论新媒体发展态势下的广播音乐节目困境及其对策

耿桦

摘 要 在广播事业的发展过程中，音乐节目作为广播的初始形式占据着至关重要的位置，是其重要的组成部分。音乐形式与时代发展的背景有着非常紧密的联系，自从改革开放之后，在音乐媒体的选择中，大众张扬的个性得到了充分的彰显。对于受众来说，选择高质量的音乐效果是必然的，在新媒体时代中，新媒体提供了高质量信息、选择高度自由的音乐效果，在此情况下，音乐广播节目自身有着一定的局限性，正是因为如此，新媒体对其冲击不断加大。所以，必须要对新媒体发展态势下广播音乐节目的困境和对策进行充分的分析和研究。

关键词 新媒体；广播音乐节目；困境；对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）186-0009-02

当下，我们已经进入了新媒体时代之中，并且新媒体有着非常鲜明的特点和优势，主要包括形式多样、内容新颖等，在时代发展的过程中，成为其重要的传媒力量，同时，传统形式的广播音乐节目也在不断发展的过程中，不过并不能在形式和内容上进行相应的创新和突破。所以，在新媒体作用越来越大的形势之下，必须要对广播电视音乐节目的内容和形式等进行全面、深入地创新和变革。

1 当下我国广播电视音乐节目的状况

在广播迅猛发展的状况之下，音乐有了长足的发展，并且其发展的空间在不断增大，同时，在广播事业发展的过程中，音乐节目成为了非常重要的一项组成部分。广播有着非常重要的作用，它是听觉媒体时代的主要形式，与此同时，音乐有着非常独具特色的听觉艺术魅力，在此基础上，与广播在功能属性上是一致的，由此在广播中占据着主导的位置。音乐节目在广播中是独具特色的，存在这一情况的原因就是音乐和广播的融合属性[ 1 ]。

在计算机网络迅猛发展的过程中，音乐的新媒体实现了快速的发展和演变。同时，我国的新型媒体市场发生了非常重大的变化，多种电子产品出现在人们的生活中，当传统媒体在与新媒体进行市场争夺的时候，有一定的劣势。自从改革开放之后，在音乐媒体的选择过程中，受众的个性得到了非常鲜明的体现。音乐广播节目自身有一定局限性，在此基础上，面临着新媒体的强烈冲击。

对受众群进行相应定位的时候，广播音乐节目的核心听众群和新媒体是一样的，正是因为如此，两者的竞争是非常激烈的。通常情况下，年轻人是核心听众群的主力，年轻人对于新生事物的接受速度是比较快的，那么，最具代表性的新媒体用户是15～35岁的群体[ 2 ]。随着计算机网络的应用和普及，中国的网民规模不断扩大，网络的普及率也在不断提高，并且35岁以下的网民所占的比例是最大的。同时，互联网用户在年龄结构方面呈现着年轻化的趋势。智能手机等新型媒体的销售目标直接放在了年轻人身上。所以，新媒体的快速发展有很大的必然性，那么，同新媒体同构的音乐广播节目也必然面临着发展的困境。

2 我国新媒体时代广播音乐节目的发展困境

1）音乐广播节目的听众存在分流的问题，这种现象的出现有一定的原因，主要就是接触音乐媒体的多样性。在新媒体的迅猛发展的过程中，与听众的自主化和方便性的选择进行了充分的结合，在此基础上，所有受众在音乐内容的选择上有着更大的自主权，所以，大数量的年轻人在收听音乐的时候目光转向了手机、电脑等终端设备[ 3 ]。同时，听众的分流渠道是多种多样的，在此情况下，在一定程度上缩小了广播音乐节目受众的范围，逐步取代了传统的音乐广播节目。当受众群削弱的时候，所获取的收益也必然减少，不过，在设备的更新换代和技术的发展方面，对资金的需求是非常大的，很大一部分的广告客户将原来优先考虑黄金档节目放到了最次的选择上，导致广播和音乐节目发展放慢脚步，甚至有的逐渐没落。

2）与广播音乐节目质量相关的因素是比较多的，其中，非常重要的一项因素是员工队伍的专业化。在新媒体时代中，娱乐节目不断增多，同时，听众的欣赏能力和水平都有了很大的提高，朝着多样化和个性化的方向发展。当广播媒体开放之后，广播音乐节目的数量有了很大提高，不过这并不代表广播音乐节目的质量也有了很大的提高。一方面有音乐市场不景气的大背景影响，另一方面，新媒体的冲击下，不少主持人转行。当下，大量的广告充斥其中，使得广播音乐节目的听众收听效果不断弱化。在社会经济不断发展的过程中，市场经济的作用越来越明显，市场竞争不断加剧，使得广告成为了企业竞争的一项重要手段，广告现象不断加重，导致大量的听众流失。在广播音乐节目的创收方面，广告有着非常重要的影响，当广告的收益不断增多的时候，广播音乐节目的收入也不断增多，反之亦然，正是因为如此，使得很多的廣播音乐节目在对节目质量和收听效果上处于两难境地。

3 目前我国广播电视音乐节目的发展方法和措施

随着新媒体时代的到来，对于广播音乐节目来说，面临着新旧媒体竞争的抉择问题。因此，广播音乐节目要实现在今后的竞争中占据主导地位和拥有良好的发展环境的目标，就必须对其内容和技术进行全面的改善和创新。

1）实现节目有效推广的目标是非常重要的一项内容，要实现此目标，需要对新媒体技术经验和硬件设备进行充分的应用，同时，需要重视广播节目的数字化转型，这是发展的关键和核心内容。与此同时，微媒体时代已经到来，这意味着数字化移动广播时代的到来。广播音乐节目与移动互联网进行了充分的结合，与微媒体整合播放，从而实现其生存和发展的目标。

2）对主持人的专业化进行充分的强化，打造广播音乐节目的品牌效应。在广播音乐节目中，主持人占据着至关重要的位置，是其主导，在新媒体时代中，要提高其核心竞争力，必须要不断提高专业广播主持人的数字化生存能力。同时，广播音乐节目的主持人必须要积极主动地适应新媒体时代带来的冲击和改变，能够把握住相应的机遇和挑战。

3）重视节目质量的提升，使其内容朝着多样化的方向发展。要实现节目与其内容的转型，必须要对其进行深入地研究和探索，主要探索的内容是广播音乐节目独具特色的角色定位和功能定位，同时，这是新媒体时代中广播音乐节目发展的方向。

其中，最重要的问题是，广播节目需要采取有效的手段来吸引受众的关注，对大众所喜爱的广播音乐节目的形式和内容进行有效的选择。在新媒体时代中，在一定程度上实现了音乐传播途径的拓展，并且使得受众的收听选择更加丰富。要吸引群众的注意力，需要选择与群众密切相关的内容。所以，在对节目内容进行设置的时候，需要对内容的需求和受众的兴趣等进行充分的考虑和研究，从而使广播音乐节目的听众数量不断增多。

4 结论

在本文中，对新媒体时代的广播音乐节目所受到的冲击和面临的挑战进行相应的分析和研究，从中可以发现，在新媒体的发展过程中，广播音乐节目面临着一定的困境，尤其是其内容和形式，需要对其进行全面的创新和改革，实现内容和形式的转型是至关重要的一项内容。

参考文献

[1]牛毅飞.论新媒体发展态势下的广播音乐节目困境及其对策[J].新闻传播，2016（1）：73-74.

[2]熊鑫.浅谈专业化广播音乐节目的打造[J].新闻传播，2010（1）：62.

[3]庞柳岩.略谈广播音乐节目创新[J].新闻知识，2010（1）：83.