河北卫视“开门办台”灿星等盟友助力改版

曲展

在一线卫视不断挤压生存空间、各大视频网站抢夺观众资源、越来越多的资本通过不同方式流入影视行业的情况下，二三线卫视改革已迫在眉睫。比如山东卫视正在进行的卫视青春化转型；云南卫视与天择传媒团队达成深度战略合作；陕西卫视和长江传媒团队达成深度战略合作……，各大卫视在频道定位、频道运营权改革和吸引资本等方面开始了多种尝试。

河北卫视也同样感受到二三线卫视转型的紧迫性，河北卫视相关负责人表示：“2016年河北卫视经历了一个比较痛苦的阵痛期，2016年4月基本所有的节目都停播了，或者是在重播。”也是从那时候起，河北卫视开始逐步实施积极而有策略的改革计划。2017年4月24日，河北卫视宣布正式改版。

“两步走”战略，把握资本与内容

负责人介绍，河北卫视改革实施“两步走”战略。第一步是注入社会资本，倡导平台开放。“因为要止血、要生存、要吃饭，所以按照广电总局制播分离的规范制定平台开放规则，通过向社会广泛招标，最后确定和当代东方合作成立一家公司，通过这家公司运营河北卫视可经营部分的内容，并于2016年年底完成了这项工作。”

2016年8月30日，河北广播电视台官方渠道发布消息称，河北卫视诚招战略合作伙伴。在这份邀约中，河北广播电视台表示，拟对河北卫视实施制播分离改革，因此面向全国招募战略合作伙伴。这是河北卫视深化改革、创新发展和转型升级的第一步。随后2016年12月12日，河北广播电视台与当代控股集团战略合作签约仪式成功举行，当代东方确定成为河北广播电视台招募战略合作伙伴的最终中标方。12月13日，当代东方发布公告称与河北冀广天润电视节目制作有限公司、河北文广传媒有限公司签署了《关于当代东方投资股份有限公司与河北冀广天润电视节目制作有限公司、河北文广传媒有限公司之合作协议书》，共同投资设立河北卫视传媒有限公司（暂定名），就河北卫视的运营达成合作。

“两步走”战略中的第二步是对内容的把握。负责人介绍，“我们需要与社会顶尖文化公司合作进行内容制作，寻找好的内容提供商。上海灿星文化传播有限公司作为主合作方之一提供青春节目的内容制作。我们的视野不固定在一家，仍在向社会不断招募新的团队，喜剧类节目也会成为内容准备方向之一。”据介绍，河北卫视将在2017年第四季度推出一档重磅节目——《中国电影人·拍摄现场》，届时，陈凯歌、宋小宝等将会加盟该项目。

向青春化转型

河北卫视此次改版在保留文化定位的基础上逐渐向青春化转型，提出“聚文化，最青春”的新口号。负责人表示，“青春是这次改版的重点，之后会一直延续这个侧重，做一个长久的、精准化的定位。”

在与灿星合作的几款节目中，年轻化、高学历人群成为节目的主要受众，其中包括面向年轻人的音乐选拔类节目《你行你来唱》，节目标签为：青春，天籁，梦想。《青年进化论》则是一档青年辩论类节目，节目邀请语言学家、文化名人作为观察团点评嘉宾，重点是通过对当下年轻人关心的热点话题进行思想的交锋，来展现新时代青年的态度与观点，以及他们眼中的世界。节目标签为：风暴，犀利，思想。这些青春类节目的标签充分展现了年轻人积极向上、奋发拼搏的特点与个性。

除与灿星合作的青春类型节目，河北卫视还推出一档新版青春脱口秀《小强来了》，旨在用脱口秀的形式评述当下社会热点、文化事件和时尚潮流，引导青年进行思考。

除了青春类节目的全新上线，文化类节目的全新升级改版也是河北卫视此次改版的重点之一。河北卫视继续把握“文化”脉搏，推出《中华好诗词》《中华好家风》《中华好妈妈》《中华好戏曲》这一“中华好”系列文化节目。其中《中华好诗词》已延续到第5季，本季节目将携选手一起走进美国，与海外同胞共度中秋。

上一季《中国好家风》曾被国家新闻出版广电总局评为“2015广播电视创新创优栏目”。全新改版后的节目将不再局限于名家名人的家风故事，而是挖掘、体验、感悟千千万万平凡家庭中的不平凡故事，围绕热点话题，通过有思考、有价值观、有锋芒的思想碰撞，展现时下中国青年和中国家庭的真实状态和生活方式，在打造一档跨年代、跨地域，集演说与创新訪谈于一体的复合型人文类节目的基础上，重新为“家风”赋予新时代的定义，对中国青年家庭观的展现又与“青春”的口号相呼应，做到了“青春”与“文化”的完美结合。情感类节目《中华好妈妈》将邀请“雪姨”王琳任嘉宾，展示现代女性风采。《中华好戏曲》将从河北梆子最具实力的名家中选取20位最有代表性的生旦名家组成超强阵容，以竞技形式展现传统戏曲魅力。

《家政女皇》是河北卫视多年来打造的一款经典生活服务类节目，新版《家政女皇》除以美食作为贯穿主线外，还穿插了各类生活妙招、养生知识及饮食文化，充分调动节目的综艺元素，让观众在轻松的氛围中增长生活见识。

探寻改革出口

尽管二三卫视正在以积极的心态进行升级与改革，但是难点与困难却一直存在，尤其是资源与资本两方面的局限性。

负责人表示，除了与当代东方投资股份有限公司和灿星文化传播有限公司的合作外，河北卫视还希望与新媒体平台进行合作，但是结果并不理想。“传统媒体的出路在于转变自己的经营方式、传播方式，要向新媒体靠拢、融合，走新媒体的路子。”

与其他公司和平台合作的另一目的是希望减少制作投入成本，负责人表示，目前河北卫视虽然引进了资本，但是资本还没有强大到足以支撑全部，“我们还处于刚刚起步的阶段。现在二三线卫视，尤其是二线下游的卫视还处于亏损状态。我们必须保证核心功能即省委省政府的宣传功能不变的情况下，想办法生存得更好。”

传统电视媒体还面临着技术亟待更新的问题，负责人介绍，“河北卫视的传播技术是通过有线网传播、单项传播，这种传播方式已经远远落后于网络传播技术，互联网是双向互动的，甚至在互动的基础上实现互联网购物等商业行为。”针对技术更新，河北卫视也在积极进行调整，“除了想办法与新媒体融合，另一个出口是和我们自己的IPTV合作，我们推广的IPTV优势在于用户量大，目前用户数已达到800万，今年会突破1000万。在用户规模的基础上，可以将河北卫视目前的人才技术和节目内容优势转移到IPTV上，因为IPTV是一个技术端口，发展出它自己的节目就会形成产业链。”