高校女大学生体育消费行为特征及其影响因素分析——基于昆明大学城8所高校的问卷调查

汪 雄，陈玉林，杨晨飞



高校女大学生体育消费行为特征及其影响因素分析——基于昆明大学城8所高校的问卷调查

汪 雄，陈玉林，杨晨飞

玉溪师范学院体育学院，云南玉溪，653100。

运用文献资料、实地考察、问卷调查、二次重测等研究方法，对云南省昆明大学城高校女大学生体育消费现状、体育消费的行为特征及其影响因素等内容进行调查和统计分析。研究结果表明：昆明市高校女大学生体育消费总体水平较低；体育消费行为具有可变性、差异性、阶段性、可塑性、盲目攀比性等；其影响因素具有多重性。因此，建议昆明大学城女大学生转变体育消费观念；激发体育兴趣，培养其终身体育意识；构建合理的体育消费行为，切忌从众攀比等多重举措。

高校女大学生；体育消费；行为特征；影响因素；昆明大学城

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

云南师范大学、云南民族大学、云南大学、云南财经大学、云南农业大学、云南中医学院、昆明医学院、昆明学院等8所高校的非体育专业的本科女大学生。

1.2 研究方法

（1）文献资料法、实地考察法、数理统计法、逻辑分析法、二次重测法。

（2）问卷调查法，共发放问卷800份，回收780份，回收率为92.5%。剔除无效问卷，有效问卷为744份，问卷有效率为88.0%。

2 结果与分析

2.1 昆明市高校女大学生体育消费基本状况

表1 昆明市高校女大学生体育价值观调查表（N=744人）

随着“奥运争光计划和全民健身计划”的开展和实施，以及2008年北京奥运会的圆满举行，我国人民的健康意识有所加强。在被调查的昆明市8所高校中，对“体育运动的目的是为了健康”的观念逐渐被女大学生所接受。如表1调查数据显示：对“体育锻炼是否能够促进其身心健康”这一问题，60.89%的女大学生持非常赞同的态度，34.14%持赞同态度，而令人非常高兴的是只有2.15%的女大学生持否定态度，另有2.82%的同学持中立态度。

表2 不同年级的女大学生体育消费支出调查表（元/学期）（N=744人）

如今高校因为不同年龄、年级的学生之间的生活方式、思维方式、世界观、人生观、价值观、审美观等等都形色各异。由于与社会接触时间以及参与社会实践的时间不同，各年级学生表现出不一样的行为方式。他们需要什么、想要表现什么、怎么表现都有很大差别，体育消费领域也不例外（详见表2）。从表2中数据显示看，随年级的不断上升昆明市高校女大学生的体育消费水平也在逐步上升。表2还反映出如下几点信息：（1）大学1年级的女生每个学期的体育消费都在200 元以下。在被调查对象中，体育消费在两百元以上的女大学生为零。这说明刚入学的女大学生更偏重于购买一些实物型且经济耐用型的体育消费用品，其体育消费水平处于普遍较低的水平；（2）与大1年级的女大学生相比，大2的女大学生的体育消费水平有明显的提高，这说明女大学生进行体育消费已经发生改变，认为进行体育消费在可以增加一定的社会交往范围，锻炼自己的社会交往能力有着较密切的关系；（3）与大2年级的女大学生相比，大3年级的女大学生体育消费从大于151元的人数从23人增长到47人，翻了一倍。这说明大3的一部分女大学生开始注重自身气质和体形的塑造，也就是更加注重自己的外在美；（4）大4的女大学生体育消费水平最高，她们十分注重自己的外在发展，有的选择到校内外的健身俱乐部、运动场（馆）等进行健身和形体塑造；另一方面，通过体育锻炼塑造良好的身体和健康的体质，为此，在很大程度上提升了她们体育消费水平。

表3 昆明市高校女大学生体育消费方式调查表（N=744人）

通过数据整理归纳后得出，昆明市高校女大学生体育消费结构组成比例关系如表3显示。选择消费为实物性体育消费的女大学生最多，占总数的67.89%，这说明女大学生更偏向于选择耐用、实用的体育物品进行消费。其次是选择博弈性体育消费的女大学生占总数的55.83%。如今大学生对金钱的需求较大，需要应付的问题也随着社会的发展而逐渐增多。在自己每月所支配的经济费用中都会抽取部分进行体育彩票博弈，其次是随着经济条件的改善，资金相对充裕时都会或多或少进行体育彩票方面的投资，在一定程度上提高了体育消费水平。位于第3位的消费方式为参与性体育消费，第4的是观赏性体育消费。总之，现代女大学生都用比较现实的消费方式选择进行体育消费，所以导致选择观赏性体育消费所占的比例最低。

2.2 昆明市高校女大学生体育消费行为特征分析

2.2.1 具有可变性、差异性 昆明市高校女大学生的体育消费行为随地理位置、城区和郊区、校园周边环境、周围体育运动氛围等因素的改变而发生变化；也随女大学生的生源地来源组成结构的变化而变化；也会随着就读年级的升级而发生改变。这是因为昆明市高校的女大学生参与体育活动和进行体育消费时都有来自不同方面的因素影响，也容易受校园周边环境以及身边的体育消费群体的体育消费行为习惯的感染。因此，昆明市高校女大学生的体育消费行为具有可变性、差异性。

2.2.2 具有日趋成熟性 昆明市高校女大学生处于生活习惯和思维习惯相对固定的人生阶段，对体育运动一旦形成习惯就将伴随终身，大学期间形成的体育消费习惯和消费意识以及消费观念都将在以后的工作和生活中继续延续，好的体育消费行为习惯在以后的工作和学习中继续进行。在大学期间如果没有形成好的体育消费行为和习惯，那么在今后的生活中基本也就按照这个不合理的体育消费行为和习惯参与体育活动。因此，昆明市高校的女大学生在体育消费行为和习惯的养成上具有成熟性，不易改变最初形成的体育消费行为和习惯，对昆明市高校女大学生的体育消费行为和习惯进行正确的引导合培养，对女大学生将来参与体育活动具有重要的意义。

2.2.3 具有从众性、时尚性 女大学生独立从事某一事件的能力相对较低，容易受到周围环境因素的影响，表现为随大流，部分女大学生认为体育运动不是自己的事情，看看周围的同学运动就跟随去运动，没有自己的主观意见。在调查中发现，女大学生参与体育活动的方式中，选择结伴而行的女大学生占调查总数的一半以上，这足以说明体育消费在心理方面存在从众心理。另外，昆明市高校女大学生还具有追求体育运动服饰的时尚性，体育运动如今也成为时尚生活的重要组成部分，女大学生为了满足物质欲望，享受时尚运动而参与体育运动，短时间内具有时尚型性的特征。

2.2.4 具有阶段性、可塑性 调查研究发现，昆明市高校女大学生进行体育消费时选择不同的体育消费结构、参与不同的体育运动项目、具有不同的体育消费水平、受各种不同因素的影响、选择不同的结伴方式参与体育运动等。虽然在进行体育消费时每一个女大学生的消费行为不尽相同，但是女大学生这一时期的体育消费行为都受各种不同影响因素的影响较大，具有短时间内的阶段性，要形成健康的、合理的体育消费行为，必须尽可能避免各种因素的影响和干扰，如果这一时期不注意引导女大学生进行正确的体育消费行为，容易使女大学生形成不良的体育消费习惯。因此，必须在大学期间引导女大学生树立正确的健康体育消费意识，养成终身体育运动的习惯，使其昆明市高校女大学生的体育消费特征从过去的阶段性、可塑性向未来的习惯性、永久性转变。

2.2.5 具有盲目攀比性 昆明市高校的女大学生经济水平、体育消费观、体育价值观、体育消费动机和体育消费结构都各不相同，有的愿意花钱到高档健身会所进行体育消费活动，有的愿意花钱买自己喜欢的体育运动服饰，有的愿意花钱买健身器材和买门票看比赛等。由于消费方式和结构的多样性，在一定程度上容易造成经济水平较低的女大学生为其满足自身的要求，而与经济水平相对较为富裕的女大学生进行攀比，最终扭曲自己的消费行为，形成不良的消费行为习惯。

2.3 昆明市高校女大学生体育消费影响因素分析

2.3.1 主观因素分析 影响昆明市高校女大学生体育消费的主观因素就是由研究对象的主观意识和行为所引起的一系列主观条件限制。包括：体育价值观、体育消费观、体育兴趣、群体消费环境、个人偏爱、生活习惯等等。在调查中发现，虽然选择主观因素作为影响体育消费的女大学生较少，但是毕竟还是占到了21.37%，所以也不容忽视。

（1）调查结果显示，女大学生认为体育价值观会影响到他们进行体育消费，且所占比例为55.91%。体育意识影响其体育消费行为方式和特征，树立良好的体育意识行为，才能使女大学生滋生运动的需要和体验运动的实际行动；且只有意识到体育运动的价值，才会使女大学生养成体育参与的习惯；在意识到体育运动的价值所在的基础上，女大学生产生进行体育消费的动机才能更加符合其特殊的身份角色。（2）随着改革开放和经济全球化，人们的消费意识随着发生变化，“花钱买健康”的观念逐渐被人们所接受。但并不是从更本上改变过来，在被调查的昆明市高校的女大学生中，大部分仍然受到传统的消费观念和意识的影响，所占比例为40.05%。认为体育消费观对其进行体育消费存在着影响。这足以说明昆明高校女大学生的消费意识还停留在非常低的水平，其调查结果令人十分担忧。（3）调查结果显示，女大学生认为对某项体育项目的兴趣会影响其进行体育消费的比例占到总数的23.38%。所以说体育兴趣也是影响学生进行体育消费的重要原因之一。（4）过分依赖于体育群体，许多女大学生选择在希望有同伴参与，没有独立进行体育锻炼的习惯和意识，并表现为过分依赖群体的因素比例为12.76%，因此应该引起高度重视。（5）个人偏好与生活习惯由于受传统思维的影响，女大学生也比较喜欢较为清静的生活方式，所以更多选择呆在宿舍，该因素比例8.33%为。

2.3.2 客观因素分析 所谓客观因素，就是指影响某一事件所存在的客观现实条件限制，即是由外部条件所引起的。在调查数据中得知：在影响昆明高校女大学生的体育消费的所有因素中，选择客观因素作为主要因素的女大学生人数占到总数的78.63%，比例相当高，值得高度重视此因素对昆明市高校女大学生体育消费的影响。（1）地理位置因素，昆明市运动场地布局不够合理，不能满足体育运动消费的需求。调查数据显示：选择环境因素作为影响昆明市高校女大学生的体育消费的女大学生占总数的39.87%。身处昆明市区即靠近体育运动中心区域的女大学生的体育消费欲望要比远离此区域即呈贡校区的女大学生明显。（2）体育氛围因素，调查发现，受到校园氛围影响的比例占23.81%，成为影响女大学生进行体育消费的重要因素。昆明市高校校园体育氛围一般，不能起到诱导和刺激女大学生进行体育运动，所以必须引起重视并通过不同的方式营造良好的体育氛围。所以体育氛围因素是影响女大学生的主要因素之一。（3）消费环境因素，从研究结果中可以获知，占总人数的15.18%。大多数女大学生进行体育运动时对周围的运动设施和运动环境都感到不满意。调查中还发现，66.79%的女大学生对体育消费环境不满意，20.31%的对服务态度不满意，19.79%的认为体育场馆距离太远而不愿意参与体育消费活动。

3 对策分析

3.1 积极引导昆明市高校女大学生树立良好的体育价值观

体育意识在体育消费领域里，是指导体育消费行为的理论依据，体育运动的价值所在是，促使女大学生产生进行运动健身和体验运动的实际行动需要。根据调查数据的显示得知，体育价值观在一定程度上影响了昆明市高校女大学生的体育消费行为，因此，为了改善女大学生的体育消费行为必须积极引导女大学生树立良好的体育价值观。

3.2 改变昆明市高校女大学生的体育消费观，从整体上提高女大学生消费观念

体育消费观是影响昆明市女大学生进行体育消费的重大因素之一，在调查中发现，此因素引起了学生的高度关注。尽管从调查数据显示的结果看，67.89%的女大学生认为体育消费是很正常的事情，但是依然还有32.11%的女大学生不选择高度赞同体育消费属于理性消费的行为方式，所以针对昆明市高校女大学生的体育消费观念的现状，还必须得利用一切可以利用的积极因素，从整体上来努力改变女大学生的体育消费观，使其进行较高水平的体育消费。

3.3 多方面干预，促进和改善昆明市高校女大学生的体育消费状况

学校相关部门应该努力创造条件，为女大学生提供学校体育健康知识的环境；应该努力弥补学校校区地理位置的劣势，尽全力提供良好的运动环境，以此来刺激昆明市高校女大学生的体育消费；为了能有效提高女大学生的体育消费水平，应该积极组建体育社团，让更多的女大学生参与到体育活动中来；应该根据实际情况，适度修改学校课程设置的制度，留给昆明市高校的女大学生充足的业余时间；应合理的制定校园体育场馆的开发形式和时间，以满足有体育消费行为的女大学生进行体育运动；应该在建设场馆时充分考虑到学生的爱好和兴趣，有意向性地建设学生真正所需的体育场馆，做到体育场馆资源的合理配置和有效利用；体育运动健康咨询中心可以为没有体育运动经历的女大学生提供疑难解答，帮助部分女大学生逐渐参与到体育运动中去，一定程度上带动了女大学生进行体育消费；营造良好的高校校园体育氛围，可促进学生参与体育活动的积极性。

[1] 龚 振，等.消费者行为学[M].大连：东北财经大学出版社，2002，1.

[2] 丛湖平.体育及经济学[M].北京：高等教育出版社，2004，8（117）.

[3] 夏 强.女大学生体育消费研究[J].体育文化导刊，2003，2.

[4] 鲍明晓.体育产业——新的经济增长点[M].北京：人民体育出版社，2002，（33-35）.

[5] 卢元镇.社会体育学[M].北京：高等教育出版社，2002，8.

[6] 陈英军.湖南省女大学生体育消费结构及价值取向调查研究[J].北京体育大学学报，2006，2.

[7] 谢小龙.我国知识女性体育消费影响因素分析及营销策略[J].北京体育大学学报，2007，1.

[8] 袁秀慧.广西高校非体育专业女大学生体育消费现状分析[D].广西师范大学，2008（12-13）.

[9] 李海冰.武汉地区普通高校大学生体育消费现状的调查研究[J].湖北体育科技，2001，2.

[10] 张枝梅.对影响我国女性体育消费因素的分析与探讨[J].长春师范学院学报，2007.2.

[11] 韩 雪.论体育消费心理文化[J].上海体育学院学报，2001，35（5）：20~2.

[12] 骆秉全.体育经济学概论[M].北京：中国人民大学出版社，2006，5.

[13] 杨安晨，陈玉林，等.玉溪市企事业单位职工体育活动参与情况的实证研究[J].当代体育科技，2015，6，9.

[14] 张 冰.玉溪师范学院女大学生体育消费现状及对策分析[J].读与写，2012，1，15.

[15] 杨明果，汪 雄，等.高校非体育专业女大学生体育消费动机分析[J].山西体育科技，2013，12，15.

[16] 陈 欢，陈玉林，等.玉溪市城市女性体育消费的实证研究[J]贵州体育科技，2014，12，15.

Characteristics and Influencing Factors of Sports Consumption Behavior of Female College Students——Based on the Questionnaire Survey of 8 Colleges and Universities in Kunming University City

WANG Xiong, CHEN Yulin, YANG Chenfei

Institute of P.E., Yuxi Normal University, Yuxi Yunnan, 653100, China.

Using the research methods of literature review, field investigation, questionnaire survey, the two test in Yunnan Province, Kunming University city college female students sports consumption status, sports consumption behavior characteristics and influence factors of the content of the investigation and statistic analysis. The results show that: the female college students in Kunming overall level of sports consumption; sports consumption behavior variable and difference; sports consumption has heart stage, plasticity; sports consumption behavior has blindly; influence factors with multiplicity. Suggestion: to improve the female college students' sports consumption concept, to develop the female college students' sports interest, to cultivate the female college students' lifelong sports consciousness, to correctly understand the sports consumption behavior, not to blindly follow the crowd.

Female college students; Sports consumption; Behavior characteristics; Influencing factors; Kunming University City

1007―6891（2017）03―0124―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2017.03.32

G807.4

A

2016-12-07

2017-03-14

2016年玉溪师范学院教学改革研究资助基金项目（转型发展背景下体育专业人才核心素养体系的构建与实践）；玉溪师范学院青年骨干教师培养计划资助项目。