近五年来我国虚构类畅销书变迁研究

计陵

（中央音乐学院出版社 北京 100031）

现代社会是一个集物质与精神双重享受的社会，在人们的物质生活提高的同时，对精神生活就有更高层次的要求。图书作为传递生活讯息，慰藉精神感受的大众媒介，越来越受到大家的青睐。尤其是社会经济文化快速发展的今天，“全民阅读活动”已经成为一种积极健康的生活态度，它也是传承中华文化，建设“学习型社会”的一项重要的举措。[1]

畅销书是图书出版业发展历程中催生的产物，同时又反作用于出版业的发展。近些年，图书消费水平逐渐提高，畅销书已经成为图书消费市场的领头人，受到广大读者与学者的研究和关注。畅销书带动的阅读潮流及纷纭众说的争论只是图书出版业的表象，这使得越来越多的人对畅销书背后的世界心驰神往。虚构类畅销书又是畅销书中最具有代表性的一类，它是大众文化中不可或缺的重要资源之一，反映了大众文在社会主义市场经济体制下意识形态的转变和阅读素质的需求。研究虚构类畅销书，有利于了解大众的心理需求和时代精神，剖析和把握社会主义文化体制改革下大众文化的发展趋势。[2]

本文研究的主要样本为开卷图书排行榜2011——2015年虚构类畅销书排行榜TOP20

一、类别指标

1.类别指标研究

如表一所示，纯文学所占比例最大，占35%。青春言情类小说位居其后，占20%。接着外国文学和悬疑玄幻类小说平分秋色，占16%比例。励志类小说紧随其后，占8%的比例。最后是历史类小说和其他类，所占比例较小。[3]

2.类别指标变化发展

青春言情类小说、外国文学以及励志类小说的变化较大。青春文学类小说在2012年占到最大比例之后开始下滑，2014年仅占4%的比例，但是依然有一定的市场份额。外国文学总体呈上升趋势，尤其是2014年以来，数量占开卷虚构类畅销书排行榜Top20的25%，由此可以看出经济、文化全球化对我国图书出版市场的冲击，虚构类畅销书也越来越具有全球化的特点。近年来，励志类小说数量也不断增加，这反映了虚构类畅销书的日益功利化的特点。像历史传记类和其他类中的漫画、绘本等，虽然这种类别的畅销书所占比例不大，但也能反映出虚构类畅销书日益多元化的特点。[4～5]

最后值得一提的是，每年的开卷畅销书排行榜几乎都会出现郭敬明、韩寒为代表的青春文学类作品，像《鬼吹灯》这种悬疑小说火了之后，排行榜上又会出现《盗墓笔记》、《龙族》、《藏海花》等同系列的小说。并且，每一年的排行榜上都会有同一系列的小说或续写本和修订本，如《小时代》系列，《夏至末至》修订本，以及《盗墓笔记》续写本。这种顺势而起的跟风现象反映了虚构类畅销书的同质化特征[6]。

二、作者身份特征指标

1.性别指标研究

（1）性别指标概述

按2011——2015年的性别指标来看，男性所占比例最大，达到了86%，而女性却只有14%。这说明作者性别之间的差异还是很大的。

（2）性别指标变化发展

如图二所示，男性占的比例总体在85%左右，女性则维持在15%左右。男女比例约为43：7。2011——2015年来没有明显变化。有一个细小的趋势就是虚构里畅销书女性作者所占的比例比缓慢增加，男性作者所占的比例比缓慢下降。造成这一现象的原因可能是现在女性社会地位的提高，女权意识的增强。因为畅销书作者的性别比例差距较大，未来几年，尽管女性可能会在大众文化领域中发言权有所提高，但男性依然会是社会大众文化领域中的主要发言人。

2. 职业指标研究

（1）职业指标概述

如表三所示，作家占的比例最大，有46%。

演艺业从业者与媒体从业者平分秋色，位居第二，大概有27%。

演艺业从业者的虚构类畅销书大多都是名人所写，如郭敬明，韩寒等，这主要是因为社会群众对所谓“名人”有好奇的窥探欲。将演艺从业者细分得到如下图（表四），其中编剧、导演占了很大的比例，如编剧张嘉佳、严歌苓、高晓松等。有代表性的导演如郭敬明、韩寒，他们分别指导了《小时代》系列和《后会无期》等由畅销书改编而来的电影（韩寒说《后会无期》不改编自他的小说，但其实这部电影跟他的畅销书《1988，我想和这个世界谈谈》及《一座城池》有很多相同点）。随着近些年畅销书与影视作品双向交互关系的发展，畅销书改编成影视剧已经成为当下图书宣传的一种重要方式，影视作品作为一种大家喜闻乐见的文化形式，有利于带动畅销书的二次畅销。这也反映了虚构类畅销书娱乐化、市场化的特点。

将媒体从业者细分得到如下图（表五）。媒体从业者是“话语权”重要支配者，尤其是编辑行业，他们在信息传达过程中层层把关，因此在大众文化公共领域中有重要的发言权。

“企业从业者”作为一个以前好像和写书说完全没有关连的职业，现在却在虚构类畅销书领域有所活跃，特别是企业中的高层管理者。而且这些企业也大多与图书市场有密切的关系，如郭敬明的“上海最世文化发展有限公司”就是以图书刊物为载体的企业。

综上所述，在虚构类畅销书领域中有较大的发言权的是以下三种职业： 1.作家；2.演艺从业者，这样一群善于抓住市场规律，把畅销书与影视作品相互转化从而达到畅销书二次畅销的具有娱乐精神的群體；3媒体从业者，这样以前认为与知识分子无关现在却在大众文化公共领域中有重要“发言权”的群体。 可以看出参与虚构类畅销书这一大众文化领域中的群体多元度越来越高，这也从侧面显示了虚构类畅销书的发展趋于多元化的特点。

（2）职业指标变化

作家的比例呈明显上升趋势，这说明畅销书的作者大多是职业作家。媒体从业者和演艺者从业者的比例呈波动性变化，没有明显的趋势。呈上升趋势的职业有三类，一类政府人员，一类是工程师，一类是漫画师。虚构类畅销书作者职业的增加和多样性说明了越来越多的人参与到畅销书写作上来，越来越多的人愿意对这个世界表达自己的看法，展现自己的内心世界。为畅销书市场的运作贡献一份自己的力量。这也反映了虚构类畅销书公共文化领域日益开放的特点。

三、版权指标

1.版权指标概述

大陆的版权比例最大，占77%。然后是美国，占有9%。再者是台湾，占有5%的比例。日本紧随其后，占4%的比例。法国和英国平分秋色，占2%的比例。最后是占到1%的加拿大，虽然英国、法国和加拿大所占的比例非常的小，但还是不难发现，中国文化输入源地的数量越来越多。这也再一次地证明了虚构类畅销书的日益多元化的发展趋势。

2.版权指标发展变化

总体来说，大陆版权的比例在下降。 美国的比例呈上升趋势，尤其是在2014、2015年上涨较快，占到虚构类畅销书版权比例的15%。而且，美国所占的比例超过了其他国家，美国输出的是以励志、教育小说为主要类别的，如《追风筝的人》、《麦田里的守望者》等。台湾的输入量没有规律可循，在2012年输入量最多，2015年就没有输入量了。近年来，日本和法国也加大了畅销书输入量，日本主要输入以村上春树为代表的后现代小说和以东野圭吾为代表的悬疑侦探类小说，而法国输入的是像《偷影子的人》这类的治愈系小说。英国和加拿大的情况比较类似，输入量很小，在2011——2014年开卷虚构类畅销书排行榜top20中，英国只在2014年有输入量，加拿大只在2013年有输入量[7]。版权输入的变化显示了以下特点：1.美、英、日等国不同年份不同程度的虚构类畅销书输入反映了全球化趋势下，国外大众文化对中国文化的冲击。2.在各国的虚构类畅销书的输入数量中，美国所占比例最大，且输入的虚构类畅销书在图书排行榜中名列前茅，这反映了虚构类畅销书市场日益“美国化”的趋势。3.英国、日本、法国等较发达国家也对中国进行不同程度的文化冲击。这也从侧面反映了虚构类畅销书呈现出“全球化”的发展趋势，尤其是“美国化”。

四、出版社指标

1.出版社指标概述

因虚构类畅销书的出版社多且零乱，大多数出版社只有一年或者两年出版过虚构类畅销书，其他年份出版数为零。所以本文选择七个出版年数多的主要的出版社研究。

在2011——2015开卷虚构类畅销书排行榜top20中，长江文艺出版社出版畅销书最多，出版数量有25本，其次是南海出版公司，有13本，湖南文艺出版社位居第三，出版了9本虚构类畅销书。

2. 出版社指标发展变化

长江文艺出版社与郭敬明有所合作，所以在这些虚构类畅销书中大部分是郭敬明著的青春文学类和玄幻类小说。近年来，其出版的虚构类畅销书数量不断下降，一方面国外畅销书的涌入给青春文学类题材带来压力，另一方面，重振生活，展望未来往往比念念不忘青春校园更为重要。南海出版公司出版的畅销书数量总体呈上升趋势，且出版的大部分作品是引进版虚构类畅销书，如《百年孤独》、《霍乱时期的爱情》、《解忧杂货店》、《白夜行》等。这也从另一方面印证了虚构类畅销书具有“国际性”的特点。湖南文艺出版社、人民文学出版社、重庆出版社、作家出版社畅销书出版数量的变化没有特定的规律，出版的大多是一些人民文学和現代小说。北京十月文艺出版社出版数量增加，像《活着》、《平凡的世界》、《蛙》这类名人小说越来越受到大众的欢迎。原因离不开影视剧的改编掀起的阅读热潮和莫言获得诺贝尔文学奖带动的“莫言阅读热”这也从侧面体现了畅销书出版的市场化。

根据上述的指标研究，可以看出虚构类畅销书有以下特点：

1.从类别指标和版权指标来看，可以发现虚构类畅销书的发展日益呈现出全球化趋势，尤其是“美国化”趋势；

2.无论是从虚构类畅销书的类别指标、作者职业指标、版权指标还是出版社指标，都可以清楚地看到虚构类畅销书由一体化到多元化的特点；

3.从作者职业指标和出版社指标来看，虚构类畅销书呈现功利化、市场化和消遣娱乐化的特点；

4.从职业指标来看，可以看出虚构类畅销书这一大众文化领域的开放性有明显增大的特点

5.从性别指标来看，没有反映出畅销书这一大众文化领域的开放性有明显增大的特点

6.从类别指标来看，可以发现虚构类畅销书有同质化的特点

五、虚构类畅销书发展变化的现实语境

近五年来虚构类畅销书发展变迁的种种特点也反映了现实语境下大众文化对畅销书的折射。关于其变化特征的现实原因，已经有很多学者进行过深入探究。金元浦在《大众文化兴起后的再思考》一文中提到网络与数字化的生存方式已经越来越深入地主宰着当今人类的文化生活（金元浦，2010）。龚炜在《影响中国当代大众文化的合力》一文中阐述当代中国的大众文化呈现出这种特点的现实原因：1、西方大众文化的影响与民族文化的抗争；2、主流文化的引导 、经济实力和综合国力的潜在影响；3、大众传媒的运作大众传媒的运作对大众文化的影响；4、大众传媒的影响：；5、经济利益（龚炜，2005）。 同样，反映大众文化表象的虚构类畅销书在某种程度上也受到上述因素的合力影响，并且，通过研究虚构类畅销书的发展之所以呈现出上述的特征，也不可避免的受到这些因素的作用，所以，这些因素就基本上构成了虚构类畅销书变化发展的现实语境，分析如下：

1.虚构类畅销书现实语境的共性

（1）经济因素

中国社会转型期，经济基础决定上层建筑，所以，这是根本性的影响。经济制度的变化和发展容易对畅销书出版产业产生连锁反应。经济水平提升带动居民收入提高带动消费能力增强带动畅销书热现象。消费在一定意义上也是对大众文化价值肯定和认同的一种体现。大众文化语境中的虚构类畅销书本身就是社会主义市场经济的产物，是社会主义市场经济在文化领域的反映。

（2）文化因素

大众文化的主导以及多种文化形式的多元互渗；影响虚构类畅销书的发展的除了大众文化之外，还有来自学界的精英文化，来自官方的主流文化和民间文化等等，大众文化在发展壮大的同时，也不同程度的受到这些文化的感染和渗透。

（3）大众传媒因素

随着网络技术的快速发展，大众传媒不仅对大众文化的发展有重要影响，也为虚构类畅销书日益市场化的特点做了很大的贡献。大众传媒作为传播信息的手段和工具，它能够快速的使社会大众了解虚构类畅销书的信息；同时，大众传媒也在技术上做了革新的，比如电脑、 手机等新媒体的兴起，使大家能够随时随地阅读畅销书，这也为虚构类畅销书的销售提供了新的途径。 另外，虚构类畅销书对大众传媒具有强烈的依赖性，一些名人借助大众媒介打造自己的品牌形象，自身的名字俨然成为一张张畅销书“名片”。还有一些图书他们以同样的套路“模仿”已经畅销的图书，可谓换汤不换药，他们借助大众传媒时效快，范围广的特点，在畅销书市场占有一席之地，这也是虚构类畅销书同质化泛滥的重要原因。

（4）全球化因素

经济、文化的全球化影响，尤其是西方的文化渗透。自從2001年中国加WTO以来，就越来越受到全球化浪潮的影响，西方文化观念如潮水一般涌入中国大陆市场，渗透到人们衣食住行，方方面面，包括图书市场。这就是上文提到虚构类畅销书的发展越来越全球化、美国化的生成背景。

（5）心理因素

大众文化心理需求的变化，由理性到感性、由关怀引导到功利务实。大众文化始终面向社会大众，反映大众的利益和需求，这是虚构类畅销书的受众影响因素之一。心理因素是突出市场产业链上重要的一环，因为大众的兴趣取向为虚构类畅销书的发展指明了方向。现代社会节奏快，人们工作压力大，迫切需要娱乐化的文化形式来为枯燥的生活添加调味剂，这也是畅销书和影视剧的双向改编的背景条件

2.虚构类畅销书现实语境的个性

（1）自身体制的革新

2004年新闻出版业进行了体制和机制的创新，做好新闻出版改革试点工作，，重塑新型的市场主体推进集团化建设，建立全国统一的出版物大市场。政府放松了对文化的办理和约束，实行文化自由，给文化发展带来了宽阔自由的空间。与此同时，互联网等大众传媒的飞速发展使得图书出版业的营销方式也日渐专业化，虚构类畅销书的主动策划意识有所增强。

（2）读者阶层的变化

随着改革开放的深入和科学技术的发展，自由流动资源和自由活动空间发生了变化，在阶层结构分化和系统结构分化两个维度上进行了社会二元结构的逐渐分化和社会结构的重组，读者阶层也发生了很大改变。读书群体不再以知识分子为主，准中产阶级，新兴的白领阶层以及学生群体为主的读书阶层涌现出来。读书阶层的变化对虚构类畅销书的变迁也起到了不可忽视的作用。

（3）虚构类畅销书对社会现实环境的反作用

大众文化作为一种精神产品，它能够满足人们的精神需求，填补人们的情感空白，给人以信念和支持。它还能够引导舆论的走向，简历社会价值观，让人们有稳定的社会文化坏境。 程文超曾在《中国流行文化中的权力关系》中提出了大众文化起到解放民众思想，促进商品经济发展的作用。同样，大众文化表现形式的虚构类畅销书也对现实语境具有反作用。大众文化是一把双刃剑，在它富有正面功能的同时，大众文化也具有现消极作用。就像前文在探讨虚构类畅销书作者性别指标时，出现的虚构类畅销书作者男女比例不协调现象，就恰恰反映了虚构类畅销书开放性、多元性特征的局限性。另外，大众传媒在促进虚构类畅销书市场宣传的同时，其在传播中存在的功利性价值取向，有时使其难以兼顾社会利益，从而受到市场利润的诱惑和市场机制的操控。一些出版商为了博大众眼球，盲目的追求低级趣味，生产出版一些“无厘头”的图书，把其捧上畅销书的宝座。他们为了追求发行量和收视率，进而对一些虚构类畅销书进行脱离实际的不公正评价和过度的宣传营销。另外，对虚构类畅销书的读者来说，浅层次的快餐式阅读不利于养成良好的阅读习惯。快餐式阅读是一种漫无目的的观察事物的表面，它不求深层次的研究。这种快餐式的阅读习惯不利于大众文化文化长期的可持续性发展和创新。总而言之，只有客观、全面地看待虚构类畅销书“双刃”的反作用，才能真正地认识近五年来虚构类畅销书发展变迁的意义。

结语

从社会主义市场经济目标确立算起，中国大众文化和虚构类畅销书已经经历了二十多年的历程，他们在前进和曲折中不断探索发展，已经逐渐有了自己一套成熟的市场机制，多元的文化理念。现在中国虚构类畅销书正处在宽松、和谐、融洽、信任的良好文化之中，又有着丰厚的经济土壤和全球化的国际大环境，面临着前所未有的良好的发展机遇。所以广大的作家和出版商们一定要抓住机遇，迎接挑战，创造出更多富有内涵，为人们喜闻乐见的畅销书。虚构类畅销书的出现是客观存在，并非幸运偶然，它是各种力量相互作用的结果，是社会主义市场经济条件下大众文化领域的反映。所以无论我们对其持何种态度，都要客观理性地分析它的利与弊，把握其变化规律，从而扬长避短，尽可能的展现虚构类畅销书的积极作用，避免其受市场经济利益的诱惑，不以内容为王，过度包装、炒作、宣传，避免畅销书的快餐与媚俗，并有力引导大众文化的发展。

21世纪期待突破与超越。尽管虚构类畅销书在发展中会面临诸多的困难和诱惑，但是从其发展趋势中，可以看出中国虚构类畅销书蕴藏着无穷的潜力，在新世纪大众文化的推动下，必然会有所突破，我们相信它会有更加灿烂美好的新历程！

参考文献

[1] 孙蔚欣.我国近十年来畅销书排行榜研究[J].山西大学，2015-06-1

[2] 杨乐.我国近十年虚构类畅销书分析研究[J].河北大学，2012-06-01.

[3] 张苹.中国出版畅销书转型的符号学分析[J].四川大学2007-03-08.

[4] 李华颖.1990年以来中国大陆畅销书变迁研究：基于大众文化的视角研究[J]. 新闻大学2009-03-15

[5] 邹广文.中国当代大众文化及其生成背景[J].清华大学学报，2001-04-30

[6]罗贝尔·埃斯卡皮：法国著名文学家、社会家

[7]东野圭吾：日本推理小说作家