“微”我所用——网络新闻微信运用的探索

加那提·托力肯

【摘要】微信的横空出世，颠覆了传统的社交方式。微信不只是个聊天工具，更是一种生活方式。将微信引入网络媒体环节，是大众的需求，也是网络新闻发展的需求。将微信结合到网络新闻当中，更是对网络新闻的延伸及补充。

【关键词】微信 网络新闻 联姻

天山网作为乌鲁木齐的主流网络媒体之一，承担着重大的社会责任和历史责任。微信的快速发展，让网络新闻传递更快更方便，使新闻现场直播更轻灵、方便，参与度更广泛。2012 年以来，微信已经快速走进网络新闻媒体，成为网络新闻媒体最重要的互动资源。

一、微信在网络新闻媒体中的优势

有很多人说，微信是十分适合与网络新闻媒体结合的。为什么呢？首先，它契合了网络新闻快的特色。在报纸、广播、电视等几大传统媒体中，报纸的深度、电视的画面感、广播的时效性都是各自最大的优势所在。虽然在新媒体不断冲击和引领下，各大媒体的特色不断被翻新和延伸，但网络新闻快的特色在几大传统媒体中仍无人能及。随着智能手机的普及和微信的日渐流行，不管是报料还是参与互动，几乎都可以即时传递信息到微信平台。受众发出微信内容到网络新闻更新，时间差可以缩短在一分钟左右，几乎可以做到同步。對于天山网这样的网络新闻媒体来说，这种同步直播、快捷的信息传递满足了受众对信息的实时需求。其次，它契合了网络新闻的声音传播特色。网络新闻的传播介质可以通过视频和声音，而微信可以有语音、图片和视频等多种传播方式。比如在天山网的微信平台上，很多新闻都会配有现场的视频，而文字、图片信息等往往都以补充元素体现。第二，它契合了网络新闻媒体实时互动的特色。网络新闻媒体发展到现阶段，不管是时政新闻、民生新闻，还是娱乐新闻，都比较注重于受众的互动。希望在互动当中，能够及时表达和呈现受众的意见和思想观点，同时不断助推媒体的进一步发展。过去互动较多的是一般是电视台、广播电台等传统的媒体，现在这种即时互动已经延伸到很多的新闻媒体中。现在新媒体的运用非常的快，已经广泛的运用到各种媒介中。比如今年的春节联欢晚会，就运用了微信的抢红包功能，两会召开的时候就使用了微信的摇一摇功能。中央人民广播电台中国之声就经常在一档新闻节目中向听众抛出话题，然后在下一档节目中或者本档节目的结尾之处，推出听众的观点。而且，活动及互动是广播宣传自己的一种重要手段，交通广播组织一场活动，需要在广播中大频次播出，占用了广播为数不多的时间资源，如果通过微信来宣传，交通广播的听众机会都是微信粉丝，不愁参与人数不够，所以举办一场活动通过微信来报名，可以轻松许多，并且大大缩短活动的准备时间。微信的广泛使用使得各种媒介之间的距离逐渐变小，也十分有利于网络新闻媒体的发展。

二、微信运用于交通广播中的不足

作为新疆本土受众较多的一家主流网络媒体，每天微信平台可以收到很多短信，少数微信还存在着不准确、不完整、不严肃等问题，这是微信的不足。如何让这些短板变成长板，使微信这桶水盛满清澈有用的甘露，是我们下一步应该认真探索的。

（1）信息不准确。在每天接到的微信中，不时能遇到少量虚构的内容。微信只反映微信发布者的虚拟名称、发布内容、发布时间，而不能显现发布者的电话号码，这就给个别别有用心者提供了机会。如某天，一个受众发来微信说，高速某路段发生多车追尾，有多人伤亡。编辑马上与高速交警取得联系核实，根本没有这样的事故发生，事故完全是虚构的。而与报料者沟通，他又不提供他的电话。应对可能的虚假报料的最好办法就是：核实再核实。对比较重大的新闻、比较离奇的新闻、涉及政府机关和法律部门等的报料，一定要经过记者核实后再播出，否则就容易出现假新闻。

（2）信息不完整。也就是新闻的五要素是新闻从业者的基本功，但对于大多数普通的报料者来说，想不到那么多，也不懂那么多，所以报料往往缺少一些主要的元素。比如一条很好的新闻，缺少一个准确的地点，或者某个主要事实缺失。造成这些情况，有些是不具备专业知识的缘故，也有些是因为时间仓促，匆匆路过新闻现场，没有了解到更多的新闻要素所致。面对这样的微信，需建立补充要素机制，途径主要有：马上与报料者沟通，尽量把报料者的电话要来进行补充了解；先播出有欠缺要素的新闻内容，希望其他了解情况者补充报料；派记者通过官方等其他渠道进一步了解补充。

（3）互动不认真。举办一场活动，通过微信报名，人数会很多，但是真正能到现场参与的可能只有三分之一。

三、结束语

综上所述，微信做为新媒体的出现可以成为网络新闻媒体的弥补与延伸，微信的优势比较明显，信息传递比较丰富及时，同时弊端也是客观存在的。而微信平台的顺畅运营也不是个简单的问题，用节目及活动来吸引粉丝，用活动、游戏、互动、首推信息的精彩来粘粉。微信的内容，选择合适的图片很重要，经常去和相关的微博和网站里获取一些行业里的图片，做微信营销要重视细节。并且图文要匹配不能文不对图。推送内容，晚上或者下午推送内容最好，因为要考虑这些时间段读者有足够的时间来阅读，白天推送内容，适合做产品的促销，当时顾客可以订购产品，带来产品真正的销售。水不流动就变成死水，公众账号没有活跃度就是一个死号，所以每天的内容编辑是活跃的核心价值，如果三天打鱼两天晒网就没有任何价值。所以对于微信的运用应该一定要做到充分使用、合理使用。