品滞销的情况，减小企业经营压力，提高竞争力。

参考文献：

[1]李国会.电子商务对零售业实体市场的影响分析[J].中国商贸，2011（8）：2-3.

[2]谢丽玲.浅论电子商务对实体经济的影响[J].东方企业文化，2013（19） ：170-170.

作者简介：李 旭，男，黑龙江勃利县人，本科，工程师，工作单位：大庆油田物资公司。